

Запрограммировать работу Google Рекламы, не зная ни одного языка программирования, вполне реально. Основы скриптов Google AdWords (Ads): откуда копировать, куда вставлять, и кого звать на помощь.
В чем польза скриптов Google Ads и как перестать их бояться
Имея опыт настройки контекстной рекламы, вы должны были слышать о скриптах – самом продвинутом способе управления рекламными системами. Чаще о них вспоминают по отношению к Google, и у специалистов без технического бэкграунда они почти всегда вызывают тревогу и недоумение. Этому нужно положить конец, а зачем и как это сделать, мы сейчас разберемся.
Скрипт Google – это алгоритм, основанный на JavaScript, который управляет данными Google Рекламы. Например, он может обнаруживать и изменять значения любых параметров, корректировать ставки и настройки показа в зависимости от произвольных условий, выполнять массовые операции с ключевыми словами и объявлениями, а также многое другое – то, что задумает его автор.
Скрипты позволяют добавлять в Google Ads нужные функции и инструменты – даже такие, которые не были предусмотрены системой. Отказаться от этой привилегии многих вынуждает именно необходимость работать с программным кодом. Постараемся преодолеть это препятствие и сократить техническую составляющую до минимума.
Чтобы развеять последние сомнения в необходимости освоения скриптов, взглянем на преимущества их использования. Итак, скрипты Google:
Посмотрим, как это можно сделать.
Меню скриптов находится в блоке «Массовые операции» верхней панели инструментов Google Рекламы:
Зайдя в него, нажмите «+» на вкладке «Скрипты»:
В появившемся поле можно вводить и редактировать код алгоритма:
После создания скрипта ожидаемый результат его работы можно посмотреть предварительно, не внося изменений в аккаунт:
Перейдем к самому интересному: как работать со скриптами Google, не зная JavaScript.
Для настоящих гуманитариев существует, по крайней мере, три доступных способа создать скрипт в Google Рекламе.
Хорошая новость: множество скриптов уже было написано до вас кем-то другим. Их большая часть находится в свободном доступе – достаточно просто скопировать код в пустое поле, о котором мы говорили выше.
Сотни других скриптов вы можете найти на одном из этих ресурсов:
В целом, на этом можно остановиться: огромный выбор совершенно новых функций Google AdWords (Ads) уже практически в вашем аккаунте. Однако для тех, кому недостаточно готовых кодов или требуется понимание принципа их работы, есть еще два пути.
Этот путь не настолько тернист, как кажется на первый взгляд. Знание JavaScript вам по-прежнему не понадобится. Язык скриптов Google Apps Script только берет его за основу, и все, что вам необходимо изучить – это основы построения алгоритмов, немного базового синтаксиса и названия параметров, которые вы и так ежедневно видите в Google Ads.
Наконец, самый затратный, но и самый надежный способ создать скрипт. Если в корректности открытых скриптов вы не всегда уверены, а в собственном алгоритме легко ошибиться, профессионал, который не получит денег, пока не представит рабочий код, позаботится о его качестве.
Приведем 15 готовых скриптов, которые вы можете использовать для управления своими кампаниями. Для запуска скриптов вам остается только скопировать их в учетную запись Google Ads и поменять некоторые переменные.
Для удобства пользования скрипты разделены на 5 групп:
Скрипт обеспечивает достижение заданной позиции по ключевому слову. Достигается это путем корректировки ставок. Скрипт запускается каждый час и использует текущую информацию о ставках на аукционе (в периоды роста конкуренции — повышает ставку, в периоды спада — понижает). В итоге вы, с одной стороны, удерживаете позицию, с другой — экономите бюджет.
Для запуска скрипта:
Скрипт не работает, если:
Некоторые рекламодатели хотят, чтобы их объявления появлялись в результатах поиска как можно чаще — независимо от их стоимости. Другим важно сэкономить бюджет — и они ограничивают процент полученных показов. Скрипт находит ключевики, которые не соответствуют заданному проценту полученных показов, и меняет ставки по ним.
Скрипт работает в двух направлениях:
Для запуска скрипта:
Важно! скрипт собирает статистику за последние 7 дней. Поэтому установите в расписании его запуск «Еженедельно».
Скрипт определяет наиболее эффективные рекламные объявления с учетом заданных факторов (площадка, блок показов, наличие уникального торгового предложения и т. д.). Для этого он поочередно каждый час приостанавливает и включает рекламные кампании, чтобы они получили одинаковую долю трафика. После этого скрипт сравнивает полученные результаты и отправляет отчеты на почту.
Для проведения теста:
Скрипт сканирует все объявления в эксперименте и показывает, насколько лучше будет ваша кампания, если вы приостановите все проигрышные варианты.
Для запуска скрипта:
Укажите минимальное количество показов и кликов (impressionThreshold и clickThreshold), которые необходимо учитывать. По умолчанию в скрипте количество показов равно 1000, количество кликов равно 0.
Скрипт создает копии объявлений для заданных новых URL адресов. Используется при тестировании лендингов.
Для запуска скрипта:
Скрипт сканирует все группы объявлений, сравнивает их CTR и отключает менее эффективные.
Для запуска скрипта:
Нажмите кнопку «Просмотр», чтобы увидеть, какие изменения скрипт может внести прямо сейчас. Все следующие скрипты добавляются таким же образом.
Скрипт автоматически останавливает кампанию, как только обнаруживает превышение месячного бюджета.
Для запуска скрипта:
Скрипт находит и отключает минус-слова, которые блокируют запросы, приводящие ранее к конверсиям.
Для запуска скрипта:
Рекомендуется запускать этот скрипт не реже одного раза в 2 недели. Это позволит вовремя восстанавливать заблокированные запросы.
Скрипт сканирует учетную запись, ищет кампании, объявления или ключевые слова с метками «Приостановить» или «Включить» и выполняет указанное действие.
Для запуска скрипта:
Скрипт автоматически размещает баннеры в заданные группы объявлений. Используется для автоматизации управления рекламой в КМС Google.
Для запуска скрипта:
Скрипт объединяет несколько рекламных кампаний в одну целевую кампанию, в которой должны отображаться все заданные ключевые слова, группы объявлений и объявления.
Для запуска скрипта:
Со скриптами Google ваши возможности автоматизации практически безграничны. Однако не для каждой операции нужен скрипт.