Как прокачать SEO в социальных сетях

Редактор

705

0

4 мин.

5

Точно так же, как специалисты по SEO постоянно оптимизируют веб-контент для улучшения рейтинга, трафика и конверсий, бренды должны делать то же самое с контентом в социальных сетях.

Что касается выбора подходящих социальных платформ, советуем начать с изучения аудитории. Кто покупает ваш оффер? Какие люди уже взаимодействуют с вашим контентом? На какой платформе они уже находятся?

Определившись с подходящими платформами, вы можете начать реализовывать стратегию SEO в соцсетях, используя следующие тактики.

Определите KPI для SEO в социальных сетях

Вы не сможете отслеживать эффективность своей стратегии в соцсетях без четко сформулированных измеримых целей — это и есть ваши ключевые показатели эффективности (KPI).

Но не стоит зацикливаться только на охвате и лайках. Вот какие метрики обнаружения предлагает учитывать Semrush:

• Видимость (показы, просмотры, охват постов, количество подписчиков и темпы роста аудитории).
• Вовлеченность (социальные сигналы, комментарии, репосты, сохранения и средний уровень вовлеченности).
• Конверсии (CTR — кликабельность, коэффициент конверсии, цена за клик (CPC) и доход от продаж).
• Удовлетворенность клиентов (рейтинги отзывов и индекс удовлетворенности клиентов — CSAT).
• Доля голоса (упоминания бренда и брендированные хэштеги).
  

Чего вы хотите достичь?

• Более высоких позиций в результатах поисковых систем (SERP)?
• Большей видимости в органическом поиске?
• Больше конверсий?
• Узнаваемости бренда?
• Органического трафика?
  

Четко определите свои цели — и на основе этого установите KPI. 

Поиск ключевых слов

Когда вы добавляете релевантные ключевые слова в контент для соцсетей, вы повышаете его шансы появиться в результатах поиска. Но где же взять эти ключевые слова?

Если у вас есть бизнес-аккаунты в соцсетях — задача упрощается.

Почти каждая социальная платформа предоставляет бизнес-профилям аналитические инструменты (например, Audience Targeting от Facebook или Marketing Solutions от LinkedIn), которые дают ценную информацию о производительности кампаний, ключевых метриках, креативных идеях и инструментах для оптимизации платного поиска.

• Instagram предлагает поисковые подсказки на основе поведения пользователей и трендового контента.
• TikTok имеет инструмент подбора ключевых слов в Creative Center как для органического, так и платного контента.
• Pinterest предоставляет дашборд с актуальными трендами.
• Reddit — это целая (и немаленькая) вселенная с сабреддитами и активными пользователями, доступными для поиска.
• LinkedIn несколько лет назад добавил библиотеку рекламных объявлений, где можно искать по ключевым словам.

Все эти инструменты и функции — это попытка платформ адаптироваться к пользовательскому поведению последних лет, ведь все больше людей начинают искать не в Google, а в соцсетях.

Функции поиска также помогают находить релевантные ключевые слова:

• Вводите нужные термины в поиск и изучайте трендовые посты.
• Анализируйте хэштеги, а также общие темы и формулировки в похожих публикациях.
• Используйте автозаполнение, чтобы посмотреть, что предлагает платформа.
• Автоматизируйте исследование с помощью инструментов для ключевых слов (например, Google Ads Keyword Planner или Semrush) или сервисов для мониторинга соцсетей (например, Buzzsumo или Mention).

Интеграция ключевых слов

Что касается того, как именно внедрять ключевые слова, советуем вписывать их в подписи к постам, а не в комментарии.

Также рекомендуем проговаривать ключевые слова в видеоконтенте. Это помогает платформам понимать, о чем ваш ролик, благодаря расшифровкам и субтитрам.

Но будьте осторожны: важно не перегнуть палку. Не стоит жертвовать естественностью ради SEO. Не попадайте в ловушку keyword stuffing — не стоит пихать одни и те же 25 хэштегов в один абзац.

Используйте ссылки в профилях

Как и в классическом SEO, контент, который хорошо работает в соцсетях, с большей вероятностью будет замечен и получит внешние ссылки. А это значит — больше бэклинков (то есть ссылок с других сайтов на ваш).

Бэклинки — это сигнал для поисковых систем, что ваш контент в соцсетях ценен и заслуживает высокой позиции в выдаче.

Чем больше ссылок получают ваши соцпрофили, тем более надежными они кажутся поисковикам. Но дело не только в том, чтобы получать ссылки.

Согласно Sprout Social, ссылки в био — это недооцененный инструмент для бизнеса во всех соцсетях бренда, особенно если вы хотите отслеживать вовлеченность и поведение аудитории.

Не путайте SEO в соцсетях с контент-маркетингом

Будьте осторожны: не стоит применять одни и те же правила ко всем соцсетям одинаково. То, что работает для контента в целом, не всегда подходит для SEO в социальных платформах.

Куда важнее взять основные принципы — такие как использование ключевых слов и другие практики social SEO — и внедрять их последовательно на всех релевантных платформах.

Но это не значит, что можно просто копировать один и тот же контент повсюду. Социальные сети ценят оригинальность. Это значит, что вы не можете снова и снова постить одно и то же фото с одной и той же подписью, чтобы продвигать страницу. Обрежьте фото по-другому, добавьте немного текста на изображение, немного измените подпись для каждого отдельного поста.

Когда вы поймете, что работает для конкретной аудитории и алгоритмов каждой платформы, вы сможете тонко настроить свои стратегии SEO, контента и соцсетей.

Оптимизируйте каждый элемент контента

В соцсетях у вас не всегда есть много пространства для маневра.

Из-за ограничений по количеству символов и нестандартных форматов именно от вас зависит, насколько эффективно вы используете доступное место и насколько хорошо оптимизируете каждый опубликованный элемент.

Для начала — заполните свой профиль полностью. Добавьте как можно больше ключевых слов и сделайте так, чтобы информация легко воспринималась при беглом просмотре. Упомяните товары и услуги в разделе «О себе», если позволяет лимит символов (у Facebook и LinkedIn он больше, чем у Instagram, TikTok и Pinterest).

Вот еще несколько способов оптимизации соцпрофилей:

• Убедитесь, что имя вашей компании входит в @никнейм
• Используйте основные ключевые слова в био и других редактируемых полях
• Добавьте геолокацию (если применимо) и ссылки на сайт или интернет-магазин
• Стройте ссылочную массу и увеличивайте охват органическим путем
• Не покупайте фейковых подписчиков и лайки — ориентируйтесь только на органику

Поскольку соцсети — это расширение контента вашего сайта/лендинга, логично, что и профили в них должны быть оптимизированы по тем же принципам.

Выводы

SEO в социальных сетях — это не просто тренд, а необходимая часть цифровой стратегии продвижения. Чтобы добиться успеха, важно четко определять KPI, проводить исследования и грамотную интеграцию ключевых слов, использовать возможности ссылок, адаптировать контент под каждую платформу и учитывать особенности восприятия — в том числе через доступность. Оптимизация каждого элемента — от био до видео — помогает не только привлечь органический трафик, но и выстроить сильное и узнаваемое присутствие бренда в поиске и в соцсетях одновременно.