Знакомая ситуация, когда рутинный залив превращается в бесконечную настройку кампаний, подгонку аудиторий и генерацию десятков креативов под разные плейсменты? Meta решила упростить этот процесс для медиабаеров и аффилиатов. На конференции Advertising Week New York техгигант анонсировал пакет обновлений для рекламного кабинета, главная цель которого — превратить искусственный интеллект из простого советчика в автономного ассистента.
Что меняется в Meta AI Business Assistant
Главным нововведением стала тестовая поддержка так называемых агентных возможностей (agentic capabilities) внутри Ads Manager. Теперь искусственный интеллект выходит за рамки стандартных аналитических отчетов и предложений по оптимизации.
Байеры смогут в обычном чате попросить ассистента спланировать и создать кампанию, сгенерировать текстовые копии и изображения, обновить таргетинг или скорректировать бюджеты. Все ключевые изменения остаются под контролем человека — система потребует окончательного одобрения перед запуском или редистрибуцией средств.
Кроме того, ассистент получил расширенную память: он сохраняет контекст предыдущих запусков, учитывает сезонность, цели и результаты тестов за прошлые кварталы. Дополнительно появилась возможность импортировать стратегии брендов и правила тона (tone of voice), а также настраивать регулярные автоматические уведомления и отчеты.
Автоматизация креативов и видеоинструменты
Рынок давно требует быстрого масштабирования успешных связок, и Meta делает ставку на видеоформаты, на которые уже приходится около 60% времени пользователей в Facebook и Instagram.
Ads Creative Studio и Advantage+ Creative: Инструменты становятся доступнее более широкому кругу рекламодателей. Они позволяют автоматически превращать статичные изображения в полноценные видеоролики, а также гибко управлять хуками, аудиодорожками, длительностью клипов и субтитрами.
Генерация из каталогов: Появилась возможность создавать видеоконтент непосредственно из товарных фидов и каталогов продуктов.
Интеграция инсайтов: Данные о том, какие именно креативы конвертируют лучше всего, теперь автоматически подтягиваются из Ads Creative Studio непосредственно в процесс планирования новых кампаний через Ads Manager.
Интеграция через Ads MCP server для агентств
Для больших команд, арбитражных команд и аффилиат-структур, которые используют кастомные софты или сторонние инструменты оптимизации, Meta расширяет возможности Ads MCP (Model Context Protocol) server.
Это позволяет внешним AI-платформам и сторонним ассистентам подключаться напрямую к рекламной инфраструктуре Meta. Внешние агенты могут готовить черновики кампаний или изменений, которые затем легко переносятся и утверждаются внутри кабинета. Подобные решения заметно сокращают время на техническую рутину при массовом запуске офферов.
С учетом того, что подобные автоматизированные функции внедряют и конкуренты (например, TikTok с его новыми инструментами вроде Smart+ Creative), скорость тестирования и умение делегировать рутину алгоритмам становятся ключевыми факторами для сохранения маржинальности залива.