Прокрутите, чтобы узнать больше

В популярных вертикалях в предновогодние дни конкуренция доходит до предела. С другой стороны, возрастает и потребительская активность — люди готовы тратить деньги, поддаваясь всеобщему настроению. Если пробиться через информационный шум и привлечь внимание аудитории, то можно неплохо заработать.

Что нужно сделать, чтобы успешно обойти конкурентов:

  • Оглянуться на тренды прошлого года;
  • Исследовать рынок с учетом его особенностей в текущем году;
  • Найти примеры успешных рекламных кампаний;
  • Создать стратегию для повышения CTR.

В рамках сегодняшней статьи мы сегодня рассмотрим повышение CTR с помощью нужных креативов. В ходе исследования выяснилось, что в новогодние праздники:

  • Изображения с животными и без текста приносят больше кликов;
  • Видео c зимними пейзажами и мужчинами привлекают больше внимания;
  • Объявления чаще всего кликали, если они показывались ночью, по воскресеньям и четвергам, а также на планшетных устройствах;
  • Лучше всего продаются одежда, косметика, посуда, товары для дома и улучшения образа жизни.

Какие креативы нужно использовать, а какие — нет

Иногда даже мелочи в креативах могут существенно повлиять на количество кликов. каждый сезон имеет свои особенности, и в зимние праздники креативы должны демонстрировать заснеженные пейзажи, домашних питомцев и меньше показывать еду и черно-белые мотивы. Итак, перейдем к конкретике.

Анализ показал, что креативы с фотографиями вместо иллюстраций в новогодние праздники больше привлекают внимания — на целых 39%:

Также животные на 29% больше располагают пользователей нажать на объявление по сравнению с просто неодушевленными предметами:

В то же время креативы с едой и текстом могут снизить CTR:

В нише товаров для красоты и здоровья последние несколько лет без изменений — люди в Новый Год хотят видеть здоровые лица на заснеженном фоне и яркие цвета. Таким образом, CTR можно увеличить, включив изображения людей на открытом воздухе (+108%):

Также не стоит использовать для нутра-офферов черно-белые фотографии — они снижают привлекательность в глазах аудитории. Полноцветные изображения в креативах повышают CTR на 33%:

Видео. Чтобы получить больше кликов, в новогодние праздники в видеокреативы нужно включать зимние пейзажи, еду и цвета. Видео с живыми кадрами также работают лучше, чем с иллюстрациями.

Очевидно, что в зимние праздники лучше заходят кадры природы со снегом:

В отличие от статичных креативов, видео с едой получает больше кликов, чем без нее:

Однако, в остальном видеокреативы ведут себя схоже со статичными. Например, цветное видео имеет CTR выше, чем черно-белое:

Иллюстрации не пользуются благосклонностью аудитории в новогодние праздники:

Таким образом, в новогодние праздники аудитории заходят креативы с объектом (людьми, товарами) на открытом воздухе, зимние пейзажи, цветные фотографии, изображения домашних животных. В статичных креативах стоит избегать изображений еды, а в видео — наоборот, нужно.

Заключение

Несмотря на негативные экономические новости, люди продолжают покупать себе и близким подарки на новогодние праздники. Искоренить эту привычку никто и ничто не может, поэтому вебмастерам остается только воспользоваться новогодним всплеском продаж и сделать также себе подарок.