Прокрутите, чтобы узнать больше

Система мониторинга Brand Analytics продолжает следить за показателями аудиторий социальных сетей на фоне всех общественно-политических новостей.

Особенно выделяющаяся социальная сеть с начала СВО до 1 октября 2022 года — Telegram. Так, число ежедневно активных авторов в мессенджере выросло более, чем в полтора раза – на 58%. Помимо этого, прирост ежедневно публикуемого контента в Telegram также заметно увеличился – плюс 24%. Кроме Telegram, рост замечен в таких социальных сетях как ВКонтакте и Одноклассники. Вся информация наглядно представлена в графиках и диаграммах далее.

Ежедневная активность в русскоязычных социальных сетей

Brand Analytics: Аналитика социальных сетей - второе полугодие 2022 года

Объем ежедневно активных русскоязычных авторов и количество публикуемого за день контента в социальных сетях

Социальная сеть ВКонтакте, основная социальная сеть на территории РФ, — лидер по числу ежедневно активных русскоязычных авторов (3,8 млн на конец сентября; +15% по отношению к февралю), а также и по количеству ежедневно публикуемого русскоязычного контента (13,2 млн сообщений; +9%). Несмотря на летнее снижение активности, в сентябре рост снова стал заметен.

Мессенджер Telegram, как мы и сказали выше, лидирует по приросту авторов (1,1 млн; +58%) и по приросту публикуемого контента (8,7 млн; +24%). Однако по абсолютным показателям мессенджер все еще уступает ВКонтакте.

Социальная сеть Одноклассники также демонстрирует рост почти равный росту показателей ВКонтакте:

  • авторы (750 тыс.; +13%),
  • контент (2,9 млн; +7%).

Помимо этого особое требование обязательно присутствовать в Одноклассниках и ВКонтакте для официальных аккаунтов госорганов также стимулирует рост аудитории и привлекает дополнительную аудиторию.

Вполне вероятно, что в связи с блокировкой организации, которой принадлежит Instagram, он продолжает обсуждаться в сети. Также именно в этой социальной сети замечены самые большие «потери» как в абсолютном числе авторов (424 тыс.; –76%), так и в объемах контента (974 тыс.; –74%). При этом пользователи по-прежнему не видят для себя достойной альтернативы как бы и кто бы не старался запустить все новые и новые платформы.

Facebook не был особенно популярен в РФ, поэтому после блокировки Meta он потерял существенно меньше Instagram. По наблюдению Brand Analytics «потери» составили немногим более трети авторов (423 тыс.; –37%) и треть контента (919 тыс.; –30%).

После объявления о самоцензуре, связанной с законом о фейковых новостях, социальная сеть TikTok демонстрирует самое сильное снижение показателей активности. Тиктокеры найти себе весомую альтернативу на других платформах. Одной из таких является VK Клипы. На платформе же осталось:

  • авторов (45 тыс.; –85%),
  • контента (55 тыс.; – 87%).

Месячная активность в русскоязычных социальных медиа (сентябрь 2022)

В сравнении с весной, когда новости более активно и агрессивно влияли на пользователей социальных сетей, такой активности и миграции аудитории сейчас нет. В связи с чем нет необходимости составлять подробные ежедневные отчеты, переходя к ежемесячным, так как два дня, «идущие друг за другом» могут не отличаться в значительной мере.

Количество активных русскоязычных авторов в соцсетях и объем публикуемого контента за месяц – в сентябре 2022 года

Как проходило наблюдение Brand Analytics?

Наблюдение Brand Analytics проходило в период с 1 февраля по 30 сентября 2022 года. За весь этот период было проанализировано более 20,8 млрд русскоязычных сообщений во всех названных социальных сетях.

Прирост количества активных авторов ежедневно и объема публикуемого контента также ежедневно считались от усредненных значений, соответствующих тренду. Показатели сравнивались на 24 февраля и 24 сентября 2022 года.

Числом/количеством активных русскоязычных авторов за день называются авторы, публикующие контент в исследуемый день. Публикацией контента является хотя бы одно публичное сообщение, сторис, комментарий или репост, совершенные пользователем. Сторис, как контент, учитывались в таких социальных сетях как ВКонтакте и Instagram. В Instagram для авторов с числом подписчиков 10 тыс. и выше. Подобно этому рассчитывалась и активность пользователей за месяц. В исследовании исключена активность спам-ботов в мессенджере Telegram. Интересно, что такая активность на сегодня составляет более 40% трафика всей платформы.

Также важно отметить, что в качестве публикуемого контента в исследовании анализируются сообщения, включающие как сами публикации, так и комментарии. Несмотря на различное соотношение числа публикаций и комментариев на видеоплатформах и в других соцсетях, проверочное исследование показало схожую динамику у публикаций и комментариев в исследуемый период.

Источник