Как не облажаться с креативами в Meta: чек-лист

Редактор

916

0

7 мин.

12

Роль рекламодателя в Meta серьезно изменилась за последние несколько лет. При настройке кампаний на конверсии основной фокус сместился с уровня кампании и групп объявлений на сами объявления.

Правильная настройка креативов критична для снижения стоимости трафика. Каждый элемент напрямую влияет на CPM и CTR, что особенно важно при работе с высококонкурентными ГЕО и офферами с жесткими KPI.

В этой статье сфокусируемся на технических аспектах настройки различных опций.

Facebook, Instagram и Threads

В разделе «Идентификация» необходимо выбрать страницу Facebook, аккаунт Instagram и профиль Threads.

Threads предоставляет дополнительный инвентарь с растущим объемом показов. При работе с мультигео стратегией активация всех трех платформ увеличивает общий объем доступного трафика на 15-25%, что особенно эффективно для офферов с широкой аудиторией — dating, sweepstakes, utilities. Рекомендуется использовать все доступные платформы для максимального охвата аудитории.

Настройка брендинга

Раздел «Брендинг» располагается под аккаунтами платформ и является критически важным для AI-генерации текстов и изображений.

1. Логотипы. Meta может автоматически определить варианты логотипа. При необходимости загрузите до пяти логотипов с прозрачным фоном.
2. Шрифт. Выбор шрифта для использования в улучшениях типа наложений. Meta может определить его автоматически или можно выбрать вручную.
3. Цвета бренда. Указание до трех фирменных цветов для заголовков, подписей и баннеров в наложениях.
4. Тон бренда. Определение тона бренда для генерации текстов — данная настройка существенно влияет на качество AI-контента. В нутре и фарме правильный тон бренда («медицинский, авторитетный») кардинально улучшает качество AI-текстов. Для дейтинга используйте «игривый, эмоциональный», для финансов — «доверительный, профессиональный».
5. Визуальный стиль. Применяется к генерации фонов изображений.

Оптимизация креативов под размещения

Оптимизация креативов под размещения включает несколько критических этапов. Цель — обеспечить оптимальное отображение рекламы в любом размещении для максимизации результатов.

Используйте все размещения

При оптимизации под конверсии рекомендуется оставлять включенными размещения Advantage+. Исключения крайне редки.

Размещение следует исключать только при доказанном негативном влиянии на качество оптимизируемых событий. Наиболее часто проблемы возникают при оптимизации под действия верхней воронки (клики по ссылкам, просмотры лендингов, дополнительные просмотры видео).

Отключение размещений оправдано только при работе с офферами, где качество трафика критично — high-ticket продукты, loan офферы. Для mass-market вертикалей (dating, mobile apps) всегда используйте максимальное количество размещений, поскольку это снижает CPM на 20-40%.

Оптимальные пропорции для размещений

При загрузке креативов Meta запрашивает три версии с разными пропорциями. Предоставленные варианты не всегда используются оптимально.

Возможные подходы:

1. Создание изображения 9×16 с важным контентом в центре для предотвращения обрезки при сжатии до 1.91:1
2. Начало с формата 4×5 с последующей настройкой отдельных размещений под оптимальные пропорции

Оптимальные медиа для размещений

Различные плейсменты имеют разные предпочтения к типу медиа. Видео-ориентированные размещения (Reels) требуют видеоконтента, в то время как другие отображают только статичные изображения.

Рекомендуемые видео для размещений:

• Facebook Stories (9×16)
• Facebook Reels (9×16)
• Facebook Video Feeds (1×1)
• Instagram Stories (9×16)
• Instagram Reels (9×16)
• Instagram Search Results (9×16)
• Instagram Profile Reels (9×16)
• Audience Network Rewarded Video (9×16)
• Messenger Stories (9×16)

Оптимальная длительность видео — до 15 секунд для совместимости со всеми размещениями. Видеокреативы показывают на 30-50% лучший CTR в Stories и Reels размещениях. Для арбитража это критично — даже простая анимация статичного изображения через Canva может дать прирост конверсий на 15-25%.

Настройка дополнительных ссылок

Дополнительные ссылки могут появиться в процессе создания креатива (раздел «Брендинг») или в верхней части раздела креатива после построения объявления.

При активации дополнительные ссылки отображаются под основным креативом в виде плиток, ярлыков или отдельной карусели.

Без ручной настройки Meta выбирает ссылки и изображения автоматически.

Параметры настройки:

• Миниатюра
• Отображаемый текст
• URL

Практическое применение

Дополнительные ссылки отображаются не во всех размещениях и ситуациях — это вариация контента. Функция не отвлекает от основного креатива, а используется для повышения эффективности.

Типичные варианты использования:

• Дополнительная информация о бизнесе
• Страницы похожих товаров
• Политика возврата
• Принцип работы продукта

Site Links особенно эффективны для финансовых и нутра офферов. Добавление ссылок на «Отзывы», «Сертификаты», «FAQ» повышает доверие и конверсию на 10-20%. Для dating офферов работают ссылки типа «Истории успеха», «Премиум функции».

Использование вариантов текстов

Современное объявление состоит из множества вариаций, в значительной степени благодаря вариантам текстов.

Ручные варианты текстов

Система позволяет предоставить до пяти вариантов основного текста и пяти заголовков.

Рекомендуется использовать максимальное количество вариантов. Meta считает текст «оптимизированным» при использовании минимум трех вариантов. Важно обеспечить совместимость основных текстов с заголовками, поскольку Meta комбинирует их для поиска наилучших сочетаний.

