

При развитии бизнеса всегда есть необходимость продвигать свой бренд, товар или услугу (то есть оффер). Использовать при этом можно не только привычные методы: контекстную рекламу, SEO, закупки в рекламных сетях. Например, стоит задуматься над созданием flow вокруг бренда. Для этого нужно заняться развитием медиа-проекта.
Что для этого нужно делать? Какие подходы и площадки можно использовать? Если кратко, то надо присутствовать везде, где есть трафик: от Яндекс.Кью до популярных агрегаторов статей (но это тоже требует грамотного подхода к созданию контента). Любой источник может приносить вам пользователей, даже в пассивном режиме. Как это работает? Разберём подробнее.
Если кратко, то с помощью блога или медиа-проекта вы можете рассказать не только о своём товаре или себе, но и доказать свою экспертизу, показать качество предлагаемого продукта/услуги или привлечь больше трафика на свой сайт. Почему стоит задуматься о создании информационного поля (то есть медиа-проекта) вокруг бренда? С его помощью вы можете не просто рассказать об УТП вашего товара или услуги, но и показать, что именно вы закроете потребность конечного потребителя.
По сути, медиа-проект — это ваш канал прямой связи с клиентами, который к тому же позволяет привлекать лиды через контент.
Принцип достаточно прост: отдел редакции медиа-проекта готовит статьи, видеоролики (или любой другой контент), который будет интересен и полезен вашей целевой аудитории. И с помощью этих материалов вы продвигаете ваши услуги или товар. Например, пользователь может искать информацию о программах персонального похудения и найти подготовленную вашими сотрудниками статью с их обзором. В данном случае вы получаете посетителя, которому осталось только показать рекламное объявление или перевести его по воронке продаж дальше.
Если подвести краткий итог, то можно сказать, что собственный медиа-проект позволит:
С точки зрения содержания и блог, и бренд-медиа выполняют схожие функции: привлечение новой аудитории, получение конверсий, продвижение продукта или услуги. Однако есть несколько различий, которые исходят из формы.
Блог — дешевле. Он напрямую связан с брендом, а размещаться может прямо на сайте вашего бизнеса. В целом, работать над блогом проще: достаточно готовить материалы на темы, касающиеся вашего товара или услуги. Да и выход материалов может быть нерегулярным.
Медиа-проект сложнее в организации и требует большего вложения средств. К тому же, под него придётся регистрировать отдельный домен, создавать и развивать сайт и т.д. Однако медиа-проект позволит привлечь больше новой аудитории, повысить авторитет бренда. В данном случае редакции придётся работать на постоянной основе, чтобы обеспечивать стабильный выход материалов.
Допустим, вы готовы к запуску медиа-проекта. Первичные цели определены, выбраны форматы работы, найдены необходимые специалисты. Как работает редакция?
Стоит отметить, что контент-план придётся постоянно менять и дорабатывать. Вне зависимости от сферы вашего бизнеса, вам придётся следить за новинками и трендами и рассказывать о них читателям. Поэтому не стоит создавать контент-план больше, чем на неделю.
И не стоит забывать, что писать и публиковать материалы — это ещё не всё. Вам необходимо постоянно отслеживать и анализировать популярность контента у читателей, выделять и развивать темы, наиболее интересные пользователям.
Вне зависимости от выбранного формата работы (блог или отдельное медиа), вам придётся заниматься продвижением проекта. А для этого необходимо обратить внимание на сторонние площадки, где есть много трафика. К тому же, ссылки с них передадут часть ссылочной массы и вам, что всегда полезно.
Где можно продвигать свои статьи?
Разумеется, это далеко не все возможные площадки для продвижения своего медиа-проекта. Выбирать их необходимо в зависимости от того, где «обитает» ваша целевая аудитория.
Медиа-проект для бизнеса — важный инструмент коммуникации с потенциальными клиентами. Он позволяет не только привлечь трафик по нужному запросу, но и подтолкнуть пользователя к покупке, показав товар или услугу с выгодной стороны и увеличив доверие к бренду. Однако стоит отметить, что на быструю окупаемость блога или бренд-медиа рассчитывать не стоит: это всегда игра на перспективу.