Прокрутите, чтобы узнать больше

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Первый запуск рекламного кабинета

При первом запуске google ads предложит сразу пройти по основным шагам и создать первое рекламное объявление. Чтобы познакомиться с основными возможностями системы, заполнить шаги можно тестовыми данными, а потом сразу остановить кампанию.

Создать кампанию

Войдите в гугл-аккаунт и откройте стартовую страницу Гугл Рекламы. Нажмите «Начать». Система запустит режим быстрого создания кампании и предложит выбрать одну из трёх целей:

  • Увеличить количество звонков. Система будет стараться находит тех клиентов для компании, которые с большей вероятностью позвонят. Такая цель оптимизации подходит для бизнесов, которые предполагают предварительную запись по телефону. В объявлениях клиенту будут видеть заметную кнопку «Позвонить».
  • Увеличить количество подписок или покупок на сайте. Эта автоматическая стратегия рассчитана на достижение максимального числа регистраций или покупок на сайте за наименьший рекламный бюджет.
  • Увеличить количество посещений магазина. Интернет-реклама с этой целью позволяет привлекать клиентов в офлайн-точки. Маркетологу будет доступна статистика взаимодействий клиентов с компанией на гугл-картах.
Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

В одной кампании можно выбрать только одну цель. Если хотите использовать несколько стратегий, создайте новые кампании для каждой из них.

Для примера выберем цель «Увеличить количество подписок или покупок на сайте». Она подходит максимальному числу бизнесов.

На следующем экране введите название кампании. Затем — адрес сайта. Система покажет превью страницы, чтобы вы убедились, что она корректно отображается на мобильных устройствах и компьютерах.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков
Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков
Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков
Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Оформить объявление

После этого вы попадёте на экран оформления объявления. Укажите до трёх заголовков по 30 символов и до двух описаний по 90 символов. В зависимости от места размещения объявления система покажет такое количество заголовков и описаний, которое поместится на экран. Например, обязательные первые два заголовка показываются всегда, третий появляется на устройствах с широким экраном. Так что все тексты должны дополнять друг друга, но при этом быть законченными.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Гугл Реклама — система алгоритмической рекламы, цель которой — достижение максимального эффекта для ваших целей. Поэтому чем больше вариантов текстов объявлений будет предоставлено системе, тем скорее алгоритмы найдут потенциальную аудиторию.

Введите номер телефона, если хотите, чтобы в объявлениях сразу была кнопка «Позвонить». Клиенты смогут с вами связаться, не переходя на сайт. Если вам нужны не звонки, а регистрации на сайте, то телефон можете не указывать.

Добавить ключевые слова

Гугл автоматически предложит набор ключевых слов на основании сайта и заголовков, которые вы указали на предыдущем шаге. Отметьте те слова, которые вам подходят. Слова, которые нужно исключить из показов, называют минус-словами. Их можно будет указать после предварительной настройки рекламных объявлений.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Выберите географию

Укажите территорию, на которой хотите показывать объявление. Это может быть вся Россия, один или несколько городов. Можно также указать конкретный адрес и радиус вокруг него, который вы хотите охватить рекламой. Последняя настройка удобна, если у вас одна торговая точка, в которую нужно привлечь покупателей.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Задайте бюджет

Гугл автоматически предложит несколько вариантов бюджетов на рекламу в день и спрогнозирует, какое количество кликов вы сможете получить. Если вы только начинаете настраивать рекламу и не чувствуете себя уверенно, то лучше не выбирать самый дорогой вариант. Вы также можете указать собственный бюджет, но всё равно ориентируйтесь на бюджеты конкурентов в тематике — система подскажет диапазон расходов.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Запустите кампанию

На завершающем этапе проверьте настройки кампании: название и цель кампании, адрес сайта, текст объявлений, географию, тему ключевых слов и бюджет. При необходимости внесите коррективы, но вы всегда можете изменить параметры рекламной кампании из кабинета.

Если всё в порядке, переходите к платёжной информации. Потребуется добавить данные о плательщике и выбрать способ оплаты.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков
Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков
Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков
Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Использовать рекламу Google может как юридическое, так и физическое лицо. Способы оплаты при этом не меняются: банковский перевод, оплата картой

Поздравляем, вы запустили свою первую рекламную кампанию в Гугле.

Запуск кампании в режиме эксперта ИМЕННО ЭТОТ РЕЖИМ МЫ БУДЕМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВСЕГДА ПРИ РАБОТЕ С GOOGLE ADS

В будущем вы можете запускать и контролировать кампании в таком же интерфейсе, но мы рекомендуем перейти в режим эксперта: там больше настроек. Например, в режиме эксперта доступны семь целей рекламной кампании и расширенный выбор аудитории показа по интересам, образованию, наличию детей и профилю в интернете. Управление здесь потребует больше времени, но зато вы получите доступ ко всем возможностям Google Рекламы: запускать видеокампании, объявления для мобильных приложений и интернет-магазинов.

