IOS календари – преимущества данного вида рекламы и как с ней работать

Редактор

1 959

0

5 мин.

0

Всем привет!

Cегодня мы затронем очень интересный, новый и весьма перспективный формат пушей, а именно IOS Календари. Стоит отметить, что данный формат рекламы появился только в 2021 году. Сегодня мы постараемся рассказать, что собой представляет данный формат и где можно взять этот трафик

Что собой представляют IOS Календари?

Буквально недавно многие арбитражники говорили о том, что push трафик умирает, с каждым днем его становится всё сложнее добывать, а конверсия ухудшается, с появлением IOS Календарей ситуация несколько изменилась.

Данный рекламный формат отображается в родном приложении от Apple «Календарь». Формат подходит для всех устройств из экосистемы Apple, т.е. фактически все пользователи iPhone, iPad, Mac OS, apple watch — это ваши потенциальные клиенты.

Стоит обратить внимание, что в таком рекламном формате отсутствуют изображения, причём полностью, никаких баннеров, видео-креативов и прочего не будет, присутствует только описание (текстом), заголовок (текстом) и, соответственно, ссылка на лендинг или прелендинг.

Важный фактор данной рекламы состоит в том, что пользователям показывается ваша реклама в событиях. В приложении «Календарь» они видят само событие и напоминание о нём. Некоторые пользователи могут предположить, что это их телефон советует им что-то, и в таком случае на вашу услугу или товар будет определенный траст от пользователей. Но не стоит сильно надеяться на то, что так будет думать большинство, в реальности так думает только небольшой процент людей.

Данный формат рекламы считается весьма агрессивным, а как мы знаем, агрессивная реклама в некоторых вертикалях конвертит гораздо лучше, чем легкие подходы. В принципе, конверсия так называемых «Календарей» очень высока, но давайте разберемся в самой механике работы.

Механика этой рекламы

Во-первых, чтобы пользователь смог увидеть вашу рекламу, он должен сначала дать свое согласие на то, чтобы какие-то события добавились к нему в календарь. Возможно, посещая какие-то сайты, вы и сами видели подобные предложения. Обычно, всё выглядит так: вы заходите на какой-то сайт, всплывает уведомление в стиле Apple посередине экрана, и вам предлагают подписаться на событие, далее идёт название события, потом говорится о том, что данное событие будет у вас в «Календаре», и затем предупреждение, что в любой момент можно отписаться от этого события. Схема работы такая же, как и в обычных push, если пользователь откажется, то его телефон не войдет в базу, а доступ к сайту может быть ограничен (но это бывает редко).

Если же пользователь даёт свое согласие, то события появляются в календаре, когда подходит время какого-то события, то пользователь обязательно получит push, причём он получит его на всех своих устройствах Apple, если они синхронизированы.

Самое главное отличие от классических push уведомлений состоит в том, что нет изображения. Некоторые могут подумать, что если нет картинки, то это какая-то ерунда, но на самом деле этот рекламный формат достаточно успешен, тут всю продающую работу делает текст. Давайте разберёмся в текстовых элементах.

1) Первый текстовой элемент – это Заголовок. Тут нужно пораскинуть извилинами и придумать что-то действительно цепляющее. Поскольку картинка отсутствует полностью, решающим фактором привлечения становится заголовок, если он будет так себе, то никакой конверсии не ждите. А если вы сделаете его реально цепляющим, человек обязательно заинтересуется.

2) Вторым элементом является Ссылка. Тут, в принципе, нет чего-то особенного, нужно просто подобрать хорошие рекламные материалы с высокой конверсией. Пусть ваш прелендинг будет обязательно связан с лендингом, поскольку именно рекламные материалы будут играть вторую ключевую роль. Не забывайте, что аудитория будет холоднее, чем в случае с таргетом, поэтому делать рекламу «на шару» и надеяться на удачу не стоит.

3) Третьим текстовым элементом является описание. Это даже не описание, а скорее тезисное примечание, ведь какой-то особо длинный текст использовать не стоит. Попробуйте привлечь человека скидками, дополнительными ништячками (например, книга о здоровом и полезном питании, которую Webvork дарит своим клиентам), расскажите о плюсах оффера и.т.д. Помните, не стоит делать мини-лендинг или мини-прокладку, пользователь и так их увидит при переходе по ссылке.

Преимущества данной рекламы

1) Рекламный формат новый, он ещё не заезженный, в 90% новые рекламные форматы конвертят лучше, чем конвертит что-то старое.

2) Всё-таки то, что отсутствует картинка – это, конечно, минус, но это одновременно и плюс – не нужно делать 100500 изображений с фруктами, овощами, ракетами и прочим. Тестирование и оптимизация будет гораздо легче в виду того, что используется только текст.

3) Новая, незаезженная аудитория с деньгами. Действительно, формат настолько новый и не совсем классический, что аудитория будет прямо свежая. Люди ещё не успели устать от назойливых сообщений, бесконечных уведомлений и ощущения «втюхивания», такую аудиторию нужно выжимать по максимуму. Более того, считается, что люди с устройствами от Apple, более состоятельны, они больше зарабатывают.

4) Человек в 95% случаев увидит вашу рекламу. Всё дело в том, что реклама всплывает не тогда, когда люди заходят в календарь, она появляется на заблокированном экране, пока человек не зайдет в Календари или не уберёт её из Центра уведомлений, но даже если он её уберёт, то перед этим обязательно прочитает заголовок. У вас всегда будет шанс заинтересовать людей, именно поэтому заголовок должен быть цепляющим.

5) Благодаря этому формату можно собирать базу для Email рассылки или будущего ретаргетинга, что тоже весьма полезно.

6) Если вы захотите поработать с такой рекламой, то сможете настроить таргетинг, он не будет такой шикарный, как в FB, но в рекламных сетях тоже есть множество настроек, и при грамотной настройке у вас будет большое количество конверсий.

Данный рекламный формат позволяет работать почти с любыми вертикалями, по крайней мере, вам никто не мешает что-то тестировать. Также данный формат хорошо показывает себя в нутра-вертикали. Однако, перед тем, как лить, стоит посоветоваться с личным менеджером — формат новый, не все его принимают.

Так как же начать лить?

С данным форматом можно работать либо по своей базе, либо через рекламные сети. Но у вас, скорее всего, своей базы таких подписок нет, поэтому мы будем работать через рекламные сети. Тут всё просто.

Достаточно найти рекламную сеть, в которой есть IOS Календари. Мы не будем перечислять рекламные сети в этой статье, но можем отметить, что у нас есть огромный список рекламных сетей

1. https://neoelementum.zendesk.com/hc/ru/articles/360016450217
2. https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Zawz5bsuBs7MqHUW5K791kQayTY8jcpreZH67OT3xhQ/edit#gid=0).

Вы можете зайти в него, выбрать любую рекламную сеть и посмотреть, есть ли там данный формат. Обычно, если формат есть, то об этом пишут на главной странице, пропустить или не найти такую надпись будет сложно, так что никаких трудностей не должно возникнуть.

Вывод

Теперь вы знаете, что такое IOS Календарь, знаете, какими преимуществами он обладает, и какие в нём есть недостатки. Даже если вы работаете только с таргетом, протестировать новый рекламный формат можно, вдруг он окажется даже лучше, помните, тесты – наше всё.

Источник