

В этой статье мы расскажем вам о том, что такое лендинг, как его можно использовать и где его можно заказать, если не устраивают варианты, которые есть у рекламодателя.
Лендинг используется почти в каждой вертикали в арбитраже. С помощью лендинга можно рассказать о преимуществах продукта, показать его в выгодном ключе, рассказать прогревающую историю или просто-напросто удержать внимание посетителя, превратить его в клиента.
Landing page или лендинг – это одностраничный сайт с краткой, продающей или прогревающей информацией о продукте, на который идет трафик с рекламы: баннеров, рассылок и промопостов.
На лендинге практически закрывается воронка взаимодействия с клиентом — туда попадает человек, готовый к покупке товара или услуги. Главная задача лендинга — не упустить клиента.
Плохой лендинг — это низкая конверсия. Если он не отвечает на все вопросы, которые могут возникнуть в процессе и не ведет лида до продажи, то арбитражник теряет свой бюджет и не получает выплаты. А это плохо.
Размер лендинга исчисляется в экранах. Нет четкого правила, какой размер идеален для лендинга или прелендинга — это может быть и два, и двадцать экранов.
Лендинг или лендинг пейдж – это посадочная страница, которая отличается от полноценного сайта не только внешним оформлением, но и целью создания.
Если обычный сайт, это чаще информационник или каталог с огромным числом страниц, то лендинг — это небольшая страница из нескольких блоков, которая нацелена на продажу конкретного товара. А какие еще отличия есть у лендинга и сайта?
Корпоративный сайт может выполнять несколько функций одновременно. Например, служить источником информации о компании, инструкций об использовании товаров, актуальной информации и профильных новостей. Это может быть каталог с разными товарами или интернет магазин. На таком сайте располагают все — от документации до блогов.
У лендинга задача одна – прорекламировать товар или услугу и мотивировать на совершение целевого действия. Например, на лендинге нельзя разместить крем от импотенции и приложение для арбитража криптовалют. Потому что это разные аудитории, разные боли и разные форматы.
Как правило, на лендинге есть только одна кнопка – купить или оставить контакты. Корпоративный сайт предлагает более широкий функционал: возможность ознакомиться с продукцией или услугой, выбрать исполнителя, обсудить ТЗ проекта, зарегистрироваться или оставить комментарий.
Лендинг — это одна страница из нескольких блоков. Сайт — это может быть миллион страниц, которые вы можете изучать до бесконечности. У каждой страницы сайта свой уникальный URL.
Важно не путать лендинг с сайтом-визиткой. Первое — эффективный маркетинговый инструмент, второе — минимально жизнеспособный сайт, который практически не приносит пользы.
Сайты-лендинги можно условно поделить на несколько видов, в зависимости от предполагаемого целевого действия:
Также, прелендинг может быть использован для «догревания» пришедшей аудитории, ее мотивации. Например, если человек пришел «просто посмотреть» или нажал на ссылку случайно, он попадает на информацию об истории успеха, которая связана с продуктом. Как правило – это сторителлинг.
Практика показывает, что наибольшую эффективность приносит связка «лендинг+прелендинг». Причем лендингов и прелендингов может быть несколько – под разные продукты и цели. Такой способ более затратен по времени, но приносит на сайт наиболее целевой трафик.
Прелендинги часто выглядят так:
Как маркетинговый инструмент лендинг обладает следующими недостатками:
К преимуществам лендинга можно отнести простоту и скорость создания. Сейчас есть множество решений, в том числе no-code платформы, которые позволяют создать работающий лендинг даже неподготовленному человеку.
Второе важное преимущество – это гибкость. Перестраивать и поддерживать работоспособность лендинга гораздо проще, чем полноценный сайт. Его можно быстро развернуть и наполнить контентом, подстроиться под актуальные тренды.
На рынке есть множество предложений от разных студий и маркетинговых компаний. Основной их недостаток – это дороговизна. Она может быть критичным фактором в тех случаях, когда требуется запускать по несколько лендингов в неделю. К тому же, под офферы часто не нужен дорогой ленд с кучей маркетинговых исследований, которые предлагают агентства.
В арбитраже лендинги можно получить:
На рынке можно найти множество предложений по созданию лендингов, как от профессиональных студий, так и от начинающих фрилансеров. Такое количество предложений обусловлено двумя факторами.
Первый — это технический прогресс. Сейчас лендинг можно «собрать» в конструкторе без каких либо знаний в HTML, Java, CSS и других языках. Второй — это популярность лендинга как инструмента маркетингового продвижения продукта.
Лендинг — это необходимый инструмент для любого арбитражника. Он позволяет дожать лид и продать ему товар. Но лендинги, как и креативы, офферы и настройки таргета, нужно тестировать. Зачастую страницы, которые предлагают рекламодатели или партнерки, уже не конвертят и просто приводят к тому, что вы сливаете трафик в никуда.
Заказать лендинг можно за пять-семь тысяч рублей. Выбор специалистов, которые готовы быстро и дешево сверстать ленд под вашу задачу, позволяет сэкономить и деньги, и время.
Лучше всего искать людей, которые не далеки от арбитражной тематики, чтобы они понимали, с какой целью нужен лендинг, на что давить и какой подход использовать для более высокой конверсии.