Как самостоятельно продвигать приложение в маркете?

Редактор

2 363

0

4 мин.

0

ASO-оптимизация приложения под маркет

Вы должны понимать что, если ваше приложение находиться на последних строчках в выдаче поиска то, уже абсолютно неважно, насколько оно многофункционально и полезно. Какой смысл в приложении, если никто не может его найти и скачать. Именно поэтому самое первое с чего стоит начать — это ASO-оптимизация.

Дело в том, что большинство установок приложений происходит в результате нахождения его в маркете с помощью поиска. Чем выше позиция вашего продукта, тем больше шанс, что его скачают.

ASO-оптимизация (от англ. App Store Optimization) — это процесс оптимизации страницы приложения, направленный на повышение ее видимости, увеличения посетителей и, как следствие, конверсий скачивания.   

ASO включает в себя оптимизацию названия, описания, изображений и т.д. Благодаря этому, появляется возможность сделать приложение более заметным в сторах и поднять его в рейтинге поиска.

По свой сути, ASO очень похож на всем известное SEO, только в данном случае мы работаем с приложениями, а не сайтами.

Что включает в себя ASO

Название и подзаголовок

Данный фактор является одним из самых важных, так как именно он выделяет приложение среди остальных. Нужно постараться создать уникальный и запоминающийся заголовок, который будет отражать содержание продукта.

Если вы работаете с App Store, то вам еще придется поработать над подзаголовком. В него стоит включить ключевые слова, а также фразы, объясняющие назначение приложения.

Текстовая составляющая

После заголовков и подзаголовков вы должны придумать описание приложения. Здесь, очень важно соблюсти баланс между ключевыми словами и непосредственно описанием отличительных особенностей вашего продукта. Некоторые владельцы приложений забывают об этом и в своих описаниях просто перечисляют ключевики, толком ничего не объясняя, что в корне рушит всю систему.

Прежде всего стоит посмотреть со стороны потребителя. Нужен ли ему этот продукт? Попытайтесь удовлетворить его запросы и убедите его установить именно ваше приложение. А затем уже корректируйте текст, добавляя в него ключевые слова, но самое главное не переусердствуйте.

Google Play самостоятельно находит ключевые слова в описании приложения, в App Store вам придется добавлять их в отдельное поле. В любом случае, важно сфокусироваться на их качестве. Ключевики, также как и описание, должны быть релевантными для пользователей. Не стоит добавлять ключевые слова не характерные для вашего продукта. Конечно, это может поднять охваты и увеличить трафик, но от этого не будет пользы. Используйте такие ключевые слова, которые будут увеличивать ваш коэффициент конверсий. Нам важно получать ценных клиентов — они будут приносить нам прибыль и повышать вовлеченность приложения.   

Графические элементы

Еще один не менее важный момент — это визуальная часть страницы вашего продукта. Иконка способна привлечь внимание и засесть в головах у пользователей, а скриншоты и превью помогут вам подробнее объяснить функционал, тем самым увеличив вероятность установки приложения. Визуал должен соответствовать общему стилю бренда, цеплять пользователей и оставлять у них хорошее впечатление.

Рейтинг и вовлеченность

Количество установок отражает степень популярности приложения. Маркеты, безусловно, учитывают это при ранжировании. Однако первостепенными показателями являются рейтинг и вовлеченность. Они показывают насколько удобно и полезно ваше приложение. Причем это учитывают не только алгоритмы маркетов, но и сами пользователи, которые изучают рейтинг и комментарии перед установкой.

Улучшить впечатление от продукта и продолжительность его использования вам поможет Онбординг. Это специальная функция, которая сразу после загрузки просто и ненавязчиво помогает пользователю освоиться с вашим продуктом. С помощью Онбординга вы сможете объяснить функции и возможности приложения. Онбординг может быть выполнен любыми способами. Самые частые из них — это различные страницы с описанием, всплывающие подсказки и видеоуроки. 

