

Уже к концу апреля Microsoft переведет все кампании для поисковых, торговых и динамических поисковых объявлений, не использующие стратегии автоматического назначения ставок, на улучшенную цену за клик (eCPC).
«Начиная с марта 2021 года и до апреля 2021 года, все существующие кампании для поисковых, торговых и динамических поисковых объявлений без каких-либо автоматических стратегий назначения ставок будут автоматически переведены на оптимизатор цены за клик. Все группы объявлений и ключевые слова также будут настроены на наследование ставок от их родительской кампании», говорится в посте.
График перемен: крайний срок для корректировки ваших кампаний – конец апреля.
Детали: если в кампаниях рекламодателей не настроена автоматическая стратегия в настоящее время, они потеряют доступ к назначению ставок вручную этой весной. Если вы используете одну из следующих существующих автоматизированных стратегий, они останутся:
Microsoft Advertising рекомендует рекламодателям начать тестирование автоматической настройки ставок уже сейчас.
Компания выпустила следующее дерево решений, чтобы определить, какая стратегия автоматического назначения ставок подходит для ваших кампаний:
В объявлении Microsoft говорится, что eCPC будет работать с любой целью производительности.
«Рекламодатели, использующие eCPC, достигают на 5-10% больше конверсий, сохраняя при этом свою цену за приобретение (CPA)». В объявлении также говорится об улучшении коэффициента конверсии и снижении цены за конверсию для рекламодателей, использующих eCPC со стратегиями назначения ставок поставщика технологий.
Microsoft заявляет, что такое изменение поможет рекламодателям повысить конверсию при сохранении или улучшении затрат.