Частые ошибки при работе с лендингами

Редактор

2 116

0

3 мин.

0

Лендинг является неотъемлемой частью связок при работе с трафиком. Он напрямую влияет на успешность рекламной кампании, расход бюджета и эффективность обработки пользователей. В этой статье мы рассмотрим основные ошибки при работе с лендинами или с посадочными страницами.

Разработка лендинга

При разработке посадочных страниц нужно обращать внимание на несколько важных нюансов. Их мы перечислим далее.

1. Отсутствие графического изображения предлагаемого товара или услуги.

Это достаточно серьезная ошибка, которая значительно снизит процент пользователей совершивших целевое действие. Человеку сложно покупать то, что он не видел. Для любого продукта или услуги нужно выделять часть с визуальным контентом, чтобы пользователь понимал, за что он платит.

2. Отсутствие информации о компании или ресурсе.

Большинство пользователей, попавших на лендинг, вряд ли знает что-то о вас. Стоит немного рассказать о продвигаемой компании или бизнесе, чтобы получить доверие со стороны потенциального клиента.

3. Усложнение процесса совершения целевого действия.

Для повышения конверсии обязательно нужно учитывать удобство использования сайта. Даже если лендинг будет привлекательным, неудобство использования может стать причиной потери клиентов. 

4. Долгая загрузка страницы.

Скорость загрузки страниц является одним из важнейших факторов, влияющих на конверсию. Чем медленнее загружается лендинг, тем больше шанс потерять пользователя. Приемлемым считается время не более 3-4 секунд.

5. Перенасыщение текстом.

В нынешнее время пользователям сложно читать длинные статьи и воспринимать большие объемы текстовой информации. Люди привыкли к коротким постам в социальных сетях. Зачастую люди сразу просматривают всю страницу и читают что-то только если их внимание зацепилось за интересный фрагмент. Лучшим решением будет описывать только основные моменты и подкреплять их изображениями.

6. Несоответствие ожиданиям.

Пользователи попадают на лендинг из разных источников. Если при этом показывается одна реклама, а на лендинге предлагается что-то другое, то велика вероятность отказа от приобретения товара или услуги. Для избежания подобных ситуаций нужно контролировать соответствие рекламных материалов и продвигаемой страницы.

7. Слишком много навигации.

Лендинги используются для концентрации внимания пользователя на предлагаемом продукте. Если на странице располагается слишком много разделов или кнопок, то ее эффективность будет заметно снижаться. Все элементы лендинга должны переводить внимание на целевое действие, а не отвлекать. 

8. Не рассказывать о преимуществах.

Если не объяснять пользователю преимущества предлагаемого товара, он может отказаться от предложения. При описании плюсов продукта нужно рассказывать о том, как он повлияет на жизнь человека, и какие эмоции может принести. 

9. Разработка посадочной страницы только для ПК.

Отсутствие адаптации лендинга под мобильные устройства, которые используются значительно чаще, чем компьютеры. 

10. Отсутствие тестов.

Проведение тестов нужно для поиска возможных ошибок при отображении страницы в разных браузерах на разных типах устройств. Это поможет выявить ошибки в верстке, которые могут стать помехой при обработке клиента.

Копирование лендинга

Заимствование чужого лендинга сперва может показаться неплохой идеей. Однако в этом решении есть целый ряд подводных камней. Так, если скопировать изображения и текст будет не сложно, то с различными внутренними инструментами (формы ввода, калькуляторы и прочие) могут возникнуть проблемы. Также не стоит копировать УТП (уникальное торговое предложение), копия скорее всего будет не интересна для пользователей. Помимо этого, можно столкнуться с ответственностью за нарушение авторских прав, если элементы дизайна сайта-оригинала были зарегистрированы в Роспатенте. Не стоит полностью копировать лендинг конкурента, но вполне можно использовать его для поиска новых решений и анализа рынка. 

Лучшим решением будет придерживаться нескольких важных пунктов:

• Изучение рынка и анализ сайтов конкурентов
• Использование аналогичных решений со своими доработками
• Создание своего УТП
• Работа над удобством использования сайта
• Тестирование новых решений перед их добавлением

При создании и копировании лендинга важно помнить об основных ошибках и не допускать их, иначе посадочная страница не будет вызывать у пользователей доверие и интерес. Совершая эти ошибки, можно очень легко потерять потенциальных клиентов и снизить конверсию. Рекомендуем внимательно подходить к разработке лендингов, обращать внимание на ресурсы коллег или конкурентов и искать в них основу для своих идей.

Источник