Google UAC: подробнее о работе

Редактор

2 086

0

3 мин.

0

Особенности

Основной особенностью Google UAC является то, что аудитория для продвижения подбирается искусственным интеллектом. Из-за такого подхода достичь хорошей статистики можно не с начала рекламной кампании. Алгоритму необходимо около 1-2 недель, чтобы разобраться с тем, какая аудитория лучше подходит. Из-за этой особенности в настройках рекламной кампании отсутствуют настройки таргетинга. Отключить YouTube и рекламу в поисковике нельзя. Настроить можно только гео, целевое действие и оплату за него. Зато объявления можно создавать автоматически — для этого используются рекламные материалы, которые были загружены ранее. Искусственный интеллект умеет определять какой креатив лучше себя показывает и, соответственно, начинает показывать его чаще остальных. При создании креативов можно использовать текст, изображения, видео и баннеры HTML5. При написании текста нужно учитывать то, что поисковые запросы сопоставляются с описанием объявления. 

Анализ трафика

Для анализа трафика в Google UAC используются внешние инструменты контроля, такие как:

• AppsFlyer — сервис мобильной атрибуции. Используя его, можно легко собирать отчеты с приложений для iOS и Android. Также можно узнавать поведение пользователей и рассчитывать прибыль рекламной кампании. 
• Firebase — сервис от Google. Используется для разработки и аналитики приложений. К основным показателям эффективности в нем относятся: количество активных пользователей, частота конверсий, вовлеченность аудитории, доход, стабильности работы.

При работе с Google UAC важно соблюдать несколько условий:

1. Обеспечить себя хорошо прогретыми аккаунтами
2. Создать или приобрести мобильное приложение
3. Сделать хорошие креативы

Аккаунты для Google UAC

Одной из важных составляющих являются хорошо прогретые аккаунты. Их можно купить или заняться самостоятельным фармом. При покупке нужно обращать внимание на то, что аккаунту должно быть больше 1 месяца. Потраченный бюджет должен быть от 100$. В случае с фармом работать нужно аккуратно. Но будет точно известно, для каких офферов использовался аккаунт. Для фарма обычно покупаются почты с давностью создания в 5-7 лет. При запуске рекламной кампании выбираются только белые офферы. 

Мобильные приложения

Используемое приложение обязательно должно находиться в Google Play. При добавлении приложения в маркет оно проходит обязательную проверку. Такие приложения можно разработать самому или же заказать у фрилансеров. Иногда они выдаются в партнерских программах. Важно, чтобы приложение было как можно меньшего размера для более быстрой загрузки. 

Креативы

При работе с серыми офферами важно избегать использования слов-триггеров, на которые может обратить внимание система. Также не нужно использовать подмену символов. Описывать продвигаемый оффер стоит завуалированно, но без потери смысла. При создании рекламной кампании также нужно добавлять изображения. Они должны быть меньше 1МБ. Видео должно быть от 15 секунд и в соответствующем рекомендациям разрешении. Хороший вариант можно взять из спай-сервисов или из Facebook. 

Плюсы

Лояльность к офферам 

Этот плюс является одним из главных. В Google UAC проходят почти все вертикали, потому что к приложениям отсутствуют жесткие требования. С серыми офферами работать нужно аккуратнее, чем с белыми. Однако обойти алгоритмы  здесь сложнее. С помощью клоаки, например, не получится. Поэтому при работе с серыми офферами стоит иметь в запасе несколько аккаунтов. 

Объем трафика

Если сравнивать Google UAC с другими источниками, то будет сложно найти что-то с такими же объемами трафика. Инструмент привлекает людей сразу с нескольких площадок.

Низкая вероятность бана

Этот момент зависит от оффера, который продвигается. Если оффер белый, то беспокоиться вообще не стоит. При работе с серыми офферами аккаунт живет всего несколько недель, но даже при этом можно получить достаточно много конверсий. 

Меньше конкуренции

Новички обычно не работают с этим инструментом из-за сложностей с разработкой приложений. Связки могут работать достаточно долго.

Минусы

Сложности при создании кампаний

Машинное обучение в работе с рекламными кампаниями является скорее минусом, чем плюсом. При создании объявления нельзя добавлять ключи и минус-слова. К этому минусу также относится отсутствие настроек таргетинга. Алгоритм сам подбирает аудиторию, но при этом расходуется рекламный бюджет зачастую не самым эффективным образом.

Отсутствие инструментов для контроля трафика

Внутри Google UAC нет достаточной аналитики. Из-за этого приходится применять сторонние разработки.

Google UAC — хороший инструмент для продвижения мобильных приложений. Работать с ним сложно, но возможно. Этот инструмент позволяет быстро настраивать рекламу благодаря автоматизации большинства процессов и позволяет получать хорошие результаты от рекламных кампаний. Ему не хватает настроек таргетинга, но даже при этом он остается отличным источником трафика.

Источник