Запуск рекламы в TikTok Ads в 2022 году

Редактор

2 063

0

5 мин.

0

Креативы, которые ещё недавно спокойно проходили модерацию в TikTok, сегодня банятся через несколько секунд после отправки кампании на модерацию. Однако работать с TT всё ещё можно.

На что сейчас можно лить с TikTok? Как и раньше, практически на любые вертикали. Дело только в умении проходить модерацию. Что можно продвигать

• Товарка, e-commerce, лидген, инфобизнес и т.д. TikTok отдаёт предпочтение таким офферам, поэтому работая с ними, вы можете избежать постоянных банов и потери денег.
• Нутра. TikTok постепенно ужесточает требования модерации, поэтому любые БАДы будут сразу блокироваться. Однако работать с нутрой можно, главное — грамотно настраивать клоаку.
• Гемблинг, беттинг. В глазах TikTok — это «чёрные» офферы, которые блокируются сразу. Тем не менее клоака может помочь заработать на любителях азарта.

Бизнес-центр TikTok

По сути, бизнес-центр TikTok аналогичен БМ у Facebook*. Вы также точно можно объединить несколько рекламных аккаунтов в одном месте, давать к ним доступ другим людям, запускать кампании и отслеживать их эффективность.

Для использования бизнес-центра необходимо зарегистрировать рекламный кабинет TikTok Ads: можно создать новый или подключить имеющийся личный аккаунт в социальной сети.  Отметим, что при использовании БЦ-аккаунтов нужно быть осторожным: при блокировке вы не сможете вывести неиспользованные средства на другие кабинеты.

Возможности рекламного кабинета TikTok

После регистрации или подключения к рекламному аккаунту вы увидите следующие вкладки:

Панель. Стандартная страница со сводной информацией по всем запущенным кампаниям, расходам, конверсиям и т.д.

Кампания. Здесь вы можете создавать и настраивать свои РК.

Актив. Раздел, в котором вы можете заранее подгружать креативы, создавать и настраивать пиксели, настраивать готовые аудитории для таргета и ретаргета, следить за комментариями и т.д.

Отчётность. Страница, на которой создаются и выгружаются подробные отчёты по запущенным кампаниям.

Алгоритм запуска рекламы в TikTok

Так как социальная сеть ввела ограничения на запуск и управления рекламой,  для работы придётся подготовить некоторые расходники:

• Антидетект-браузер
• Прокси под нужное ГЕО
• Рекламные аккаунты (личные, покупные или агентские)
• Креативы
• Платёжки

Разберём алгоритм запуска таргетированной рекламной кампании в TikTok Ads на примере.

1. Возьмите прокси под ГЕО.
2. Войдите в подготовленный аккаунт.
3. Проверьте, чтобы не было отклонения по регистрации (должна быть надпись «Good to Go!»).
4. Привяжите платёжку на минимальное пополнение.
5. Проверьте аккаунт на инстабан (для этого залейте белую кампанию на охват под нужное ГЕО). Никаких дополнительных настроек указывать не надо, так как мы пока что проверяем аккаунт.
   
   
6. На проверочной кампании выставляем минимальные бюджеты и ставку.
7. Создаём любое Identity для залива.
8. Добавляем белое крео и текст (всё что угодно).
9. Публикуем кампанию.

Если всё получилось, значит инстабана нет, и теперь можно запускать рекламу. Для этого:

1. Создаём пиксель и настраиваем его в зависимости  от схемы работы с ним.
2. Забираем его данные.
   
3. Далее создаём рекламную кампанию за конверсии.
4. Выбираем для неё пиксель с проброшенными событиями.
5. В качестве плейсмента указываем только TikTok.
6. Настраиваем таргетинг. Для расширения аудитории не указываем интересы, а только ограничения по устройствам.
   
7. Выставляем бюджеты и время показа.
8. Ограничиваем ставку по рекомендации TikTok.
9. Указываем тот же Identity, что и у проверочной белой кампании.
10. Добавляем креатив и простой текст без стоп-слов.
11. Выбираем динамические CTA (call to action).
12. Публикуем и ждём модерацию.

После прохождения модерации и запуска рекламной кампании вы будете видеть результаты на вкладке «Панель», где отображаются данные по потраченным средствам, показам, кликам, конверсиям, статусам групп объявлений и т.д.

Вопросы и ответы

Maxim, TT Buyer ZM TEAM

Насколько сложнее стало запускать рекламу (в TikTok Ads) за последние полгода?

Начиная с апреля 2022 модерация объявлений, как и модерация аккаунтов, с каждым месяцем становится жестче, но бывают и послабления.

Слитый в паблик способ возвращать деньги с забаненных кабинетов отключили, сперва на БЦ-кабинетах, и неделю назад с личных кабинетов.

С 19.07 В TikTok модерация получила возможность видеть, все, что в браузере TikTok видит пользователь, без пробития клоаки.

Если в общих чертах, то TikTok быстрее закручивает гайки, чем FB*. Что будет дальше — непонятно, но многие мои знакомые перестали лить с TikTok из-за больших трудозатрат за небольшой спенд.

Агентские аккаунты – отдельная история, ими я не занимаюсь, но слышал, что и там есть проблемы.

Что для запуска ты используешь (антидетект, прокси, аккаунты и т.д.)?

• Антидетект подойдет любой, даже самый простой.
• Прокси необходимо проверять на чистоту. Подойдут, как мобильные, так и статические. Главное стараться использовать уникальный IP под каждый аккаунт.
• Аккаунты использую личные + мини-БЦ, вроде в паблик это выкладывали и это не секрет.
• Программы для монтажа видео: Davinci Resolve, Camtasia и Premiere Pro или After Effects. Кому как удобнее.
• Платежки у всех разные, но мы стараемся использовать европейские и PayPal.

На что можно заливать и на что заливаешь сам (в плане вертикалей — гемблинг, беттинг, нутра и т.д.)?

Я сам лью на гемблу, но пара знакомых отливают Нутру и PayPerCall офферы. Белую товарку в TikTok лить лучше и комфортнее.

В принципе, можно лить все что угодно, если понимать, как работать с модерацией, тогда и трудозатраты оправдываются прибылью.

Что лучше работает — запуск в TikTok Ads или работа через раскрутку аккаунтов (когда, например, готовим видеокреативы, заливаем их на заранее накрученные или прогретые аккаунты)?

И то и то имеет свои подводные камни: в случае с прямой рекламой – это жесткая модерация, в случае с органическим трафиком – это теневые баны и сложность в масштабировании.

В идеале работать и с тем и с тем. Например, раскручивать свои аккаунты и после заливать рекламу с привязкой этих аккаунтов.

Вывод

TikTok был и остаётся источником качественного трафика. Несмотря на регулярное ужесточение требований к рекламе, введение различных ограничений и т.д. – работать с ним можно и нужно. Тем, кто сумеет разобраться в логике работы модераторов, это принесёт существенный профит не только «здесь и сейчас», но и на длинной дистанции.

Источник