Push-уведомления: что это такое, для каких вертикалей подходят, где покупать

Редактор

2 102

0

6 мин.

0

Многие из вас слышали про пуш-уведомления — небольшие сообщения, которые всплывают на устройстве. Скорее всего вы неоднократно их и видели, ведь на каждом смартфоне, в любом приложении есть такие уведомления, которые появляются по ситуации. 

Но знали ли вы, что это не только способ о чем-то уведомить клиента или пользователя, но и отличный источник трафика? С пушей можно получать трафик почти на любую вертикаль, а в некоторых странах он обойдется довольно дешево. К тому же с закрытием Facebook и Instagram в России — это одна из альтернатив, причем довольно неплохая. 

В этой статье мы расскажем вам все про push-уведомления: покажем примеры креативов и назовем несколько сетей, где можно купить трафик. 

Что такое push-уведомления и как они выглядят?

Push-уведомления — это небольшие сообщения, которые отправляются на устройство пользователя, который подписался на рассылку или установил приложение на свой телефон. 

Такой формат рекламы давно не новый и используется не только в арбитраже трафика. Вы можете встретить push-уведомления, когда вам напишут сообщение в Telegram, если подпишутся на ваш профиль в Instagram или во время банковской транзакции.

Пуш-сообщения могут приходить на устройство без сети (просто доставлено оно будет тогда, когда телефон вновь подключится к сети), а еще от них можно отписаться или запретить на самом устройстве. 

Преимущества и недостатки push-сообщений

Начнем с преимуществ пушей:

• моментальная переадресация на прелендинг или в приложение, если пользователь нажимает на уведомление;
• есть возможность сегментировать по стране, типу устройства, версии браузера и некоторым другим параметрам;
• пуши не занимают память устройства, не раздражают получателей, так как они сами подписываются на получение уведомлений;
• трафик с пушей довольно дешевый, если сравнивать с социальными сетями или контекстной рекламой;
• не нужно клоачить и придумывать, как обойти модерацию, с пушей можно лить на гемблинг, дейтинг и нутру;
• простая настройка, хорошо подойдет для новичков. 

Но есть и недостатки, например, несмотря на свою универсальность, лить трафик с пуш-уведомлений можно не на все офферы. А еще в некоторых рекламных сетях очень много ботов — вы будете тратить деньги за клики, но не получать целевые лиды. Поэтому внимательно изучайте отзывы о рекламной сети, с которой собираетесь работать. 

Типы push-уведомлений

Пуши делятся по виду уведомлений и по типу устройства. В первом случае они бывают:

• маркетинговые — такие пуши используют арбитражники, чтобы привлечь внимание к офферу;
• транзакционные — используются владельцами сайтов, чтобы напомнить о забытом заказе, пустой корзине или оплате за товар;
• событийные — такие пуши привязаны к событиям, например ко Дню Рождению клиента. 

Также они делятся и по типу устройства: браузерные и мобильные. 

Например, событийный пуш на ПК:

Маркетинговый пуш на мобильном устройстве:

Какие особенности есть у push-уведомлений

У такого источника трафика есть свои особенности.

Push-уведомления заметны — пользователи реагируют на такое сообщение, на них не распространяется баннерная слепота, а грамотный подход к связке поможет увеличить конверсию с пушей в несколько раз. 

Вы показываете рекламу реальным людям. Причем людям, которые самостоятельно подписались на рассылку объявлений. Они рады получать релевантные уведомления и готовы переходить по ссылкам во входящих предложениях. Единственное, нужно выбирать сетку, которая предоставляет реальных пользователей, а не ботов, чтобы получить доход с вебмастеров. 

У пушей высокий CTR. Уже несколько лет push-уведомления показывают высокий CTR, если сравнивать этот источник трафика со всеми остальными. А еще статистика показывает, что люди, которые подписались на пуш-уведомления, очень лояльны. 

Реклама обходится очень дешево. Если сравнивать ставку за клик в push-сети или в Facebook, то вы сэкономите в несколько раз. Например, в Push House клик с Индии стоит всего $0.001. 

Какие вертикали подойдут для push-трафика?

С push-уведомлений можно получать трафик на офферы, которые ориентированы на массового пользователя. Сама вертикаль при этом не важна, можно лить на дейтинг, гемблинг, инсталы, свипстейки, нутру, крипту, беттинг. 

