Google усиливает монетизацию своего поискового искусственного интеллекта, так как темпы роста рекламной выручки замедлились. Корпорация официально объявила, что расширяет монетизацию AI Mode ads на 10 новых стран, а также запускает интерактивные объявления в диалогах (multiturn ads) для рынка США.
Масштабирование географии и новые правила для США
Согласно официальному анонсу от 28 октября 2026 года, к глобальному развертыванию рекламы в генеративном поиске присоединились Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, New Zealand, Nigeria, Pakistan, the Philippines и Singapore. Следующая очередь в Q4 2026 года — Бразилия, Мексика и Великобритания.
Главное обновление для рынка США — запуск multiturn ads. Теперь рекламные блоки с пометкой «Sponsored» демонстрируются не только на стартовом вопросе, но и во время последующих уточняющих запросов пользователя в рамках одного разговора с ассистентом. По данным внутренних исследований Google, среднестатистические запросы в AI Mode сейчас в три раза длиннее классических поисковых фраз. Это кардинально меняет подход к поисковому поведению и требует от медиабайеров пересмотра семантических якорей.
Какие кампании попадают под раздачу автоматически
Медиабайерам не нужно создавать отдельные кампании или выделять изолированные бюджеты под AI Mode. Наличие кампаний формата Search, Shopping и Performance Max автоматически интегрируется в аукцион в зависимости от типа матчинга:
Exact / Phrase match: четкая связь с запросами, имеющими прямой коммерческий интенс.
Broad match / AI Max: задействуют контекстное сопоставление не только по ключу, но и по всей семантической конструкции ответа нейросети.
Важный нюанс для медиабаинговых команд: отдельно нацелиться исключительно на AI Mode или отключить этот трафик без остановки общей кампании невозможно. При этом стандартные минус-слова и брендовые исключения продолжают работать в штатном режиме.
Головная боль с атрибуцией и отчетами
Основная проблема для performance-команд заключается в том, что все показатели (impressions, clicks, conversions, costs) сливаются в единый агрегированный отчет кампании. Понять реальную долю и вклад AI Mode в общий ROAS с помощью стандартных дашбордов невозможно.
Триггеры запросов попадают в классические отчеты по поисковым терминам (search terms), однако часть низкочастотных формулировок скрывается платформой по соображениям конфиденциальности. Из-за этого арбитражникам приходится строить собственные базовые линии, фиксировать даты изменений крео и бюджетов, а также учитывать конверсионный лаг (conversion lag), который существенно искажает свежую статистику.