

Везде можно включить всевозможные автостратегии и постараться не вникать и ничего не менять. Но намного лучше, когда ваша реклама приводит покупателей, а для этого нужно показать объявление именно тем, кому необходим ваш продукт. Для этого существуют специальные настройки, в том числе детальный таргетинг, который можно отыскать в Facebook в «Аудитории». Там представлены возможности таргетироваться на людей по определенным критериям в соответствии с данными об их поведении, которые видит Facebook.
Это может быть связано с тем, что нет запущенной рекламной кампании или группы объявлений. Т.е. настраиваем детализацию после запуска рекламы.
Объявления запущены – посетите «Аудиторию» и подраздел «Детальный таргетинг», там будет флажок «Расширить».
1.Например, можно показывать по учебным заведениям. Тем, кто подходит под категорию «базовые» или родителям, чьи дети посещают школу — будут показывать курсы для школьников, тематические мероприятия и т.д.
Если офис рекламодателя расположен рядом с вузом или колледжем, он может запросто указать конкретное учебное заведение, чтобы студентам показывали его рекламу. Например, любимая кафешка или недорогой магазин одежды рядом.
2. Можно таргетироваться на выпускниках школ и вузов – это подходит для ивент-агентств, фотографов, продавцов нарядов для бала.
3. Интересный вид таргетинга – недавно познакомившиеся люди в сети. Не секрет, что порой Facebook становится площадкой для знакомств и на таких парах тоже можно заработать! Сувениры, подарки, виртуальные подарки, туры, цветы, путешествия – все это можно старгетировать на интересы – события из жизни с детализацией по «новым отношениям».
4. Примерно такой же вариант в «отношениях на расстоянии», где можно рекламировать скидки на билеты, онлайн-покупку и курьерскую доставку подарков.
5. Вернемся к родителям – в демографических интересах есть родители несовершеннолетних детей и детей до 26 лет (студентов). Выросшие дети тоже нуждаются в помощи родителей – на них могут таргетироваться агентства недвижимости, клининговые агентства, доставка еды (почему бы и нет).
6. Можно таргетироваться на конкретных работодателей, такой вариант тоже приемлем, особенно для маркетологов, ищущих работу и показывающих «товар лицом» — направляя рекламу себя на страницы потенциальных работодателей.
7. По дням рождениям – таргет по событиям из жизни, раздел «Друзья» и подраздел «Ближайшие дни рожденья». Это поможет, если рекламодатель уже создал себе определенную аудиторию и хочет подсказать ей, как лучше порадовать близких. Реклама подарков, угощений, ивентов станет тут весьма полезной.
8. По любителям гаджетов – отслеживается в категории поведение и затем в онлайн-действиях пользователя. Подходит для рекламы любых приложений, игр, продажи гаджетов и аксессуаров.
9. По месту жительства – в разделе путешествий есть интересная строка – те, кто ездит на работу из пригорода. Для Москвы, Питера, Киева, к примеру – суперактуально! Сюда таргетируются таксисты. Главное – зацепить читателя креативом.
10. Продолжая тему путешествий, там же выбирайте раздел частых путешествий, если вам есть, что предложить пользователю. Здесь будут комфортно себя чувствовать авиа- и жд-компании (а также агрегаторы билетов), хостелы и отели, гиды и туркомпании.
Простые и конкретные примеры помогают понять, как детализировать свою аудиторию. Однако наугад настраивать тоже не надо – желательно все-таки понимать, кому вы продаете.
Детализация позволяет не только найти своего клиента, но и убрать тех, кто точно у вас не купит.
Впрочем, не забывайте про недискриминационную политику Facebook – особенно они настаивают на соблюдении ее теми, кто рекламирует недвижимость, финансовые услуги, кредитование. Это значит, исключение из таргетинга не должно лишать людей возможности по какой-то причине воспользоваться вашими услугами просто потому, что они, например, этнически вас не устраивают.
Ну и еще важный момент – сужать аудиторию слишком сильно тоже невыгодно. К тому же, есть еще поведенческие модели, которые тоже придется анализировать. Так что радоваться тому, что есть детальный таргетинг и вы быстренько ща найдете свою любимую аудиторию, не приходится – реклама требует мощной аналитики.