Подробнее о CR показателе

Редактор

2 127

0

2 мин.

0

В арбитраже трафика очень важным элементом является статистика. Ее обязательно нужно анализировать для оптимизации рекламных кампаний, правильного распределения трафика и сохранения рекламного бюджета. В этой статье мы расскажем об одном из параметров статистики — коэффициенте конверсии или CR. 

Что это?

Коэффициент конверсии обычно обозначается как CR(conversion rate). Он показывает соотношение совершений целевого действия к общей аудитории. Иными словами это процент пользователей, которые зарегистрировались, заполнили анкету или что-то купили. 

Формула расчета CR:

CR = (количество конверсий / количество пользователей) * 100%

Рассчитать CR и сопутствующие ему коэффициенты можно в нашем калькуляторе

Этот коэффициент необходим для определения эффективности рекламных кампаний. Он показывает количество нужных реакций среди заинтересованных людей. Коэффициент конверсии является одним из главных и полезных при анализе данных по рекламным кампаниям — он помогает оценивать эффективность вложенного бюджета.

Обычно CR определяют для:

• Показов рекламы и количества переходов по ней
• Посещений и регистраций
• Посещений и заказов
• Просмотров и подписок

Работа с CR

CR не является универсальным показателем для всех рекламных кампаний. Так для недорогих товаров 3% будет плохим результатом, а при продаже элитных авто — отличным.

При отсутствии опыта можно придерживаться средних значений CR:

• Финансы и инвестирование — 10%
• Реклама и медиа — 10%
• Образование — 8%
• Разработка и IT — 7%
• Производство товаров — 5%
• Туризм — 4-5%
• Продажи в розницу и оптом — 3%
• Прочие организации некоммерческого типа — 2%

На коэффициент конверсии влияют следующие факторы:

1. Подбор целевой аудитории
2. Используемые креативы
3. Источник трафика
4. Соответствие рекламного объявления и посадочной страницы (лендинга)

Коэффициент конверсии можно повышать. Для этого используют оптимизацию целевых страниц и рекламных кампаний. При этом нужно отслеживать весь путь пользователя, чтобы выявлять слабые места, которые отсеивают часть людей. Занимаясь устранением таких мест нужно следить за изменением коэффициента. Работая с большим объемом данных высчитывать CR вручную достаточно сложно, поэтому используются различные системы для аналитики. К таким системам относятся, например, Яндекс.Метрика и Google Analytics. Для отслеживания коэффициента нужно настроить целевые действия и условия их выполнения. Системы фиксируют события и собирают результаты в отчеты. В арбитраже трафика CR обычно указан в статистике на сайте партнерской программы. Но для более детального анализа стоит использовать трекер.

Источник