Создавайте варианты текстов под разные боли аудитории. Например, для weight loss: вариант 1 — быстрый результат, вариант 2 — безопасность, вариант 3 — простота использования. Это повышает релевантность для разных сегментов аудитории.

AI-генерация текстов

AI-варианты добавляются к ручным опциям. Качество AI-контента напрямую зависит от настроек тона в разделе брендинга.

AI-основной текст Meta создается для различных персон аудитории, а AI-заголовки предоставляют дополнительные варианты для тестирования.

При неудовлетворительном качестве предложений доступны опции редактирования и регенерации.

Итоговый результат: до 10 основных текстов и 10 заголовков для одного объявления.

Подход к работе с текстами

Система не является инструментом сплит-тестирования. Анализ эффективности отдельных вариантов возможен через разбивки по тексту.

Основная цель — предоставление алгоритму опций вместо использования единственного набора текстов. Дополнительно помогает снизить усталость креативов.

Создание вариантов должно служить конкретной цели, а не осуществляться ради увеличения количества.

Арбитражные стратегии оптимизации

При работе с арбитражем трафика критически важно понимать специфику различных вертикалей и ГЕО. Правильная настройка креативов может снизить CPA на 30-50% по сравнению с базовыми настройками.

Для высококонкурентных ниш (финансы, здоровье, дейтинг) рекомендуется использовать максимальное количество вариаций текстов и креативов. Алгоритм Meta лучше оптимизируется при большем количестве данных для анализа.

Особое внимание следует уделить локализации контента под конкретные ГЕО. Использование местных особенностей языка, валют, культурных референсов в AI-генерации текстов существенно повышает CTR и конверсию.

Настройка улучшений Advantage+ Creative

Рекомендуется индивидуальная оценка каждой опции улучшений Advantage+ Creative вместо массового отключения всех функций.

Перевод текста

Автоматический перевод текста на различные языки для повышения релевантности аудитории. Доступен предварительный просмотр переводов без возможности редактирования отдельных вариантов.

Наложения

Функция наложений (ранее — шаблоны изображений) использует настройки брендинга для определения цветов и шрифтов. Возможна индивидуальная настройка шрифта и цветов фона для каждого объявления.

Показ товаров

Автоматическое отображение товаров из каталога под креативом в виде плиток или карусели. Настраиваются каталог, набор товаров и способ отображения.

Визуальные улучшения (Visual Touch-Ups)

Включают обрезку изображений под различные размещения и анимацию текста. Примеры доступны в расширенном предпросмотре.

Музыка

Автоматическое добавление музыки с возможностью настройки под предпочтения бренда. Музыка в креативах увеличивает engagement на 15-30% в Stories и Reels, что критично для удержания внимания в конкурентных нишах, особенно эффективно для lifestyle и beauty офферов.

3D-анимация

Автоматическое добавление 3D-движения и эффектов глубины к изображениям. Применяется к Stories в мобильном Instagram, ленте Instagram и Instagram Reels при прогнозируемом улучшении результатов.

Улучшения текста

Автоматическая перестановка основного текста, заголовка и описания. Возможность использования AI для определения ключевых слов и фраз для введения к подписи.

Анимация изображений

Автоматическое преобразование изображений в короткие видео с движениями (панорамирование, зуммирование, повороты).

Улучшение CTA

AI-генерация новых кнопок CTA на основе ключевых слов и фраз для Stories Instagram и Facebook. Доступен предварительный просмотр возможных CTA.

Гибкие медиа (Flex Media)

Отображение медиа, предназначенных для определенных пропорций, во всех размещениях при прогнозируемом улучшении результатов.

Релевантные комментарии

Автоматическое отображение наиболее релевантного комментария под рекламой в Facebook и Instagram.

Настройка яркости и контраста

Применение тонких цветовых корректировок при прогнозируемом улучшении результатов.

Рекомендации по использованию

Все улучшения следует рассматривать индивидуально. Рекомендуется настройка функций в соответствии со стандартами бренда. Включайте максимум улучшений на старте кампаний — алгоритм Meta лучше оптимизируется при большем количестве вариаций. Отключайте только при явном снижении метрик. Visual Touch-Ups и Image Animation особенно эффективны для ecommerce офферов. Улучшения должны использоваться исключительно для повышения эффективности кампаний.

Расширенный предпросмотр для финальной проверки

Перед публикацией рекламы необходимо использовать функцию «Расширенный предпросмотр» в правом верхнем углу при создании объявления.

Функция позволяет увидеть отображение рекламы во всех размещениях, включая применение различных улучшений.

При обнаружении проблем в отображении необходимо внести корректировки. Типичные проблемы включают неправильную обрезку креатива для конкретных размещений, что требует индивидуальной настройки креатива под размещение.

При удовлетворительном отображении в предпросмотре реклама должна корректно отображаться после публикации.

Оптимизация для максимальных результатов

Системный подход к настройке креативов обеспечивает предсказуемость и эффективность рекламных кампаний. Основные принципы:

• Знание всех публикуемых элементов
• Проверка корректности отображения
• Открытость к автоматическим улучшениям
• Минимизация ограничений для алгоритма Meta

Со временем процесс становится автоматическим и не требует значительных временных затрат. Правильно настроенная система креативов становится основой для масштабирования успешных кампаний и стабильного ROI в долгосрочной перспективе.

Источник