При создании видео для рекламных кампаний в Meta легко потеряться во всех мелких деталях. Что говорить в ролике? Кто или что будет главным героем? Как его монтировать? Но не стоит упускать один важный момент: какой длины он должен быть?
Если вы ищете советы по "идеальной длине" видеорекламы, то здесь их не найдёте. Честно говоря, подобные советы не слишком полезны. Такие исследования обычно отражают универсальное среднее значение, которое не подойдёт для всех ситуаций.
Вместо этого речь пойдёт о собственных требованиях Meta к видеорекламе. Ведь если видео слишком короткое или длинное, оно не сможет показываться в определённых плейсментах.
Минимальные требования
Один из ключей к поиску продолжительности видео, которая подходит для всех плейсментов, — это определение минимума по длительности. Из 20 размещений в руководстве Meta минимумы распределяются следующим образом:
Без минимума или 0 секунд
Странно, но Meta не устанавливает минимальную продолжительность для размещения в Facebook Reels. Видео, очевидно, должно быть длиннее чем ничего, какой бы ни была эта наименьшая единица измерения.
Столь же странно, что Meta устанавливает минимальную продолжительность в "0 секунд" для Instagram Reels и Instagram Profile Reels. Если говорить технически, видео в 0 секунд невозможно, но можно округлить вниз.
В любом случае, видео короче 1 секунды (?!) будет работать только в этих местах размещения.
Минимум 1 секунда
Большинство мест размещения Meta требуют минимальную продолжительность видео в 1 секунду:
- Audience Network Native, Banner и Interstitial
- Facebook Business Explore
- Лента Facebook
- Лента групп Facebook
- Facebook Marketplace
- Правая колонка Facebook
- Результаты поиска Facebook
- Истории Facebook
- Реклама в видеолентах Facebook
- Обзор Instagram
- Лента Instagram
- Лента профиля Instagram
- Истории Instagram
- Истории Messenger
Итак, на данный момент видео должно быть длиной не менее секунды, чтобы подходить для большинства плейсментов.
Минимум 3-5 секунд
Остаются три плейсмента в руководстве, и у всех разные минимальные требования к продолжительности:
- Audience Network Rewarded Video (3 секунды)
- Реклама в Facebook Reels (4 секунды)
- Facebook In-Stream Video (5 секунд)
Минимум 5 секунд
Поскольку самое высокое минимальное требование к продолжительности составляет 5 секунд для Facebook In-Stream Video, видео должно быть длиной не менее 5 секунд для соответствия всем плейсментам в руководстве Meta.
Максимальные требования
Конечно, большинство видео и так будут длиной 5 секунд или больше. Есть исключения с анимированными GIF, но рекламодатели обычно следуют этой рекомендации без напряга.
Но вот с максимумами всё становится намного сложнее. Требования Meta здесь совершенно разные.
Без ограничений или 241 минута
Опять же, Meta вообще не устанавливает максимум для размещения в Facebook Reels. Это даже не то, что Meta забывает упомянуть, как в случае с минимальной продолжительностью для этого плейсмента. Здесь Meta прямо говорит, что максимума нет.
Также есть семь плейсментов с максимальной продолжительностью в 241 минуту:
- Facebook Business Explore
- Лента Facebook
- Лента групп Facebook
- Facebook Marketplace
- Правая колонка Facebook
- Результаты поиска Facebook
- Реклама в видеолентах Facebook
Конечно, это не значит, что нужно создавать четырехчасовые ролики. По сути, любое видео подойдёт для этих семи размещений, даже те, что попадают в категорию неразумно длинных.
60 минут
Есть четыре плейсмента с максимальной продолжительностью 60 минут, хотя у одного есть важная оговорка:
- Обзор Instagram
- Лента Instagram
- Лента профиля Instagram
- *Истории Instagram
60-минутное видео всё равно подойдёт для Историй Instagram, но люди не увидят больше 15 секунд за раз и не увидят его целиком, если оно длиннее 35 секунд (не спрашивайте, как работает эта математика). Людям нужно будет кликнуть на Историю, чтобы посмотреть остальное.
Но всё же, видеореклама может быть длиной 60 минут на данный момент.
