Тренды 2022 года: как стать топовым вебмастером

Каким же непредсказуемым оказался 2021 и как хорошо, что все это уже позади! Осталось совсем немного времени, чтобы подготовится к новому году и каждому паблишеру наверняка интересно, что его ждет: с какими сложностями можно столкнуться и как заработать больше в 2022? Специально для наших читателей мы пообщались с ведущими специалистами по привлечению трафика, опытными менеджерами, партнерами и паблишерами. И сколько нового мы узнали! Читайте дальше, чтобы тоже быть в курсе.

Какие сайты будут в тренде

Глупо отрицать, что пандемия повлияла на интересы пользователей. Ведь топовые запросы стали включать в себя одну и ту же идею: как сделать жизнь проще и лучше. По статистике самыми популярными темами оказались:

COVID ограничения стали нормой, и многие люди легко нашли онлайн альтернативу своим «оффлайн» увлечениям. В новом году интересы останутся теми же, а вот способ восприятия контента, скорее всего, изменится.

В 2022 году мы будем писать меньше, а говорить больше

Уже сейчас аудиоконтент становится популярнее. И несмотря на все ужасное, что принесла пандемия, она научила нас главному: ценить свое время. Как хорошо, что кто-то придумал аудиоконтент! Ведь это отличный способ продолжать изучать новое, когда нельзя отвлекаться, например, за рулем или в тренажерном зале.

Популярность аудиоконтента подтверждает опрос, проведенный журналом Forbes. Согласно ему, к 2025 году половина всего контента будет в аудиоформате. Так, а что будет в тренде?

1. Подкасты

На всякий случай напомним, что подкасты – это аналог радио, только в интернете. Это могут быть короткие ролики или многочасовые передачи, в которых один или несколько человек обсуждают определенные темы. Иногда в подкасте можно заметить различные видео вставки, но в основном люди включают их для того, чтобы слушать, а не смотреть.

Ожидается, что самыми горячими темами 2022 года будут:

• Ток-шоу, интервью
• Новости
• Спорт
• Аудиокниги
• Кулинарные программы
• Другие темы (драма, активизм, искусство и культура, развенчание мифов, детективы, паранормальные явления)

2. Голосовой поиск

Опытные паблишеры знают, как важно оптимизировать сайт под голосовые запросы. Но есть еще один маленький секрет: в первых трех строчках поиска всегда отображаются сайты с более сильным доменом и авторитетом ссылки.

Подумайте о мультиканальной контент стратегии. Чем больше разных форматов вы предлагаете, тем качественнее будет ваше взаимодействие с аудиторией.

Еще больше мобильного трафика

Каждый второй житель планеты пользуется интернетом. 92.6% (4.32 миллиарда людей) делают это с мобильных телефонов. Поэтому не забывайте адаптировать свои сайты под мобайл.

Как заработать на мобильном трафике?

Качественный анализ данных

Искусственный интеллект (ИИ), машинное обучение, аналитика рабочих процессов – сегодня это не просто умные слова. Это инструменты, с помощью которых каждый паблишер может анализировать статистику сайта, отслеживать конкурентов, делать прогнозы и даже создавать контент!

Если вы не боитесь нового, советуем обратить внимание на:

Чатботы

Возможно, кому-то покажется странным, но многие избегают прямого контакта с другими людьми. Иногда для человека намного легче пообщаться с роботом.

Из-за этого все больше сайтов используют такую технологию в качестве первого контакта с юзером. Поэтому совсем не удивительно, что рынок чатботов к 2026 году будет в пять раз больше!

Однако один из наших ведущих специалистов по привлечению трафика Антон Аверченков убежден, что чатботы нужны не всем. Лучше обратить внимание на обычные чаты, раздел комментариев, Discord-каналы, Telegram, YouTube и т.д.

ИИ для создания контента

Наш Senior Publisher Partnership Manager Маро Чалнтоупи поделился мнением своего топового паблишера. По его словам, в 2022 году будет сложно попасть в топ Google поиска с неуникальным контентом.

«В одиночку создавать уникальный контент нереально. Для этого нужно больше рук, которые будут генерировать много контента. Только так можно оставаться в топе».

С этой проблемой как раз может справиться искусственный интеллект. Быстро и качественно он способен анализировать информацию, но редактуру и вычитку лучше оставить на реального человека.

Что касается типа трафика, тут все так же без изменений. Как и раньше, самым ценным трафиком будет органик.

Автоматическая оптимизация

Время не стоит на месте. И если есть возможность оптимизировать процессы, почему не воспользоваться этим? Например, для паблишеров PropellerAds недавно стал доступен MultiTag. Всего лишь один маленький тег запускает сразу четыре формата (IPP баннеры, Push-уведомления, попандеры и интерстишелы), которые в нужный момент показываются пользователям.

