Всем привет. На связи Мария Дорвей. Как вы знаете, наша команда активно льет с TikTok, а так как удачный креатив там — это 100% успеха, у нас есть свой отдел дизайна. Но недавно на одном маркетплейсе, где дизайнеры продают свои работы, мы решили закупить креативы под TikTok по самому низкому и самому высокому прайсу, после чего затестить их и понять, стоит ли овчинка выделки. Ниже делимся с вами результатами эксперимента.
Креатив за 450 р.
Списавшись с дизайнером, мы показали референс, по образу которого нужно сделать видео
Далее было расписано ТЗ:
Договорились по цене. Креатив был готов в течение часа:
После мы приступили к тестам. По данному крео заливка трафика показала следующие результаты:
В целом мы остались довольны результатом. К сожалению, не получилось залить больше, так как приложение забанили.
Креатив за 2000 р.
Сразу же мы нашли еще одного дизайнера, который был готов сделать крео за 2500 р.. (благо, на маркетплейсе у него значилась цена в 2000 р.., по ней мы и договорились в итоге). 30 ноября (во вторник) мы списались с ним и обсудили ТЗ. Дизайнер обещал начать работу 2 декабря (в четверг).
После согласования суммы он приступил к работе и прислал креатив:
Данный креатив отработал следующим образом:
По словам байера, который лил оба креатива, данный креатив «не цепанулся», как только его не пытались реанимировать. После приложение забанилось, и на этом тесты пришлось остановить.
Мнение нашего внутреннего дизайнера
Дорогой креатив очень хороший и качественно сделан. Прям видна рука мастера, но есть огромный риск, что он не сконверит, поскольку музыка взята не для ТикТока, а залетает в основном то, что в трендах. Дешевый креатив тоже сделан качественно, но менее правдоподобен. Музыка взята из трендов ТикТока, и думаю по нему будет больше переходов. 🤔🤔
Выводы
На самом деле, на опыте мы сами заметили: чем проще сделан креатив, тем лучше он заходит. Раньше мы тоже тестировали загибавших ценники дизайнеров со стороны. В итоге поняли, что эти цены ничем, по сути, не обусловлены — они не дают гарантий прохождения модерации и высокого CTR. Поэтому мы не рекомендуем считать, что раз креатив дорогой, то он автоматически хороший.
Что говорят арбитражники.