Facebook реклама: тренды и обновления

Редактор

1 696

0

3 мин.

0

В этом году мы стали свидетелями многих обновлений Instagram и Facebook, однако Meta не собирается останавливаться. Осенью 2022 года компания представила новые функции, форматы рекламы, способы оплаты и многое другое. Предлагаем поближе познакомиться с выпущенными новинками и планами обновлений Meta на этапе тестирования, чтобы всегда эффективно использовать соцсети для аффилейт заработка.

Запуск звуков Carousel для Reels

С момента запуска Reels, этот инструмент привлек внимание многих рекламодателей. В последнее время ролики набирают шикарные охваты. Реклама, запущенная в Reels, приносит отличные результаты. 

Для удобства пользователей Meta выпустили специальный инструмент Carousel — бесплатный набор звуков и музыки для создания эффектных видеороликов. Теперь генерировать рекламный ролик в своем аккаунте социальной сети стало еще проще. Можно вручную добавить аудио или позволить приложению самостоятельно подобрать трек для видео исходя из содержания ролика.

Графическая реклама с прокруткой в Facebook Reels

В процессе тестирования у разработчиков новый рекламный инструмент — графическое карусельное объявление с возможностью прокрутки. Такая реклама может содержать 2-10 картинок и будет размещаться в нижней части экрана во время просмотра Facebook Reels.

Специальная (пользовательская) аудитория в таргетинге

Новый инструмент таргетинга Custom Audience похож на Lookalike аудитории, но работает несколько иначе. Если в знакомом нам варианте алгоритм ищет аудиторию по принципу 1%, 5% или 10% схожести, то новый автоматизированный алгоритм будет выходить далеко за эти рамки. Сообщается, что инструмент на основе искусственного интеллекта обладает быстрым обучением и сможет охватить как имеющуюся, так и наиболее релевантную новую аудиторию.

Post-loop Reels

Meta готовиться предложить рекламодателям новый формат видеороликов для рекламы — циклические видео длительностью в 4-10 секунд с возможностью пропуска. Реклама будет отображаться по окончании просмотра Reels, после чего обычный ролик снова возобновиться и зациклится. На данный момент инструмент все еще проходит тестирование.

Новый формат Lead Generation

И снова новый формат рекламы, точнее инструмент лидогенерации от FB. При запуске функции Lead Generation, рекламное объявление будет вести клиента либо на форму, либо в мессенджер. Выбор будет делать обучаемый алгоритм на основе ИИ, который определит, каким образом скорее всего охотнее будет взаимодействовать тот или иной пользователь.

Реклама Click to Messenger

Некоторых пользователей хлебом не корми, дай поговорить. На них будет направлена реклама Click to Messenger, которая отправляет всех пользователей в переписку с менеджером рекламной страницы.

Реклама в Instagram Explore

Страница Explore в Instagram открывается при поиске по запросу. Реклама будет показана в развернутом виде после того, как пользователь посетит заинтересовавший его тематический профиль и захочет вернуться на главную страницу. Сейчас новый рекламный формат также находится на стадии тестирования.

Multi-Advertiser Ads

Длительное тестирование мультирекламного формата контекстной рекламы превзошло все ожидания Meta. Формат привлек к себе максимум внимания пользователей. При любом положительном взаимодействии с рекламой инструмент на основе искусственного интеллекта Multi-Advertiser Ads тут же предложит пользователям аналогичную рекламу похожего продукта от другого рекламодателя. 

Реклама в виртуальной реальности AR

Будущее наступило. Теперь владельцы очков и шлемов виртуальной реальности смогут не только посмотреть рекламу в постах и сторис, но и буквально оценить и примерить рекламируемые продукты. Например, посмотреть, как будет стоять мебель из рекламы в их доме, или как будут смотреться ювелирные украшения на теле.

Фильтр контента для Facebook и Instagram

Уже сейчас Meta активно тестирует инструментальные фильтры контента для аккаунтов брендов в Facebook и Instagram. Планируется, что новые фильтры повысят безопасность контента и заработают в 2023 году.

Обновленные функции в Call Ads

Формата Call Ads коснулось множество обновлений этой осенью. Перечислим некоторые из них:

• запрос обратного звонка в FB мессенджер — теперь клиенты могут запросить обратный звонок, не растрачивая драгоценное время на ожидание свободного оператора;
• 60 секунд — при настройке таргетинга теперь можно оптимизировать свою рекламу таким образом, чтобы охватить аудиторию, готовую сделать звонок на 60 и более секунд после просмотра рекламы;
• контекст перед звонком — еще одно обновление в Ads Manager, когда клиенту для ознакомления предлагается пройти на развернутый вариант контента о бренде (сайт, посадочную страницу), чтобы пользователь подробнее изучил контекст перед звонком менеджера. Таким образов FB помогает рекламодателям заранее отсеять некачественные лиды;
• звонок в приложении Facebook — теперь при клике на рекламу формата Call Ads клиент может напрямую позвонить рекламодателю в приложении FB. Meta торжественно клянется, что звонки не будут записаны, хотя внутренние параметры данных будут собраны для отчетности и улучшения рекламного сервиса.

Некоторые обновления коснулись рекламы местного бизнеса, а также способов оплаты. Например, стал возможным запуск совместной рекламы локального бизнеса с сервисами доставки, чтобы сделать покупательский опыт пользователей максимально комфортным.

Также появилась возможность оплаты товаров и услуг прямо в Instagram DM. Для этого нужно подключить опцию “Оплата в чате” в настройках профессиональной панели инструментов бизнес страниц. Клиентам доступна оплата Meta Pay, кредитной картой или PayPal.

Источник