Разбор важных обновлений от Meta

Meta недавно сделала сразу несколько анонсов, которые могут реально повлиять на работу рекламодателей — особенно если запуск Conversions API в один клик и без дополнительных затрат действительно будет работать так, как обещают. Параллельно появились и менее громкие, но тоже важные обновления: апгрейд пикселя, более глубокая интеграция ИИ и новые признаки того, что Dynamic Creative постепенно уходит в прошлое.

Meta AI Business Assistant

Meta продолжает расширять запуск Meta AI Business Assistant, все глубже интегрируя его в Business Suite и Ads Manager.

Некоторые пользователи уже заметили нового AI-помощника в левом нижнем меню Ads Manager.

Но у части рекламодателей интеграция оказалась еще глубже. Например, внутри интерфейса Ads Manager появилась функция “Analyze”, которая предлагает автоматически проанализировать результаты рекламных кампаний.

После нажатия Meta предлагает несколько готовых сценариев анализа данных:

• эффективность за последние 28 дней;
• вовлеченность креативов;
• сравнение с бенчмарками по индустрии;
• лучшие и худшие объявления по результатам.

При этом постепенно возникает путаница вокруг того, как Meta видит будущее Business Assistant и Manus. Пока не совсем понятно планируют ли Manus полноценно интегрировать в Ads Manager? Какой будет роль Business Assistant дальше? Чем вообще эти инструменты будут отличаться друг от друга.

Что может дать Audience Segments

У Audience Segments много поклонников, ведь этот инструмент дает гораздо больше понимания при анализе отчетов. Но в последнее время все чаще возникает другой вопрос: используются ли сегменты аудиторий только для аналитики или все-таки влияют еще и на доставку рекламы?

Немного контекста: Audience Segments позволяют отдельно определить существующих клиентов и вовлеченную аудиторию через Custom Audiences в Advertising Settings.

После настройки можно разбивать результаты sales-кампаний и смотреть, как распределялись расходы и эффективность между:

• вовлеченной аудиторией;
• текущими клиентами;
• новой аудиторией, которая не входит ни в одну из этих групп.

И вот здесь начинается самый интересный момент. Когда Meta показывает, что, например, 20% бюджета ушло на пользователей из Audience Segments, возникает логичный вопрос: Meta действительно специально отдавала приоритет этим людям, потому что они были отмечены как сегменты, или отчет просто показывает то, что и так произошло бы автоматически?

Доказать это довольно сложно. А когда что-то сложно проверить на практике, лучше смотреть на то, что сама Meta говорит и что умалчивает.

В официальной документации Audience Segments описываются исключительно как инструмент для отчетности: “Вы можете использовать audience segments для breakdown-аналитики sales-кампаний в Meta Ads Manager”.

И это важный момент. Нигде больше Meta прямо не говорит о том, что такие сегменты как-то влияют на результат. Похоже, это сделано специально.

Главный вопрос в другом: а нужны ли Meta вообще ваши Audience Segments, чтобы понимать, кого стоит приоритизировать?

Достаточно посмотреть на то, как Meta давно описывает Advantage+ Audience. По сути, платформа уже много лет самостоятельно определяет наиболее ценные группы пользователей на основе пикселя и событий.

Причем, судя по этой логике, даже наличие созданных Custom Audiences не является обязательным условием — алгоритмический ремаркетинг все равно работает через данные пикселя и event-сигналы.

В итоге пока все выглядит так, будто Audience Segments не дают дополнительных преимуществ в рекламе, а остаются именно мощным инструментом аналитики и отчетности.

Но от этого их ценность точно не становится меньше. Для разбора эффективности кампаний это все еще один из самых полезных инструментов внутри Ads Manager.

Запуск One-Click Conversions API

В сети все чаще появляются сообщения о новом запуске Conversions API от Meta — без дополнительных затрат и буквально “в один клик”. По текущей информации, обновление раскатано примерно на 50% аккаунтов, поэтому доступ есть пока не у всех рекламодателей.

Некоторые уже показывают примеры из Events Manager, где все действительно работает так, как обещает Meta: одна кнопка — один клик — Conversions API подключен. Но у части пользователей все оказалось не настолько просто.

У некоторых новая функция отображается в интерфейсе:

Conversions API требовал обходных путей для его настройки.

