В популярных вертикалях в предновогодние дни конкуренция доходит до предела. С другой стороны, возрастает и потребительская активность — люди готовы тратить деньги, поддаваясь всеобщему настроению. Если пробиться через информационный шум и привлечь внимание аудитории, то можно неплохо заработать.
Что нужно сделать, чтобы успешно обойти конкурентов:
- Оглянуться на тренды прошлого года;
- Исследовать рынок с учетом его особенностей в текущем году;
- Найти примеры успешных рекламных кампаний;
- Создать стратегию для повышения CTR.
В рамках сегодняшней статьи мы сегодня рассмотрим повышение CTR с помощью нужных креативов. В ходе исследования выяснилось, что в новогодние праздники:
- Изображения с животными и без текста приносят больше кликов;
- Видео c зимними пейзажами и мужчинами привлекают больше внимания;
- Объявления чаще всего кликали, если они показывались ночью, по воскресеньям и четвергам, а также на планшетных устройствах;
- Лучше всего продаются одежда, косметика, посуда, товары для дома и улучшения образа жизни.
Какие креативы нужно использовать, а какие — нет
Иногда даже мелочи в креативах могут существенно повлиять на количество кликов. каждый сезон имеет свои особенности, и в зимние праздники креативы должны демонстрировать заснеженные пейзажи, домашних питомцев и меньше показывать еду и черно-белые мотивы. Итак, перейдем к конкретике.
Анализ показал, что креативы с фотографиями вместо иллюстраций в новогодние праздники больше привлекают внимания — на целых 39%:
Также животные на 29% больше располагают пользователей нажать на объявление по сравнению с просто неодушевленными предметами:
В то же время креативы с едой и текстом могут снизить CTR:
В нише товаров для красоты и здоровья последние несколько лет без изменений — люди в Новый Год хотят видеть здоровые лица на заснеженном фоне и яркие цвета. Таким образом, CTR можно увеличить, включив изображения людей на открытом воздухе (+108%):
Также не стоит использовать для нутра-офферов черно-белые фотографии — они снижают привлекательность в глазах аудитории. Полноцветные изображения в креативах повышают CTR на 33%:
Видео. Чтобы получить больше кликов, в новогодние праздники в видеокреативы нужно включать зимние пейзажи, еду и цвета. Видео с живыми кадрами также работают лучше, чем с иллюстрациями.
Очевидно, что в зимние праздники лучше заходят кадры природы со снегом:
В отличие от статичных креативов, видео с едой получает больше кликов, чем без нее:
Однако, в остальном видеокреативы ведут себя схоже со статичными. Например, цветное видео имеет CTR выше, чем черно-белое:
Иллюстрации не пользуются благосклонностью аудитории в новогодние праздники:
Таким образом, в новогодние праздники аудитории заходят креативы с объектом (людьми, товарами) на открытом воздухе, зимние пейзажи, цветные фотографии, изображения домашних животных. В статичных креативах стоит избегать изображений еды, а в видео — наоборот, нужно.
Заключение
Несмотря на негативные экономические новости, люди продолжают покупать себе и близким подарки на новогодние праздники. Искоренить эту привычку никто и ничто не может, поэтому вебмастерам остается только воспользоваться новогодним всплеском продаж и сделать также себе подарок.