Для выбора режима во время создания новой рекламной кампании нажмите «Перейти в режим эксперта» и далее следуйте рекомендациям по настройкам.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Выберите цель и тип кампании

На выбор есть 7 типов целей. Они влияют на настройки типа кампании. Можно пропустить выбор цели и выбрать тип кампании самостоятельно.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

По типу различают 8 кампаний. Они отличаются по местам размещения и формату рекламы. Классический формат контекстной рекламы — это «Поисковая сеть», где объявления будут показаны в результатах поисковой выдачи. Для него нужно выбрать результат, который мы хотим получить: посещения сайта, звонки или скачивания приложений.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Задайте общие настройки кампании

Название

Чтобы быстро находить нужную кампанию и ориентироваться в рекламном кабинете, следуйте рекомендациям по названиям и структуре аккаунта:

  •  разделяйте кампании по типам и добавляйте в название плейсмент;
  •  крупные города и регионы делите отдельными кампаниями, чтобы гибче управлять ставками. Например, объявления на Москву и другие города, так как в столице стоимость выше;
  •  если работаете не только с российским рынком, выделяйте в отдельные кампании зарубежные страны.

Плейсмент, или место размещения рекламы

В широком смысле в Гугл Рекламе есть два варианта плейсмента:

  •  реклама в поиске, когда объявление показывается в ответ на запрос пользователя;
  •  контекстно-медийная сеть (КМС), когда объявления показываются на разных сайтах-партнёрах по типам пользователей или по тематике сайта. С КМС в России нужно работать очень аккуратно — в ней много трафика, но большая его часть низкого качества.

Дата начала и конца рекламной кампании

Сразу установите окончание кампании, если у вас в объявлении есть акция или специальное предложение с ограниченным сроком действия.

Параметры УРЛ-а

UTM-метка позволит отслеживать эффективность рекламного объявления и понимать, какое ключевое слово приводит клиентов. А также отключать неэффективные кампании, чтобы оптимизировать маркетинговый бюджет.

Расписание показов

Задайте расписание, если нужно показывать рекламу не 24/7, а в течение определённого времени каждый день. Например, это полезно для бизнесов с чётким рабочим графиком — по будням с 8 до 17.

Укажите аудиторию

Следующий шаг профессиональной настройки рекламы — указать, кому хотим показывать рекламу. Выбор таргетинга и аудитории объявлений состоит из портрета клиента.

География

Здесь помимо выбора региона можно уточнить параметры подходящей аудитории: люди только регулярно бывают или интересуются локацией? А может быть нужно исключить определенный регион из показа?

Языки

Уточните, на каком языке разговаривает ваша целевая аудитория.

Интересы и профиль аудитории

Опишите аудиторию в деталях. Эта информация поможет системе лучше находить потенциальных клиентов и показывать им рекламные объявления.

Укажите бюджет и ставки

На следующем шаге установите средний бюджет, который вы готовы тратить в день. В режиме эксперта Гугл не даёт рекомендаций по оптимальному расходу, но в поле «Ставки» есть возможность установить предельную стоимость за клик, действие или конверсию на сайте. Эти стратегии назначения ставок называют пакетными. Вы платите за действия пользователя, а не показы объявления.

Также есть возможность переключиться на ручное управление по ссылке внизу, это оптимальное решение для нового аккаунта. В ручном управлении легче контролировать расход, пока нет статистики рекламы.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков
Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков
Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Добавьте расширения объявлений

Чтобы повысить кликабельность рекламы, укажите как можно больше подробностей: стоимость продукта или услуги, адрес, промоакции, ссылка на приложение и так далее.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Перед заполнением изучите, что пишут в объявлениях конкуренты, и не повторяйтесь.

На следующем шаге переходим к формированию групп объявлений, чтобы создать релевантные тексты к каждой группе ключевых слов.

Создайте группу объявлений

Создайте хотя бы одну группу ключевых слов. Для начала можно воспользоваться подсказками системы, которые появятся после того, как вы добавите ссылку на сайт.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Есть разница между ключевыми фразами в Яндекс. Директ и Гугл Рекламе. Чтобы система понимала, по каким словам показывать объявления, в Google существуют типы соответствия:

  • Фразовое соответствие: объявления могут показываться по поисковым запросам, которые включают значение ключевого слова. Слова в запросе могут иметь разные словесные формы — единственное и множественное число, сокращения, написание с ошибками, однокоренные слова. Чтобы использовать этот тип соответствия, ключевое слово оформляется в кавычки.
  • Точное соответствие: показывает объявление только в случае, когда поисковый запрос имеет то же значение, что и ключевое слово. Без использования дополнительных слов в запросе до/после/между ключевыми словами. Чтобы использовать этот тип соответствия, ключевое слово оформляется в квадратные скобки.

Широкое соответствие: объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово, но и не содержат его. Тут инициируются показы по синонимам, похожим словосочетаниям, запросам на близкие тематики. Ключевое слово при этом отдельно не выделяется.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Оформите объявление

Теперь пришло время подготовки текстов для объявлений. Необходимо написать хотя бы 5 вариантов заголовков и 2 варианта описаний. Это позволит показываться на устройствах с разным размером экрана: чем больше окно поиска, тем больше заголовков покажет система. Гугл сразу поставит оценку качества объявления, а также покажет, как будут выглядеть объявления на смартфонах и компьютерах.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Опубликуйте объявление

На последнем шаге введите платёжную информацию, если вы этого ещё не сделали, и опубликуйте рекламную кампанию.

Пошаговое руководство по запуску рекламы в Google Ads для новичков

Поздравляем, ваша рекламная кампания запущена! Если какие-то из данных необходимо уточнить, вы всегда можете это сделать в кабинете.

Источник