Прокрутите, чтобы узнать больше

Уже к концу апреля Microsoft переведет все кампании для поисковых, торговых и динамических поисковых объявлений, не использующие стратегии автоматического назначения ставок, на улучшенную цену за клик (eCPC).

«Начиная с марта 2021 года и до апреля 2021 года, все существующие кампании для поисковых, торговых и динамических поисковых объявлений без каких-либо автоматических стратегий назначения ставок будут автоматически переведены на оптимизатор цены за клик. Все группы объявлений и ключевые слова также будут настроены на наследование ставок от их родительской кампании», говорится в посте.

График перемен: крайний срок для корректировки ваших кампаний – конец апреля.

  • Март: начинается перенос цены за клик вручную на эффективную цену за клик.
  • 5 апреля: для новых кампаний больше не будет возможности устанавливать цену за клик вручную.
  • 30 апреля: любые кампании, еще не использующие эффективную цену за клик, будут перенесены автоматически.

Детали: если в кампаниях рекламодателей не настроена автоматическая стратегия в настоящее время, они потеряют доступ к назначению ставок вручную этой весной. Если вы используете одну из следующих существующих автоматизированных стратегий, они останутся:

  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS);
  • Целевая цена за конверсию (CPA);
  • «Максимальное количество кликов».

Microsoft Advertising рекомендует рекламодателям начать тестирование автоматической настройки ставок уже сейчас.

Компания выпустила следующее дерево решений, чтобы определить, какая стратегия автоматического назначения ставок подходит для ваших кампаний:

Преимущества: 

В объявлении Microsoft говорится, что eCPC будет работать с любой целью производительности.

«Рекламодатели, использующие eCPC, достигают на 5-10% больше конверсий, сохраняя при этом свою цену за приобретение (CPA)». В объявлении также говорится об улучшении коэффициента конверсии и снижении цены за конверсию для рекламодателей, использующих eCPC со стратегиями назначения ставок поставщика технологий.

Microsoft заявляет, что такое изменение поможет рекламодателям повысить конверсию при сохранении или улучшении затрат.

источник