

Платформа Pinterest знакома пользователям своей залипательностью и бесконечной лентой красивых картинок, а для находчивых арбитражников это хорошо известный источник трафика для нутры и товарки. Казалось бы, на крупных платформах с их Community Guidelines и прочими полиси невозможно отливать такие вертикали как гемблинг или дейтинг. В новом материале разбираемся, зачем арбитражнику идти на Pinterest и какие подходы работают на этой платформе.
Pinterest позиционируется как платформа для «вдохновения и поиска идей™». Это площадка, которая подбирает визуальный контент (так называемые пины), основываясь на ключевых словах и истории поиска пользователя. Пины — это карточки с изображениями, которые формируют поисковую выдачу в формате бесконечной галереи.
По клику каждый пин открывается в отдельной карточке с описанием, комментариями пользователей и, что важно, ссылками на источник. На страницу с оригинальным изображением также редиректит повторный клик по картинке на Pinterest.
У ресурса также есть мобильное приложение под Android и iOS. Его функционал не отличается от браузерной версии.
Пользователей привлекает быстрота поиска, понятный интеейс и, конечно же, объём базы изображений. База пополняется безостановочно, так как новые пины на платформу добавляют сами пользователи. Их цель: собрать тематические галереи (доски) на одном ресурсе для вдохновения и последующего использования. Стоит отметить, что запланированные 10 минут на поиск конкретной идеи нередко превращаются в час, а то и больше, потому что алгоритм подбора контента на платформе всегда готов подбросить ещё несколько альбомов и смежных категорий.
По данным портала Statista на январь 2022, Pinterest занимает 14 строчку в рейтинге популярных соцсетей, на платформе 433 млн активных пользователей ежемесячно (~230 млн из которых — американцы). При этом, по заявлению самой платформы, 97% поисковых запросов — не брендовые, а значит шанс попасть в выдачу намного выше. Также Pinterest сообщает, что 85% их пользователей регулярно ищут идеи на сайте прежде, чем начать проект или совершить покупку.
Демография достаточно широкая: де-юре на площадку допускаются пользователи старше 13 лет (старше 16 в некоторых странах). Более 60% аудитории — женщины, при этом доля мужской аудитории увеличивается на 40% ежегодно, равно как и доля пользователей в возрасте ~30 лет (поколение Z/миллениалы).
Чтобы размещать рекламу на Pinterest, можно создать бизнес аккаунт и пользоваться встроенным таргетингом и аналитикой. Либо просто имитировать органические посты и подгружать пины с других площадок (Instagram, YouTube, тематические сайты).
В рекламном кабинете можно выбрать одну из целей кампании: узнаваемость, количество просмотров, конверсия или традиционные продажи. В рекламном кабинете доступны несколько вариантов таргетинга:
Также можно загрузить на сайт свою базу данных (email) и таргетироваться на конкретных пользователей, если они зарегистрированы на Pinterest.
Эффективность кампаний можно оценивать по встроенной аналитике, которая хранит данные за последние 30 дней и включает:
На Pinterest используются статичные изображения, анимация и видео-пины. Статические пины, товарные пины и видео-пины совпадают по размеру и формату с органическими постами и содержат одно изображение. Широкоформатные рекламные видео занимают два столбца на мобильных устройствах. Пины-карусели содержат несколько изображений, пины-коллекции — несколько товаров (от 3-х), а пины-идеи — это набор видео, списков или текстов.
Стандартные размеры для каждого формата
Подробнее о форматах и требованиях к креативам можно почитать в справочном разделе Pinterest.
Как и на многих площадках, на Pinterest запрещены некоторые категории контента, среди прочего:
Под эти ограничения может попадать как раз тематический контент для вертикалей дейтинга, гемблинга, свипстейков, утилит и мобильных приложений. Однако для обхода этих правил нужно просто избегать агрессивных креативов либо подтягивать пины с других площадок.
Больше о правилах сообщества можно узнать в разделе «Политика».
Ввиду ограничений через Pinterest Ads эти категории лить сложнее, чем через «живые» страницы. В простой поисковой выдаче находится достаточно креативов под вертикали дейтинга, беттинга и гемблинга, все пины, понятно, не спонсорские. Многие уводят на YouTube либо Instagram, также часто встречаются прямые ссылки на продукт.
Чаще встречаются видео с реакциями на «выигрыш» либо баннеры с бонусами от казино.
В беттинге преобладают бонусы и прямые ссылки на продукт.
Креативы для дейтинг кампаний традиционные, подход как к изображениям, так и к текстам не агрессивный. Встречаются как прямые ссылки на продукт, так и редирект на другие платформы.
Pinterest — это площадка с большой платёжеспособной аудиторией (Tier 1–2) и залипательной механикой, которая заставляет пользователей листать дальше и переходить в смежные альбомы в поисках новых картинок. Нутру и e-comm можно продвигать через бизнес аккаунт, а для таких вертикалей, как дейтинг, гемблинг и беттинг, лучше заводить имитации живых страниц и заливать с них неагрессивные крео с описанием, полным тематических ключей.