Прокрутите, чтобы узнать больше

Как пишет theverge.com, Meta, новое название материнской компании, контролирующей Facebook и Instagram, внезапно захотела стать менее жуткой. Согласно сообщению в блоге Meta for Business, компания блокирует рекламодателей от использования подробных опций таргетинга рекламы, которые показывают рекламу на основе вашей активности в «чувствительных» областях, включая расовую или этническую принадлежность, религиозные взгляды, политические убеждения, сексуальную ориентацию, здоровье и многое другое.

«Мы слышали опасения экспертов, что подобные опции таргетинга могут быть использованы таким образом, что приведут к негативному опыту для людей из недопредставленных групп», — пишет в своем сообщении Грэм Мадд, вице-президент Meta по маркетингу и рекламе.

Meta подчеркивает, что подробные параметры таргетинга на самом деле не основаны на ваших физических характеристиках или личных предпочтениях. Скорее, они представляют собой то, что, по мнению рекламодателей, может заинтересовать вас на основе вашей активности. Тем не менее, подробный таргетинг может быть вреден. Хищная реклама может вызывать чувство дискриминации, усиливать зависимость, негативно влиять на поведение и даже вызывать психические расстройства.

Meta планирует нажать клавишу «delete» на многих из своих «чувствительных» подробных опций таргетинга, но это происходит после нескольких случаев, когда Facebook приходилось удалять спорные категории в прошлом. Ранее рекламодатели могли нацеливать рекламу на антисемитские категории и псевдонауку. Он также позволял компаниям таргетировать объявления о жилье, работе и кредитах по «мультикультурной принадлежности», что могло исключать определенные расы. И только после скандала с Cambridge Analytica в 2018 году Facebook перестал использовать данные третьих лиц для таргетирования рекламы, отсекая компании, которые продавали рекламодателям такие данные, как история ваших покупок.

Причина этого недавнего изменения может быть связана с защитой психического здоровья, но если взглянуть на картину шире, то Meta, скорее всего, готовится к результатам усилий ЕС по формированию правил, запрещающих рекламу, основанную на отслеживании. Глобальная рекламная система Meta не может эффективно отфильтровывать определенные области, поэтому ей придется отключить подробные таргетинговые группы по всему миру.

В третьем квартале 2021 года общий доход Facebook от рекламы составил 28,2 млрд долларов, что может объяснить, почему было принято такое «трудное» решение, как отмечается в сообщении. Изменение вступит в силу для Facebook, Instagram и Messenger 19 января 2022 года. Тем не менее, это не помешает Meta таргетировать вас на основе вашего возраста, пола и местоположения — это просто может помешать вам получить таргетинг на основе привязанности вашей онлайн-персоны к странной специфической подгруппе.

источник