Главное, чтобы рекламодатель принимал такой трафик и среди базы были люди, которые вашим оффером заинтересуются. 

Как работать с push-уведомлениями

Если с тем, что такое push-уведомления уже понятно, то можно перейти к небольшому руководству по пуш-уведомлениям в арбитраже трафика. Начнем с настройки таргетинга, затем дадим несколько советов по креативам и покажем примеры по ключевым вертикалям.

Настройка таргетинга

Для пуш-уведомлений таргетинг довольно урезанный — вы можете указать страну, выбрать устройство, операционную систему, активность пользователей, версию и тип браузера, который используется, а также язык. 

В некоторых сетках можно выбрать базу по сроку ее сбора, а также настроить время отправки уведомлений. Последнее очень важно — если вы отправите пуш ночью, то пользователей испытает раздражение и точно не перейдет по вашей рекламе. 

10 советов для работы с push-уведомлениями

Мы подготовили 10 советов, которые помогут вам сделать сильные и конвертящие пуши. Пользуйтесь ими, если вы новичок или не знаете, с чего начать работу с push-сетями. 

Совет 1. Персонализируйте уведомление

Если вы льете на конкретное ГЕО, то, например, можно использовать название страны или города, кто-то использует местную валюту или добавляет фото какой-нибудь достопримечательности. Если это дейтинг, то можно посмотреть, какие женщины нравятся жителям вашего ГЕО и подобрать похожий типаж. 

Совет 2. Всегда проводите тестирование

Сделайте 2-5 вариантов креативов с разными элементами, чтобы найти тот, что лучше всего себя покажет. Не сливайте весь бюджет на один креатив без тестирования. 

Совет 3. Используйте различные инфоповоды

Людям нужен повод потратить деньги. Например, арбитражники часто делают креативы с упором на какие-то матчи, если льют на беттинг, золото и паюмерия хорошо продаются в преддверии женских праздников, а елочные игрушки перед Новым Годом. 

Совет 4. Делайте простые и цепляющие креативы

У вас будет около трех секунд, чтобы зацепить человека и заинтересовать его. Поэтому креатив должен быть максимально простым, понятным и четко отображать суто оффера. Не надо пытаться подать тайный смысл или скрыть основной посыл. 

Совет 5. Текст должен быть цепляющим

Текстовая часть оффера не является основной, но она влияет на конверсию. Поэтому уделите внимание тому, что вы пишете в ваших пушах. Если не можете написать хороший текст сами, то наймите копирайтера. 

Совет 6. Используйте иконки популярных мессенджеров

Это небольшой лайфхак, который повысит число кликов по вашему объявлению и время, которое пользователь потратит на прочтение. По статистике это добавляет 1-2 секунды, чтобы пользователь понял, что это не уведомление от мессенджера. Но это не для всех вертикалей лучший вариант. 

Совет 7. Сочетайте иконку и главное изображение

Оба этих элемента должны отражать суть оффера и сочетаться между собой. И, конечно, они должны отображать суть оффера.

Совет 8. Выбирайте живые фотографии

Стоковые изображения давно отошли на второй план. Отдавайте предпочтения фото, которые публикуют пользователи в своих социальных сетях. 

Совет 9. Используйте цифры

Цифровая информация убеждает. Есть информация в пуше про джекпот? Укажите его размер. Выдаются бонусы? Напишите сколько. 

Совет 10. Женщины лучше, чем мужчины

Причем это работает и для женской целевой аудитории. Креативы с женщинами на фото конвертят лучше, чем крео, где изображены мужчины. 

Примеры креативов под разные вертикали

Ниже — несколько примеров push-уведомлений для получения трафика под разные вертикали. Скорее всего эти связки уже не работают, но вы сможете понять основной посыл, который используют в этом источнике трафика. 

Беттинг

Гемблинг

Дейтинг

Нутра

Крипта

Свипстейки

Конечно нужно тестировать каждый креатив и искать свою связку, но это поможет вам хотя бы выбрать направление, в которой нужно идти, чтобы сделать конвертящее пуш-уведомление. 

Итог

Push-уведомления — это удобный и неплохой источник трафика для новичков и тех, кто не хочет осваивать Facebook или Google. Этот источник трафика может показывать хорошую конверсию, если грамотно подойти к созданию связки и тестам. 

Источник