Лендинг: виды и способы создания

Лендинг — страница сайта, на которую направляется пользователь. Им может быть главная страница сайта, запись в блоге, пост в соцсети и т.д. Но в маркетинге лендингом является заранее подготовленная для рекламной кампании страница. Обычно на такие страницы пользователи попадают только из заранее известных источников трафика. Такие лендинги имеют всего одну страницу, минимум текста и кнопок, а также ограниченную навигацию. Внимание пользователя направляется на описание конкретного продукта или оффера, что и является целью лендинга. Подобные страницы используются для продажи товаров и услуг, для приглашения на курсы, вебинары и тренинги, для акций, для сбора контактных данных.

Виды лендингов

Лендинги можно разделить на несколько видов: 

• Сайт-визитка 
• Страница сайта 
• Полноценный лендинг

Сайт-визитка

Такой сайт обычно содержит не более 10 страниц. Основная страница является лендингом, а остальные страницы используются для размещения дополнительной информации. Подобные сайты тяжело поддаются поисковой оптимизации, но хорошо подходят для работы с платным трафиком. 

Страница сайта

По аналогии с сайтом-визиткой, такой лендинг — это одна из страниц сайта. Такой подход помогает переводить внутренний трафик сайта на лендинг и дает больше возможностей продать товар. 

Полноценный лендинг

Этот вид лендингов обычно обладает самой высокой конверсией. Он ограничен всего одной страницей. Обычно пользователи попадают на такие сайты из рекламы (таргетированной, контекстной, email-рассылок и прочих источников). Размещенный контент активно подталкивает человека к покупке, подписке или иному целевому действию. Такой вид лендинга , как и сайты-визитки, почти не поддается поисковой оптимизации. 

Типы

Лендинги разделяются не только на виды, но и на типы:

• Продающий
• Подписной
• Информационный
• Вирусный
• Дифференциальный

Продающий

Продающий лендинг используется для продажи товаров или услуг. Трафик на него зачастую привлекается из платных источников. Основным элементом является подталкивание к приобретению товара, а все остальные элементы концентрируют внимание именно на нем.

Подписной

Подписной лендинг применяется для сбора контактных данных: номеров телефонов и адресов электронной почты. В дальнейшем по этим данным проводится работа с посетителем: рассылка рекламы или звонок от оператора. Наиболее эффективным форматом является предоставление скидки или подарка в обмен на оставленные данные. Обычно такие лендинги состоят из минимума информации.

Информационный

Информационный лендинг подходит для прогрева аудитории. Используется для увеличения интереса пользователей к продуктам компании или предстоящим событиям. С такого лендинга человек переходит на основной сайт. На странице в основном используются изображения и небольшие описания. 

Вирусный

Такой лендинг содержит в себе развлекательный или познавательный контент, который распространяется пользователями в социальных сетях. Подобный подход позволяет увеличить узнаваемость компании или бренда. Зачастую вирусный лендинг используется еще и в качестве подписного и в качестве информационного, но основным элементом остается контент. 

Дифференциальный

Дифференциальные лендинги обычно используются интернет-магазинами для акций. Они содержат в себе качества всех вышеперечисленных лендингов. Такие лендинги могут использоваться для получения трафика из поисковых систем по малоиспользуемым запросам.

Лендинг можно разместить несколькими способами:

Домен — domain.ru

Поддомен — landing.domain.ru

Страница сайта — domain.ru/landing.html

Способы создания

1. Фрилансеры

Если позволяет бюджет, то стоит обратиться к людям, которые профессионально занимаются созданием лендингов. При обращении к специалисту важно смотреть отзывы о его работе. Также потребуется правильное и понятное техническое задание.

2. Конструкторы

Этот способ создания подходит при ограниченном бюджете. В сети есть множество различных конструкторов, для работы с которыми не требуются знания верстки. Вариант является надежным и быстрым. Однако у такого способа есть существенные недостатки. Лендинги, сделанные в конструкторах, выглядят шаблонно и могут иметь недочеты. Большинство конструкторов позволяют размещать созданный сайт только у себя: можно подключить свой домен, но перенос сайта на хостинг не доступен.

Конструкторы

1. lpgenerator.ru — первый в поисковой выдаче конструктор лендингов. Есть тестовый период в 7 дней. Конструктор простой и понятный, для многих задач присутствуют разные шаблоны. На лендинг можно вставить свои шрифты, видео из YouTube, карты и прочие виджеты. К созданной странице можно привязать домен. Конструктор имеет инструменты для анализа эффективности лендинга. Есть 4 тарифа, стоимость которых изменяется в зависимости от продолжительности подписки.

2. LPmotor.ru — конструктор лендингов с возможностью создания автоворонки продаж. Создать страницу можно как с нуля, так и используя адаптивные шаблоны. Конструктор имеет визуальный редактор с множеством функций, который можно опробовать сразу после регистрации. В конструкторе доступны сплит-тесты и CRM. Автоворонка продаж создается цепочкой касаний на карте. В конструкторе доступна интеграция множества сервисов. Стоимость тарифов находится в диапазоне от 5$ до 33$. Отличия заключаются в количестве доменов и лендингов, функционал во всех тарифах остается одинаковым. Лендинг нельзя перенести не свой хостинг.

3. Ucraft.ru — сервис который предоставляет возможностью бесплатной публикации лендинга. В конструкторе имеются готовые шаблоны для разных задач. Есть поддержка интеграций платежных систем и прочих сервисов. Конструктор имеет простой интерфейс и возможность разработки сайта командой. Помимо конструктора сайта, в сервисе есть создание логотипов. 

4. Wix.com — сервис для создания сайтов. С помощью него можно создать лендинг, интернет-магазин или блог. Визуальный редактор доступен сразу после регистрации аккаунта. В конструкторе есть маркет, где находятся бесплатные и платные приложения. Создать сайт возможно как с нуля, так и с помощью одного из 500 шаблонов. Конструктор позволяет подключить свое доменное имя, но не бесплатно. Среди приложений в маркете есть аналитика и прочие вспомогательные инструменты.

5. WordPress — бесплатная и самая популярная в мире CMS. Она содержит тысячи бесплатных и платных шаблонов лендингов. Для создания страницы можно использовать плагины, которые превращают движок в конструктор с визуальным редактором. Для работы с WordPress нужен хостинг.

Структура лендинга должна быть максимально простой. Чем меньше действий до конверсии, тем лучше. 

Каждый лендинг должен отвечать на три основных вопроса:

1. Что предлагается? — пользователь должен сразу понимать какое предложение ему сделано

2. Почему это нужно? — нужно использовать небольшое описание, чтобы рассказать о выгодах и преимуществах

3. Как это приобрести? — путь к приобретению товара или услуги должен быть максимально простым

К разработке лендинга стоит подходить со всей серьезностью. Если страница нужна для длительной работы, то стоит обратиться к специалисту. Если лендинг требуется для какого-либо начинания или анализа целевой аудитории, то вполне могут подойти конструкторы сайтов. Но при работе с ними стоит учитывать, что в дальнейшем для повышения прибыли этот вариант может оказаться малоэффективным.

источник