TikTok выпустил очередной пакет инструментов TikTok Product Preview 4Q26, который кардинально меняет подход к оптимизации кампаний. Если ранее медиабайеры и арбитражники фокусировались исключительно на расходах на медийку, то теперь алгоритмы платформы сводят операционные расходы, комиссии и работу с аффилиейтами в единый контур управления.
GMV Max Pro и Growth Autopilot: учет реальных расходов и холодный старт
Главным нововведением для товарки и iGaming-вертикалей стало развитие инструмента GMV Max Pro. Если стандартный GMV Max оптимизировал лишь расходы на рекламу, то новая про-версия позволяет учитывать и другие ключевые бизнес-расходы: платформенные комиссии, расходы на аффилиейтов и субсидии на купоны.
Аффилиейт-оптимизация. Система теперь оценивает эффективность с учетом выплат партнерам, объединяя медийный трафик и партнерские продажи в единой воронке.
Growth Autopilot. Это решение для этапа «холодного старта» новых офферов, когда в алгоритмах еще нет исторических данных. Байер выставляет 7-дневный целевой ROI и общий бюджет, а система автоматически балансирует между закупкой рекламы и субсидиями на купоны, снимая необходимость ежедневного ручного микроменеджмента.
Подробнее о всех технических изменениях можно почитать в официальном блоге TikTok Ads.
Поисковая реклама и Smart+ Creative Selection
Обновления коснулись и аналитики поисковых кампаний и креативной оптимизации:
Vertical-Level Impression Share. В TikTok Ads Manager появились новые диагностические метрики Search Ads Impression Share и Top 1 Impression Share, которые показывают долю выигранных аукционов по ключевым словам на странице результатов поиска. Это позволяет быстро находить несбалансированный спрос и корректировать ставки.
Keyword Suggestion Tool (KST). Инструмент теперь генерирует готовые пакеты брендовых и категорийных ключевых слов на основе ежедневных данных о поисковом объеме, CPC и конкуренции.
Smart+ Creative Selections. Новая эволюция автовыбора крео объединяет контент от создателей, сгенерированные искусственным интеллектом активы и исторические креативы бренда в единую панель управления. Байеры могут настраивать автоматическое добавление перспективных роликов или держать выбор фиксированным.
Апгрейд вебтрафика и динамические CTA
Платформа также расширила возможности для кампаний на внешние сайты. Рекламодатели теперь могут добавлять до 35 промоформатов (скидки в процентах, фиксированные суммы или бесплатную доставку) непосредственно на кнопку призыва к действию (CTA). Система сама подтягивает данные из Shopify или Catalog Manager и оптимизирует показ самых успешных предложений. Кроме того, функция CTA Enhancement с помощью ИИ автоматически генерирует и адаптирует текст кнопок под посадочную страницу, повышая конверсию без ручного перебора стандартных вариантов.