Прокрутите, чтобы узнать больше

Пиксель – это небольшой фрагмент кода, который арбитражник может найти в рекламном кабинете. Если установить этот фрагмент кода на сайт – рекламная сеть сможет собирать данные о действиях пользователей, чтобы оптимизировать кампании и демонстрировать статистику объявлений.

В коде пикселя есть небольшое изображение размером 1х1 пиксель. Именно благодаря ему пиксели и получили свое название.

Если говорить простыми словами, то пиксель – это связующее звено между рекламной сетью и сайтом, на который арбитражник льет трафик.

Без пикселей вы бы не смогли отследить эффективность кампаний и путь клиента, не смогли бы проанализировать данные и исправить многие ошибки.

Пиксели в арбитраже: где применяются и как работают?

В арбитраже, как и в целом в рекламе, пиксели используют для:

  • Сбора и анализа данных. Пиксель соберет информацию о пользователях и сформирует подробную статистику. Из нее арбитражник может узнать об эффективности отдельных объявлений, о конверсиях, переходах и другой активности пользователей;
  • Сбора баз ретаргетинга. С помощью пикселя можно не только отслеживать данные, но и собирать пользователей в аудитории по определенным параметрам. Например, можно добавлять в подобные аудитории тех пользователей, которые отказались от конверсии на этапе заполнения формы.

В дальнейшем на собранные аудитории можно запускать рекламу. Собранные пользователи уже знакомы с вашим предложением, и это поднимает шансы на конверсию.

  • Для автоматической оптимизации. Чтобы рекламная сеть могла самостоятельно оптимизировать ваши кампании – ей нужны данные об эффективности объявлений. Без пикселя рекламная сеть не сможет их собрать – а значит, это необходимый инструмент для автооптимизации.

Пиксель – простой инструмент, который должен быть на любом лендинге. Он соберет данные, поднимет эффективность работы алгоритмов соцсетей и поможет собрать горячую аудиторию, уже знакомую с вашим проектом.

Сам пиксель, как и его возможности, напрямую зависят от рекламной сети. Каждый пиксель привязывается к определенному рекламному кабинету и отправляет данные только в “свою” сеть.

Это значит, что если вы подключите к лендингу пиксель Google Analytics и будете запускать трафик с Facebook – в рекламном кабинете FB не будет данных о конверсиях.

Последнее, что стоит запомнить о пикселях – они безопасны. Пиксели не анализируют наполнение сайта и не могут рассказать рекламным сетям о том, что на странице есть запрещенные к продвижению офферы.

Почему арбитражник должен устанавливать пиксели?

Потому что если не использовать пиксель – возникнет несколько ключевых проблем:

  • Без автоматизации. Алгоритмы рекламной сети не смогут улучшить кампании, так как не будет данных о ее эффективности;
  • Без данных. Арбитражник также не сможет оценить кампанию и выявить ошибки, которые влияют на ее эффективность;
  • Без аудиторий ретаргетинга. Собрать в отдельную аудиторию пользователей, которые уже посещали ваш сайт, тоже не выйдет.

У арбитражника нет причин не использовать пиксель – это бесплатно, безопасно и эффективно.

Многих новичков пугает необходимость работы с кодом – но она не так сложна, как кажется. Подробнее об установке и настройке пикселя – в следующем разделе.

Как установить пиксель?

Все пиксели работают по одному принципу – их устанавливают на сайт, настраивают, а после – пиксели собирают данные и передают их в рекламную сеть.

Мы рассмотрим алгоритм настройки на примере пикселя Facebook, но в целом, данный алгоритм подойдет и для большинства других пикселей.

Итак, чтобы установить пиксель FB на сайт, необходимо:

  1. Перейдите в Events Manager;

2. Выберите “Подключить источники данных”, тип – “Интернет”;

3. Выберите “Пиксель Facebook”.

4. Придумайте название для пикселя и введите адрес сайта.

На этом этапе пиксель создан – осталось его подключить к сайту!

Можно сделать это двумя путями:

  • Вручную. При выборе этого варианта вам необходимо просто скопировать код и вставить его в HTML-код сайта, перед строчкой </head>. Если вы создали лендинг на конструкторе – почти всегда можно добавить фрагменты кода при помощи специальных инструментов в самом конструкторе;
  • Через Google Tag Manager. Можно зарегистрироваться в GTM и добавить пиксель GTM на сайт. После – можно управлять пикселями разных рекламных сетей из интерфейса Google Tag Manager, в том числе и устанавливать пиксели FB.

А когда пиксель создан и установлен – необходимо его настроить. На текущем этапе он собирает данные для оптимизации, но не отслеживает целевые действия (в интерфейсе FB они называются “События”).

Чтобы Facebook мог отслеживать события, необходимо настроить пиксель.
Вот как это сделать:

  1. Нажмите “Добавить события” – “Из Пикселя”;

2. Откройте “Инструмент настройки событий”;

3.Укажите адрес вашего сайта, нажмите на кнопку “Открыть сайт”;

4.Выберите “Отслеживать новую кнопку”;

5. Инструмент подсветит все кнопки на странице – выберите нужную, укажите целевое действие из списка и нажмите “Подтвердить”;

6. Настройте аналогичным образом события для необходимых кнопок. Когда настройка будет закончена – нажмите “Готово”.

У каких рекламных сетей есть пиксели?

Пиксели используют все продвинутые рекламные сети, такие как Google, FB и другие. Условно, их можно разделить на три группы:

  • Соцсети. Facebook, Instagram, TikTok и другие крупные площадки используют пиксели. Основная их задача – улучшить автооптимизацию. По сравнению с пикселями поисковиков, пиксели соцсетей дают гораздо меньше данных о сайте;
  • Поисковики. Пиксели поисковых систем собирают более широкий спектр данных – например, время на странице, глубину дочитывания контента или целевые запросы из поиска. Самое популярное решение – Google Analytics, но и у других поисковиков есть свои пиксели;
  • TikTok.

Мы решили не расписывать отдельно пиксель каждой сети, так как все они работают по одному принципу и решают одни задачи.

При выборе конкретных пикселей отдавайте предпочтение пикселю той сети, с которой льете трафик. Также, не лишним будет установить пиксель Google Analytics – он поможет собрать больше данных и получить более детальную информацию о вашей аудитории.

Подведем итоги

  • Пиксель – это фрагмент кода, который позволяет рекламной сети собирать данные о посетителях сайта;
  • Пиксель собирает аналитические данные, помогает рекламной сети быстрее оптимизировать кампании и собрать аудитории ретаргетинга;
  • Пиксели бесплатны и безопасны – они не анализируют контент вашего сайта, а за их использование не придется платить;
  • Без пикселя арбитражник и рекламная сеть не получают достаточно данных для оптимизации;
  • Пиксель просто установить – достаточно вставить его код в сайт и настроить при помощи внутренних инструментов рекламной сети;
  • Все пиксели решают одни и те же задачи, вся разница только в площадке, которой они передают данные;
  • Пиксели поисковиков дают более широкую информацию о действиях пользователя на страницах;
  • Устанавливайте пиксели тех площадок, с которых вы планируете продвигаться;
  • Устанавливайте пиксели до начала кампаний, чтобы собрать как можно больше данных.

Источник