Были и случаи, когда система создавала впечатление, будто подключение находится буквально в одном шаге.

Но после нажатия Meta запрашивала дополнительную информацию и отправляла по инструкциям, которые в итоге приводили в тупик.

Интересно, что в одном из таких случаев проблема, вероятно, возникла из-за уже активного Conversions API. После отключения текущей интеграции в надежде настроить новый one-click вариант функция вообще исчезла из интерфейса.

Вывод здесь довольно простой: если у вас уже настроен CAPI — не спешите отключать текущую интеграцию, пока не убедитесь, что сможете все правильно активировать.

Новое обновление Meta Pixel

Еще одно обновление, о котором Meta объявила на прошлой неделе, — апгрейд Meta Pixel. И часть рекламодателей уже начала видеть его в своих аккаунтах в разделе Settings внутри Events Manager.

Судя по описанию, Meta теперь будет использовать ИИ для автоматического определения и передачи “наиболее полезных данных сайта”, которые потенциально могут улучшить эффективность рекламы. Функция включена по умолчанию, но активироваться она должна только с 15 мая.

Если раскрыть настройки подробнее, можно увидеть, что речь идет о дополнительных данных о страницах и товарах, которые Meta сможет собирать и анализировать с помощью AI.

Изначально многие предположили, что это может стать полноценной заменой продуктового каталога для Catalog Ads. Но, похоже, все немного сложнее.

Сейчас Meta объясняет это скорее как инструмент для:

• более качественной оптимизации рекламы;
• улучшенной аналитики;
• автоматического наполнения товарного каталога, если его еще нет;
• либо улучшения качества и актуальности уже существующего каталога.

Стоит ли оставлять эту функцию включенной? С одной стороны, Meta обещает более высокое качество каталога и потенциальный рост эффективности рекламы. С другой — пока никто до конца не понимает, какие риски могут появиться вместе с этим AI-сбором данных и как ими управлять.

Поэтому окончательные выводы делать рано — особенно для бизнеса, где критично важно контролировать данные и структуру каталога.

Dynamic Creative уходит с рынка

Похоже, Meta все-таки окончательно отказывается от Dynamic Creative. И на этот раз, судя по всему, уже всерьез.

Хотя многие рекламодатели наверняка ловят флешбеки, так как похожие заявления Meta делала еще несколько лет назад. Тогда Dynamic Creative вроде как должны были заменить на Flexible Format. Но позже Meta почему-то решила оставить оба инструмента: один — для части целей кампаний, второй — для остальных.

Сейчас похожие уведомления начали появляться уже и для Flexible Format.

По сути, оба формата становятся ненужными после запуска нового creative workflow, который Meta постепенно открывает всем рекламодателям. Новая система работает по похожему принципу: можно загружать до 10 изображений и видео в одно объявление. Но при этом workflow стал намного гибче и удобнее.

Главное отличие — более глубокая настройка креативов и нормальная прозрачность в breakdown-отчетах, чего раньше сильно не хватало в Dynamic Creative.

И если сравнивать со старыми форматами, новый workflow выглядит как действительно большое обновление, а не просто очередной косметический апдейт интерфейса.

Усиление тес��а с использованием ИИ-озвучки

Прошло уже довольно много времени с тех пор, как Meta добавляла новые улучшения для тестирования в разделе Creative Features внутри Advertising Settings. Но теперь появился еще один экспериментальный инструмент — AI Voiceover.

Meta описывает функцию так: “Добавьте озвучку к изображению, чтобы пользователям было проще понять ваше сообщение. Мы автоматически подберем голос, который подходит вашему изображению. Если в рекламе уже есть музыка, озвучка будет воспроизводиться поверх нее”.

По сути, Meta предлагает автоматически генерировать voiceover для статичных креативов с помощью ИИ. Звучит интересно, хотя пока вопросов к функции больше, чем ответов.

Например, не совсем понятно:

• как именно Meta определяет, какой голос “подходит” изображению;
• в какой момент запускается озвучка;
• и превращает ли система обычную картинку в полноценное видео-объявление автоматически.

Пока все это выглядит скорее как ранний тест AI-функций для креативов, но направление вполне очевидное — Meta продолжает активно двигаться к максимально автоматизированному созданию рекламы.