Какой рекламе доверяют пользователи сети? — опрос Анкетолога

Редактор

1 498

0

3 мин.

0

Известный сайт для создания опросов Анкетолог совместно с компанией Motive agency&production представили результаты нового опроса о том, какой рекламе доверяют пользователи в сети.
Опрос проходил в период с 22 по 23 сентября, было опрошено 1900 пользователей старше 18 лет.

После опроса пользователей о том, какой рекламе в сети доверяют пользователи из России, оказалось, что больше всего опрошенные доверяют полученным от друзей в соцсетях рекомендациям. Следующими по популярности идут пользовательские отзывы на маркетплейсах, а также отзывы на сайтах-отзовиках. Последним в тройке оказались контекстная и таргетированная реклама, которую они увидели во время использования соцсети или роликов на YouTube, к примеру. Наименьшее доверие вызывает реклама из сторонних приложений и у блогеров, в аудиорекламе и в подкастах.

Если говорить о цифрах, то по утверждению респондентов, их скорее всего сподвигнет к покупке изучение отзывов на маркетплейсах:

• 42% — после изучения отзывов на маркетплейсе;
• 33% — после рекомендации друзей в соцсетях;
• 31% — после изучения публикаций на сайте отзывов;
• по 29% — реклама в поисковиках и на сайтах;
• 23% — в соцсетях.

Интересно, что интернет-пользователям больше всего нравится именно нативная реклама, по результатам опроса к ней положительно относятся 60% респондентов, в то время как к контекстной — 54%.

Легче всего россияне воспринимают рекламу в формате видео, об этом говорит 51% респондентов отметивших, что удобнее воспринимать аудио-визуальный контент. Текстовый формат и изображение привлекают 44% респондентов, только один из форматов (либо изображение, либо текст) — по 23%, только аудио-формат — 12%.

Какая реклама раздражает пользователей?

Наибольшее количество опрошенных пользователей (65%) ответили, что их раздражает навязчивая реклама, также 64% опрошенных — раздражают объявления, которые не закрываются, 61% — та реклама, что мешает смотреть или слушать основной контент. Практически половина респондентов, а именно 49%, недовольны повторяющейся рекламой, в тоже время 43% — громкой и 41% — рекламой неинтересного продукта.

Не раздражает реклама в соцсетях только 29% опрошенных. Но часть респондентов недовольны рекламной политикой тех соцсетей, в которых они проводят время. Наиболее часто не нравится реклама в социальной сети ВКонтакте, 36% респондентов отметили это. Значительно реже пользователи выражали недовольство относительно социальных сетей вроде Одноклассники (22%), Telegram (16%) и Instagram* (11%) и Facebook* (5%) (принадлежат компании Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией территории России).

Ознакомиться с полными данными исследования можно по ссылке.

Источник