Чтобы повысить рейтинг продукта, вам следует увеличить количество отзывов. Для этого можно попросить оставить отзыв о приложении. Главное сделать это не сразу, а после того как у пользователя сформируется определенное мнение по поводу вашего продукта.

ASO является основополагающим методом продвижения и рассчитан на долгосрочные результаты. К счастью, на него можно вообще не тратить деньги, но при этом для достижения хорошего эффекта, у вас должны быть знания в данной сфере, а также понимание рынка. 

Google UAC и Apple Search Ads

Для продвижения своих приложений в маркетах можно прибегнуть к платным способам, давайте поговорим о них подробнее.

Google UAC (Universal App Campaigns) — это специальный инструмент на рекламной платформе Google Ads, позволяющий продвигать мобильные приложения. Помимо Google Play ваше рекламное объявление будет показываться в поисковой выдаче Google, YouTube и в Google Display (баннеры на сайтах и приложениях партнеров). Поэтому, вы также можете продвигать свои приложения не только для Android, но и для iOS пользователей.

Настраивая рекламу в Google UAC, можно выбрать под что будут оптимизироваться алгоритмы — под инсталлы (установки) или под целевые действия в самом приложении. В любом случае, Google будет сам выбирать, кому показывать объявление. К сожалению, указать детальный таргетинг (пол, возраст, интересы и т.д.) нельзя — вы можете настроить только базовые моменты. Но несмотря на отсутствие полного управления, алгоритмы показывают хорошие результаты — вы сможете получить большие охваты и нужные результаты.

Apple Search Ads —  это платформа для рекламы iOS приложений через поисковую выдачу в App Store. Как и в случае с Google, продвижение основывается на контекстной рекламе. Размещая рекламу, ваше приложение будет отображаться в топе поиска. Благодаря этому, вы получаете аудиторию, которая мотивирована в скачивании вашего приложения. Это связано с тем, что когда пользователь вводит свой запрос в строке поиска, он уже знает, что ему нужно.

Также вы сможете видеть ключевые поисковые запросы по которым находят ваше приложение, что дает вам помощь в понимании ваших пользователей, а также полезную информацию для ASO.

При работе с Apple Search Ads у вас есть возможность поработать с двумя стратегиями рекламы — Basic и Advanced. В первом случае, оплата происходит за установки, а настройка ключевиков и аудитории происходит автоматически. Во втором, оплата взимается за взаимодействие с рекламным объявлением, и здесь у вас уже есть возможность настройки. Так как попадание в топ зависит от релевантности страницы, придется уделить особое внимание названию, описанию, ключевикам и другим моментам. 

Социальные сети

Продвижение в социальных сетях считается альтернативным способом раскрутки приложений. Несмотря на это, данный способ очень популярен, потому что он способен приносить очень много целевых действий. 

Вы можете пойти по пути платного продвижения, работая с рекламными площадками. В таком случае вам нужно будет создать кампанию в выбранной социальной сети и настроить ее, опираясь на вашу целевую аудиторию. Существует три цели продвижения: установка, трафик и конверсия. В любом случае, вам придется уделить особое внимание креативу, который вы будете показывать аудитории. Чтобы зацепить пользователей, нужен хороший визуал и интересная идея.

Помимо этого, вы можете продвигаться с помощью SMM, ведя свои сообщества. Этот метод подразумевает постоянную работу с социальными сетями и рассчитан на долгосрочные результаты. Поэтому решайте готовы ли вы регулярно тратить свои усилия.

Конечно же, отличным решением будет совмещать оба данных методы, как это делают крупные игроки рынка.

На этом сегодня все. Мы рассмотрели одни из самых лучших способов продвижения мобильных приложений, которые вы можете использовать для достижения нужных результатов. Независимо от того, как давно ваш продукт был выпущен, рассмотренные методы помогут вам раскрутить ваше приложение на рынке, и сделают его доступным для вашей целевой аудитории.

Источник