Запрет рекламы в Instagram и Facebook: как изменится рынок арбитража трафика в России в 2025 году?

AMarkets

753

0

3 мин.

0

В марте 2025 года Госдума РФ приняла закон, полностью запрещающий россиянам и компаниям покупать рекламу в Instagram и Facebook, которые принадлежат признанной в России экстремистской корпорации Meta. Этот запрет вступит в силу с 1 сентября 2025 года, положив конец даже неофициальной рекламе через VPN и инфлюенсеров. Для арбитражников, которые привыкли активно работать с таргетом в Meta, грядет период серьезной перестройки.

Почему произошел полный запрет?

Власти объясняют новый закон необходимостью защитить интересы России и прекратить финансирование «недружественных» платформ, признанных экстремистскими. Несмотря на блокировку Instagram и Facebook еще в марте 2022 года, российские рекламодатели продолжали размещать там рекламу через обходные пути. По некоторым оценкам, до 25% всех рекламных бюджетов на блогеров по-прежнему уходило именно в Instagram. Теперь за любое нарушение запрета грозят штрафы до 500 тыс. руб. для компаний и до 2,5 тыс. руб. для физических лиц, а в отдельных случаях возможна даже уголовная ответственность.

Что теряет рынок арбитража с уходом Instagram и Facebook?

До блокировки в 2022 году Instagram и Facebook были лидерами российского рынка соцсетей, занимая до 70% от всех рекламных бюджетов в социальных медиа. Арбитражники высоко ценили эти площадки за уникальные алгоритмы таргетинга и масштаб аудитории. Особенно значимой была роль Meta в таких вертикалях, как финансы, беттинг, e-commerce и инфопродукты. Например, до 80% бюджета на fashion и beauty-рекламу вкладывалось в Instagram, благодаря его визуальному контенту и высокой вовлеченности молодой аудитории.

После блокировки Meta в 2022 году многие арбитражники адаптировались: кто-то переориентировался на зарубежные ГЕО, кто-то использовал антидетект-браузеры и виртуальные карты, а кто-то активно сотрудничал с блогерами. Теперь, когда закрываются даже «серые» возможности, арбитражникам придется снова перестраивать медиамикс.

Какие вертикали пострадают больше всего?

• Финансы (Форекс, инвестиции). Facebook и Instagram идеально подходили для точного таргетинга аудитории, интересующейся заработком и трейдингом. Теперь этот канал полностью закрыт, и арбитражникам придется усилить позиции в Telegram, VK и контексте.
  
• Гемблинг и беттинг. Несмотря на строгую модерацию, арбитражники успешно лили трафик на азартные игры через клоакинг в Facebook. Теперь командам придется полностью уйти в Telegram и иностранные ГЕО.
  
• E-commerce и товарка. Товары, особенно fashion и beauty-сегменты, теряют ключевую площадку продвижения. Арбитражники и бренды вынуждены будут усиливать свое присутствие во «ВКонтакте», Telegram и TikTok.
  
• Образование и инфопродукты. Instagram был главным инструментом привлечения лидов через stories и таргет по интересам. Теперь придется осваивать контент-маркетинг в VK, Telegram и Яндекс.Дзене.
  

Куда перенаправится бюджет?

• «ВКонтакте» (VK) и MyTarget. Уже сейчас VK лидирует по числу рекламных публикаций среди соцсетей (1,5 млн постов за квартал). Платформа предлагает форматы, похожие на Instagram (лента, истории), хотя и значительно уступает по качеству таргета. VK станет основной заменой Meta для российского рынка.
  
• Telegram. С 2022 года Telegram почти удвоил аудиторию в РФ, став главным конкурентом VK по охватам. Возможности официальной рекламы и размещение в тематических каналах делают его важнейшей площадкой для вертикалей Форекс и финансов. Например, многие партнеры AMarkets владеют Телеграм-каналами и эффективно используют их для привлечения аудитории.
  
• TikTok. Несмотря на ограничения публикаций, рекламный кабинет TikTok Ads доступен через зарубежные аккаунты. Аудитория TikTok в России все еще огромна (около 56 млн).
  
• Тизерные и push-сети вновь станут актуальными для ниш с серыми офферами, хотя их качество ниже Facebook.
  

Потенциальные риски и возможности

Запрет Instagram и Facebook несет очевидные риски: потеря части трафика, рост конкуренции на оставшихся площадках и временное снижение ROI. При этом возникают и новые возможности:

• Развитие локальных платформ. VK, Telegram, RuTube получат дополнительный стимул улучшать свои рекламные инструменты.
  
• Уход слабых игроков освободит нишу для более адаптивных команд, готовых быстро осваивать новые площадки.
  
• Усиление контент-маркетинга. Арбитражники смогут перейти к более качественному и долгосрочному продвижению, например, через экспертные каналы в Telegram и VK.
  
• Расширение географии. Для некоторых команд запрет станет поводом активно осваивать зарубежные рынки.
  

Итог: адаптироваться, чтобы выжить

Новый закон окончательно закрывает эпоху Instagram и Facebook в российском арбитраже трафика. Однако рынок уже доказал, что умеет адаптироваться. Те, кто вовремя перейдет на VK, Telegram и другие альтернативы, не просто выживут, но и смогут укрепить позиции. Как всегда, кризис создает возможности для самых гибких и творческих игроков. 

Особым преимуществом партнерской сети AMarkets в свете текущих событий является то, что она международная. Работая на десятках зарубежных рынков, партнеры AMarkets привлекают аудиторию из разных стран, используя для этого самые разные рекламные инструменты. Хотите присоединиться к 3000 успешным партнерам? Тогда регистрируйтесь прямо сейчас!