Трендовые ниши

Во время карантина многие стали думать о своем развитии: как стать лучшей версией себя, найти новое хобби или повысить свою квалификацию.

Вашиштха Капур: «Коронавирус показал, что работать из дома реально. Любой может создать сайт или запустить блог, работая с удаленной командой».

Среди топовых вертикалей 2022 года оказались:

• Нутра – Красота и здоровье
• Стриминги, видео по запросу, контент по запросу
• Финансы
• Дейтинг
• eCommerce (товарка)
• айгейминг
• спорт
• eLearning – вебинары и онлайн курсы
• Обустройство дома

«Сейчас самое время зарабатывать на нутре. У меня есть сайт, там продаются разные лекарства и БАДы. Так вот, только на нем каждый месяц у меня выходит четырехзначное число». Джитендра Васвани

Популярные ГЕО

Самыми активными ГЕО в 2021 году были Китай, Индия и США. Конечно, могут быть различия по вертикалям.

А вот недавно мы стали замечать неплохой рост трафика стран Азии и СНГ. Скорее всего, эта тенденция сохранится и в 2022 году:

• Индонезия
• Малайзия
• Тайланд
• Япония
• Украина
• Казахстан

«Среди некоторых вертикалей будет небольшой спад трафика. Это вполне логично, ведь, например, сфера туризма до сих пор страдает от последствий коронавируса. Но постепенно ситуация будет улучшаться». Сервандо Силва

Микрокомьюнити и форумы для вебмастеров

Общие интересы объединяют. А интернет – это идеальное место для микрокомьюнити, где каждый расскажет про свой опыт, предложит помощь или прокачает свои знания. Кроме классических форумов, в 2022 году будут популярны блоги, группы, чаты, и, конечно же, тематические ивенты.

«Любые средства хороши, когда нужно собрать комьюнити единомышленников. Те мастера, которые сумеют создать свое сообщество, останутся на рынке намного дольше». Антон

Инфлюенсер-маркетинг

Хотя этим мало кого удивишь, но даже здесь был небольшой спад в 2021 году. В новом году у инфлюенсеров все так же будет огромное влияние на обычного человека.

Люди охотно верят своим кумирам, особенно если говорить о eCommerce нише или контенте в TikTok или YouTube.

Серьезные ограничения по спаму

И хотя практически все важные изменения Google отложил на 2023 год, фича, блокировка навязчивых Push-уведомлений в Chrome все же вышла. Сейчас она только начинает набирать популярность.

«Если Google решит, что с вашего сайта слишком часто предлагаются Push-уведомления, он может заблокировать их для некоторых пользователей. А так как эта фича становится популярнее, лично для меня это тревожный знак»,

– считает Антон.

Что можно сделать?

• Поиграйте с частотой показов уведомлений. Если нет уверенности, используйте дефолтные настройки или свяжитесь с нашим менеджером по работе с партнерами.

Забудьте про Cookies

Как хорошо, что Google отложил смерть Cookies до 2023 года! К сожалению, это все равно случится и лучше подготовиться заранее.

Сейчас у паблишеров есть 3 альтернативы:

• Privacy Sandbox – позволяет рекламодателям собирать анонимные данные по пеормансу кампаний
• FLoc (Federated Learning of Cohorts) – данные по группам пользователей со схожими интересами
• First-Party Solutions – сбор данных по вашей аудитории, чтобы создать более тесные отношения с ней

«Совсем скоро Cookies уйдут в прошлое, и я уверен, что их место займут другие варианты трекинга данных». Вашиштха Капур

Вебмастерам придется привлекать больше органического трафика и самостоятельно проводить анализ, чтобы понять, какой контент вызывает отклик у аудитории.

«С каждым днем получить органический трафик становится сложнее, ведь у Google постоянно обновляются алгоритмы. Для запуска рекламы нужны правильные инструменты и продуманная стратегия», – уточняет Вашиштха.

Кратко о перспективах 2022 года

Вот, что можно сказать наверняка: мы постепенно будем уходить от массового подхода к более индивидуальному. Другими словами, сайты будут вынуждены инвестировать больше в качественный контент и удобные решения для пользователей.

На это указывают все недавние анонсы Google, постоянные изменения алгоритмов и смерть Cookies. Поэтому когда, если не сейчас инвестировать в самое важное: экспертизу, авторитетность и надежность.

В конце концов, в этом есть смысл. Ведь только заинтересованные пользователи принесут высокие CPA рейты и привлекут рекламодателей с хорошим бюджетом, а вот некачественный трафик только испортит вашу репутацию.

Ну что, готовы запеормить в 2022 году? Или останетесь в стороне?

Источник