

Точно так же, как специалисты по SEO постоянно оптимизируют веб-контент для улучшения рейтинга, трафика и конверсий, бренды должны делать то же самое с контентом в социальных сетях.
Что касается выбора подходящих социальных платформ, советуем начать с изучения аудитории. Кто покупает ваш оффер? Какие люди уже взаимодействуют с вашим контентом? На какой платформе они уже находятся?
Определившись с подходящими платформами, вы можете начать реализовывать стратегию SEO в соцсетях, используя следующие тактики.
Вы не сможете отслеживать эффективность своей стратегии в соцсетях без четко сформулированных измеримых целей — это и есть ваши ключевые показатели эффективности (KPI).
Но не стоит зацикливаться только на охвате и лайках. Вот какие метрики обнаружения предлагает учитывать Semrush:
Чего вы хотите достичь?
Четко определите свои цели — и на основе этого установите KPI.
Когда вы добавляете релевантные ключевые слова в контент для соцсетей, вы повышаете его шансы появиться в результатах поиска. Но где же взять эти ключевые слова?
Если у вас есть бизнес-аккаунты в соцсетях — задача упрощается.
Почти каждая социальная платформа предоставляет бизнес-профилям аналитические инструменты (например, Audience Targeting от Facebook или Marketing Solutions от LinkedIn), которые дают ценную информацию о производительности кампаний, ключевых метриках, креативных идеях и инструментах для оптимизации платного поиска.
Все эти инструменты и функции — это попытка платформ адаптироваться к пользовательскому поведению последних лет, ведь все больше людей начинают искать не в Google, а в соцсетях.
Функции поиска также помогают находить релевантные ключевые слова:
Что касается того, как именно внедрять ключевые слова, советуем вписывать их в подписи к постам, а не в комментарии.
Также рекомендуем проговаривать ключевые слова в видеоконтенте. Это помогает платформам понимать, о чем ваш ролик, благодаря расшифровкам и субтитрам.
Но будьте осторожны: важно не перегнуть палку. Не стоит жертвовать естественностью ради SEO. Не попадайте в ловушку keyword stuffing — не стоит пихать одни и те же 25 хэштегов в один абзац.
Как и в классическом SEO, контент, который хорошо работает в соцсетях, с большей вероятностью будет замечен и получит внешние ссылки. А это значит — больше бэклинков (то есть ссылок с других сайтов на ваш).
Бэклинки — это сигнал для поисковых систем, что ваш контент в соцсетях ценен и заслуживает высокой позиции в выдаче.
Чем больше ссылок получают ваши соцпрофили, тем более надежными они кажутся поисковикам. Но дело не только в том, чтобы получать ссылки.
Согласно Sprout Social, ссылки в био — это недооцененный инструмент для бизнеса во всех соцсетях бренда, особенно если вы хотите отслеживать вовлеченность и поведение аудитории.
Будьте осторожны: не стоит применять одни и те же правила ко всем соцсетям одинаково. То, что работает для контента в целом, не всегда подходит для SEO в социальных платформах.
Куда важнее взять основные принципы — такие как использование ключевых слов и другие практики social SEO — и внедрять их последовательно на всех релевантных платформах.
Но это не значит, что можно просто копировать один и тот же контент повсюду. Социальные сети ценят оригинальность. Это значит, что вы не можете снова и снова постить одно и то же фото с одной и той же подписью, чтобы продвигать страницу. Обрежьте фото по-другому, добавьте немного текста на изображение, немного измените подпись для каждого отдельного поста.
Когда вы поймете, что работает для конкретной аудитории и алгоритмов каждой платформы, вы сможете тонко настроить свои стратегии SEO, контента и соцсетей.
В соцсетях у вас не всегда есть много пространства для маневра.
Из-за ограничений по количеству символов и нестандартных форматов именно от вас зависит, насколько эффективно вы используете доступное место и насколько хорошо оптимизируете каждый опубликованный элемент.
Для начала — заполните свой профиль полностью. Добавьте как можно больше ключевых слов и сделайте так, чтобы информация легко воспринималась при беглом просмотре. Упомяните товары и услуги в разделе «О себе», если позволяет лимит символов (у Facebook и LinkedIn он больше, чем у Instagram, TikTok и Pinterest).
Вот еще несколько способов оптимизации соцпрофилей:
Поскольку соцсети — это расширение контента вашего сайта/лендинга, логично, что и профили в них должны быть оптимизированы по тем же принципам.
SEO в социальных сетях — это не просто тренд, а необходимая часть цифровой стратегии продвижения. Чтобы добиться успеха, важно четко определять KPI, проводить исследования и грамотную интеграцию ключевых слов, использовать возможности ссылок, адаптировать контент под каждую платформу и учитывать особенности восприятия — в том числе через доступность. Оптимизация каждого элемента — от био до видео — помогает не только привлечь органический трафик, но и выстроить сильное и узнаваемое присутствие бренда в поиске и в соцсетях одновременно.