15 минут
Есть два плейсмента с максимальной продолжительностью 15 минут:
- Instagram Reels
- Instagram Profile Reels
1-2 минуты
Теперь мы в области, которая начнёт исключать больше всего плейсментов. По какой-то причине у Audience Network Rewarded Video максимальная продолжительность 61 секунда. Следующие плейсменты имеют ограничение максимум в 2 минуты, но у пары есть оговорки:
- Audience Network Native, Banner и Interstitial
- *Истории Messenger
- *Истории Facebook
Как и в случае со стори в Instagram, другие размещения стори имеют как жёсткие, так и мягкие ограничения. Жёсткий лимит для стори в Messenger и Facebook составляет 2 минуты.
Видео длиннее 15 секунд для стори в Messenger и 10 секунд для стори в Facebook будут автоматически разбиты на 1, 2 или 3 карточки. Если остаётся больше видео, пользователь может кликнуть, чтобы посмотреть всё видео в другом месте.
Очень сложно, но главное здесь то, что остаётся жёсткий лимит в 2 минуты. Видео технически может быть до двух минут и всё равно появляться в этих плейсментах, даже если оно не будет воспроизводиться там полностью.
15 секунд
И вот мы дошли до двух плейсментов с самой низкой максимальной продолжительностью в 15 секунд:
- Реклама в Facebook Reels
- Facebook In-Stream Video
Как вывод: если хотите сделать универсальный видеокреатив, который подойдет для всех плейсментов, его продолжительность должна составлять от 5 до 15 секунд.
Как это влияет на трафик
При работе с трафиком важно понимать, что ограничения по плейсментам напрямую влияют на стоимость привлечения и объёмы. Если креатив не подходит для ключевых плейсментов вроде Facebook In-Stream Video или Reels, алгоритм Meta автоматически исключает эти источники трафика из аукциона.
Это особенно критично для вертикалей с высокой конкуренцией, где каждое доступное размещение может снизить CPM на 15-30%. В арбитраже трафика такая разница часто определяет прибыльность кампании.
Размещения с наиболее строгими требованиями (Facebook In-Stream Video, Facebook Reels Ads) обычно показывают более низкие CPM благодаря меньшей конкуренции. Многие арбитражники просто не знают об этих ограничениях и теряют доступ к дешёвому трафику.
Что делать?
Опять же, речь идёт не о том, какая "идеальная" длина видео для рекламы с точки зрения эффективности. Ответ будет зависеть от длинного списка факторов.
Хотя технически можно создать 20-минутную видеорекламу, из-за ограничений она просто не сможет появиться в 8 плейсментах.
Есть два довольно очевидных варианта:
1. Одна продолжительность видео для всех плейсментов
В этом случае создаётся одно видео длиной не менее 5 секунд и не более 15 секунд. Оно подойдёт для показа во всех плейсментах из руководства Meta.
Всё равно нужно будет создавать разные соотношения сторон в зависимости от группы размещений, но можно будет использовать одно и то же видео во всех случаях.
2. Создание разных версий видео по группам плейсментов
Поскольку самый высокий минимум составляет 5 секунд, предположим, что видео длиной не менее этого. После этого технически можно проявить креативность.
Можно создать 15-секундную версию, которая может полностью воспроизводиться во всех этих плейсментах:
- Audience Network Native, Banner и Interstitial
- Истории Messenger
- Истории Facebook
- Реклама в Facebook Reels
- Facebook In-Stream Video
Можно создать 15-минутную версию для:
- Instagram Reels
- Instagram Profile Reels
И если очень захочется, можно создать часовую версию для всех остальных плейсментов.
И в некоторых случаях для этого может быть веская причина. Можно делать это для продвижения эпизода видеоподкаста, например. В некоторых случаях продвигаются тизеры, в других — сегмент, а в третьих — весь эпизод.
Но это и много работы, и потенциально ненужно для большинства ситуаций.
Таблица продолжительности видео
Есть таблица с визуализацией минимальных и максимальных требований к продолжительности по размещениям. Данные основаны на официальной документации Meta с учётом отсутствия информации по некоторым новым размещениям.
Выводы
Видео длительностью 5-15 секунд соответствует требованиям всех документированных плейсментов Meta. Facebook In-Stream Video устанавливает наиболее строгие рамки — минимум 5 секунд, максимум 15 секунд, что делает эти параметры универсальными для всех площадок.
Соблюдение единых требований минимизирует производственные затраты при максимальном охвате плейсментов. Сегментированный подход с созданием видео разной длительности оправдан только при наличии специфических задач, таких как продвижение подкастов или длинного контента.
Что говорят арбитражники.