В сентябре 2026 рекламные платформы продолжили расширять автоматизацию, инструменты аналитики и возможности таргетинга. Собрали обновления ChatGPT Ads, TikTok, Google, Snapchat и других площадок, которые стоит учитывать при запуске и масштабировании кампаний.
ChatGPT Ads: новые ГЕО и работа с AI
Self-service Ads Manager стал доступен еще в семи странах: Индонезии, Малайзии, Филиппинах, Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване. Общее количество доступных стран достигло 63.
Другие изменения:
API Insights теперь позволяет получать данные о конверсиях, которые не входят в выбранную цель оптимизации кампании.
В тестовом режиме появились Sponsored Agents: после клика по объявлению пользователь может продолжить общение с AI-агентом рекламодателя.
Ads Manager предлагает AI-инструменты для создания текстов и изображений, а также адаптации объявлений под контекст и язык пользователя.
Появились интеграции с HubSpot и Shopify.
Что учесть: расширение географии открывает дополнительные направления для тестов, а более гибкая отчетность помогает анализировать конверсии без изменения цели оптимизации.
TikTok Ads: автоматизация креативов
В Smart+ появились Recommended Creatives и Automatic Enhancements. Инструменты помогают создавать и адаптировать рекламные материалы: менять размер, улучшать качество, переводить и озвучивать контент.
Еще одно обновление касается Spark Ads. Теперь для их запуска можно использовать партнерский контент авторов, отбирая публикации с потенциалом хороших результатов через TikTok One Content Suite API.
Что учесть: при тестировании креативов можно уделить больше внимания исходным концепциям и отбору уже работающего контента, а часть технической адаптации передать автоматизации. При этом результаты органических публикаций не гарантируют такой же эффективности в платном продвижении.
Google Ads: новые инструменты аналитики и Demand Gen
Google расширил возможности Demand Gen. Среди нововведений — Business Agent для YouTube Ads, быстрые переходы на лендинги из графических объявлений в YouTube Shorts и Gmail, а также Affiliate Location Extensions в Google Maps.
Платформа также развивает работу с first-party data:
Data Manager интегрировали в Google Analytics и Display & Video 360.
Расширили Enhanced Conversions и доступность Data Manager API.
Добавили Data Strength Uplift Metric, которая показывает дополнительные конверсии, полученные благодаря улучшенной настройке first-party data.
Закрытая бета AI Brief для AI Max стала доступна на новых языках.
Что учесть: перед увеличением бюджета проверьте передачу конверсий и качество данных. Если рекламная система получает неполную информацию о целевых действиях, автоматическая оптимизация может работать хуже.
Snapchat Ads: оптимизация под ценность покупок
Snapchat добавил Dynamic Product Ads в формат Sponsored Snaps — рекламные сообщения в разделе Chat. Подходящие товары подбираются с помощью AI.
Также платформа тестирует Value Optimization для веб- и app-кампаний. Вместо количества покупок система может оптимизировать показы под ROAS и более ценные конверсии.
В открытой бете находится Third-Party Web Optimization, которая использует сигналы Snapchat вместе с данными сторонней аналитики, включая Google Analytics.
Что учесть: при тестах e-commerce-кампаний стоит сравнивать не только стоимость покупки, но и доходность трафика. Однако доступность новых функций и результаты будут зависеть от типа кампании и настроек аккаунта.
LinkedIn Ads: расширенная отчетность и атрибуция
LinkedIn обновил инструменты аналитики для рекламодателей:
Company Intelligence API получил дополнительные фильтры по группам кампаний, целям и уровню должности аудитории.
В Ads Reporting API добавили географический параметр Nielsen Designated Market Area.
Conversions API теперь поддерживает хешированные имя и фамилию как дополнительные сигналы сопоставления конверсий.
Для разных типов конверсий появился вариант окна атрибуции на 180 дней.
Что учесть: изменения полезны при работе с длинным циклом принятия решения и при анализе B2B-лидов. Более короткое окно атрибуции также позволяет сравнивать результаты в рамках разных отчетных моделей.
X Ads: лид-формы и серверный трекинг
В X появились новые возможности для сбора лидов и аналитики:
Lead Generation API позволяет создавать нативные лид-формы, прикреплять их к объявлениям и экспортировать заявки в JSON, CSV или XLSX.
Для Conversion API появился официальный серверный шаблон Google Tag Manager.
В отчетах можно использовать региональную сегментацию внутри стран.
Для финансовой рекламы обновились условия таргетинга на Венгрию.
Что учесть: нативные формы позволяют собирать заявки без перехода на внешний лендинг. Но перед тестом стоит проверить качество лидов и передачу данных в CRM, а не ориентироваться только на стоимость заполнения формы.
Telegram Ads: таргетинг в ботах
В ботах с аудиторией от 1 000 пользователей в месяц появился новый формат текстовой рекламы с логотипом и кастомными эмодзи.
Рекламодатели могут выбирать аудиторию по демографии, подпискам на каналы и интересам, а не только по конкретным ботам.
Что учесть: формат расширяет возможности размещения внутри экосистемы Telegram. При тестировании важно отдельно отслеживать качество аудитории и целевые действия, поскольку охват сам по себе не гарантирует конверсии.
Что проверить перед масштабированием
Сентябрьские обновления дают рекламодателям больше автоматизации и новых вариантов размещения, но результат по-прежнему зависит от качества настройки кампаний.
Перед увеличением бюджетов стоит пройтись по четырем пунктам:
Проверьте трекинг. Убедитесь, что пиксели и Conversions API передают нужные события без пропусков и дублирования.
Сверьте данные с CRM. Сопоставьте конверсии рекламных кабинетов с фактическими лидами и продажами.
Разделяйте тесты. Не меняйте одновременно ГЕО, креативы, аудитории и модель оптимизации — иначе будет сложнее определить причину изменения результатов.
Проверяйте доступность функций. Некоторые инструменты находятся в бете или доступны не всем аккаунтам, поэтому перед запуском нужно уточнить условия конкретной платформы.
Новые инструменты дают больше вариантов для тестирования, но не отменяют базовую проверку аналитики. Чем больше автоматизации передается рекламной платформе, тем важнее корректно настроить данные, на которых она принимает решения.
Что говорят арбитражники.