К чему приведет запуск Offerwall от Google?

Редактор

831

0

2 мин.

10

Новый инструмент Google позволяет издателям монетизировать контент через опросы, рекламу или микроплатежи. Может ли это изменить вашу стратегию дохода.

Google представила Offerwall — новую функцию в Google Ad Manager, разработанную для того, чтобы помочь издателям диверсифицировать доход за пределами традиционной рекламы.

Инструмент теперь доступен всем после тестирования с участием более 1 000 издателей. Он позволяет пользователям выбирать, как получить доступ к контенту: просмотр короткой рекламы, прохождение опросов или микроплатежи.

По данным Google, первые пользователи Offerwall в среднем увеличили доход на 9%.

Основные возможности Offerwall

• Множественные опции доступа: короткая реклама, микроплатежи, тематические опросы или другие варианты, заданные издателем.
  
• Пользовательские интеграции: возможность добавлять собственные модели, например, подписку на рассылку или пробный доступ.
  
• Реклама с вознаграждением: пользователь получает доступ к контенту после просмотра ролика.
  
• Опросы: прохождение опроса открывает доступ к контенту и дает издателю инсайты о пользователях.
  
• Интеграция с Supertab (бета): позволяет принимать разовые платежи и подписки.
  
• Optimize (на базе ИИ): система на ИИ определяет оптимальный момент для показа Offerwall, чтобы увеличить вовлеченность и доход.
  

Особый фокус на малых издателях

Google отмечает, что Offerwall особенно полезен небольшим площадкам, у которых нет ресурсов на создание собственных систем монетизации.

Инструмент встраивается напрямую в Google Ad Manager и требует минимальных технических затрат. Это может сократить разрыв между крупными и малыми медиа.

Имплементация и стратегия

Для действующих пользователей Google Ad Manager Offerwall легко интегрируется в текущие процессы. Инструмент позволяет начать с базовых решений (например, реклама с вознаграждением или опросы), а затем расширяться, когда появятся данные о поведении пользователей.

Функция Optimize также помогает тестировать сценарии с минимальным трением — она автоматизирует выбор времени для показа монетизационного окна.

Взгляд в будущее

Появление Offerwall отражает более широкий сдвиг в цифровой издательской среде. По мере ужесточения правил конфиденциальности и снижения эффективности классической рекламы, издатели ищут новые способы монетизации без ущерба для UX.

Маркетологам и рекламным партнерам стоит учитывать этот тренд и анализировать, как Offerwall может повлиять на вовлеченность и показатели кампаний.

Инструмент уже доступен всем через Google Ad Manager.

Что это значит для арбитражников?

• Изменится поведение пользователей — часть аудитории будет задерживаться на контенте дольше, прежде чем перейти по рекламе.
  
• Может сократиться объем дешевого инвентаря в GDN и на контентных площадках, особенно у мелких издателей.
  
• Появятся новые форматы и точки входа, с которыми стоит экспериментировать при заливе трафика — особенно в вертикалях, где пользователи охотно проходят опросы или смотрят видео ради доступа.
  

Offerwall — еще не игра с новыми правилами, но это четкий сигнал: монетизация через UX-подходы становится трендом. Арбитражникам стоит держать это в поле зрения.