Доменный трафик (Direct Click): что это и как с ним работать? 

Meta CPA

1 810

0

5 мин.

7

Доменный трафик — новая и эксклюзивная разновидность рекламы. Это нестандартный способ добычи трафика, о котором многие забывают. Кто-то даже не подозревает о его существовании. Между тем доменный трафик с успехом приносит качественных целевых пользователей и гарантированные конверсии. 

Мы расскажем, что это такое — Direct Click, как с ним работать. Поделимся полезными рекомендациями, как получать больше профита с такого трафика.

Поехали! 

Доменный трафик — что это такое

Доменный трафик имеет синонимы Direct Click, Domain Redirect, Zero-click, Parked domain traffic. 

Суть добычи трафика в том, что Direct Click предлагает редирект пользователя с припаркованного домена на лендинг с оффером. В этой воронке нет креатива как такового. Креативом выступает сам лендинг. Чтобы обеспечить хорошие конверсии, лендинг должен быть максимально продуманным, качественно локализованным, ясно показывать выгоды оффера. 

Как это работает: пользователь, когда вводит запрос в поисковике, может допускать ошибки. Например, он ищет условный бренд нутра-оффера для похудения, который называется Pohudeika. Но вводит его с ошибкой, например Pohudeyca, Pohudeka. Если пользователь ввел неправильное название и нажал на ввод, технология Direct Click перебрасывает его на лендинг. 

Еще один пример — пользователь может случайно ввести две подряд идущие буквы из-за спешки, залипания клавиш и других причин

Редирект работает в течение мгновений. Пользователь не видит, что находился на припаркованном домене. 

Преимущество Direct Click: человек, вводящий название запроса, максимально внимательно смотрит на веб-страницу, которая открывается. Он увидит оффер. Так как человек целенаправленно ищет название оффера, он скорее всего относится к горячей аудитории. И скорее всего очень хочет это купить. 

Особенности припаркованного домена

Припаркованный домен нужен, чтобы пользователь, который вводит неправильное слово, попал на лендинг. 

Как это работает: арбитражник регистрирует адрес домена без сайта. Первым делом он подбирает подходящее доменное имя, смотрит, чтобы оно было свободным, затем регистрирует. Также припаркованный домен с подходящим именем можно купить.

Например, домены можно покупать на Reg.ru 

Доменное имя выглядит как URL с опечатками, например названия брендов с ошибками, часто встречающиеся ключевые фразы, названия тематических порталов, куда часто заходят пользователи. 

Далее технология строится следующим образом: 

• Необходимо зарегистрировать много доменов.
• Найти инструменты и сервисы, которые будут показывать офферы. Например, есть рекламные сети, которые предлагают свои собранные базы с премиальными доменами. 

Получение трафика

Рассмотрим, как получить Direct Click с помощью рекламных сетей: 

1. Пользователь ищет информацию о товаре в Интернете, заходит в поисковик и пишет запрос. Если он спешит или не знает, как правильно пишется слово, он может допустить ошибку. Введя слово с ошибкой, он попадает на припаркованный домен.
2. Далее анализируются его данные. Это гео, устройство, операционная система, браузер и другие. Если арбитражник настроил работу с Direct Click через рекламную сеть, то сетка подбирает релевантный оффер для показа.
3. Арбитражник, который выбрал рекламную сеть для добычи трафика, создает кампанию и оплачивает рекламу. 
4. Пользователь нажимает на ввод. Его запрос попадает в рекламную сеть и далее в аукцион. Сетка анализирует биды. Если арбитражник, закупающий рекламу, выиграл в аукционе, то этот пользователь перенаправляется к нему на его лендинг с оффером.

Преимущества Direct Click

У работы с доменным трафиком есть ряд плюсов: 

• Пользователи в основном теплые и горячие. Они ищут информацию или товар уже целенаправленно, и не важно, что пишут запросы с ошибками. 
• Комфортная реклама для пользователя. В отличие от агрессивных, отвлекающих форматов, Direct Click показывает пользователю нужную ему рекламу по его запросам. Показ оффера происходит мгновенно.
• Шанс заполучить высокие конверсии. По исследованиям рекламной сети RichAds, такой тип трафика дает в 10 раз больше конверсий, чем стандартные рекламные форматы, например тизеры и попсы. 
• Качественный трафик. Пользователь ищет товар и покупает то, что ищет. Поэтому процент выкупов и платежеспособных лидов для рекламодателя высок. Это почти как SEO трафик. 
• Возможность работы с любыми гео. Люди во всех странах пользуются поисковиком, многие совершают опечатки. Direct Click актуален для любых стран.

Стоимость Direct Click

Если настраивать Direct Click через рекламную сеть, то обычно предлагается модель CPM и средняя приблизительная ставка — от $1,5, в зависимости от гео. Некоторые сети предлагают на выбор наряду с CPM также CPC модель.

Кстати, какая модель и когда выгоднее, CPM или CPC, мы недавно писали в нашем материале. Рекомендуем прочитать!  

Высокая цена обусловлена высоким качеством трафика. Арбитражник получает горячую аудиторию, готовую покупать. Также нужно заложить бюджет на приобретение доменов.

Как настроить Direct Click

Чтобы получить Direct Click трафик, можно: 

• собрать домены вручную, настроить редирект для каждого оффера и домена; 
• обратиться в рекламную сетку, которая поддерживает Direct Click. 

Первый путь более тернист и сложен, требует хорошего технического бэкграунда. Второй путь проще, поскольку им могут воспользоваться начинающие арбитражники и те, кто уже работал ранее с рекламными сетями. 

Так как доменный трафик — малораспространенный, редкий формат, его поддерживают не все сети. Примеры сетей, где можно настроить Директ Клик трафик: RichAds, TacoLoco, Propeller Ads. 

Возможность выбора формата Direct Click есть в Propeller Ads

Практикующие арбитражники советуют запускать кампании с Direct Click наряду с кампаниями по другим форматам, чтобы увеличить конверсии и приток лидов. Например, если запущено продвижение нутра-офферов на попах, можно запустить дополнительно Direct Click, то есть сделать дубли РК на доменах.

Настройка кампании похожа на работу с кампаниями по другим форматам: 

1. Войти в сеть, выбрать Direct Click. 
2. Выбрать в источниках трафика домены. 
3. Добавить ссылку на свою посадочную страницу или оффер.
4. Выбрать гео. 
5. Установить ставку, настроить и ограничить бюджет. 
6. Настроить таргетинги. Лучше оставить широкие настройки, не сужать аудиторию, чтобы не потерять лидов. 
7. Выбрать расписание показов. 
8. Запустить кампанию. 

Некоторые рекламные сети, например TacoLoco, предлагают такую опцию как ограничение числа кликов за период времени. Например условно не более 100 кликов в час. Такой опцией лучше воспользоваться: она поможет распределять и контролировать бюджет. Также это позволит избежать скликивания конкурентами. 

Несколько дополнительных рекомендаций

Напоследок разберем несколько советов, что нужно учитывать при работе: 

• Запускать рекламу Direct Click только в отдельных рекламных кампаниях.
• Использовать Direct Click совместно с другими видами кампаний, например попсами: запустить 2 кампании — попсы и доменный трафик. 
• Тестировать различные регионы.
• Разделять кампании по платформам — мобильные и десктопные, по устройствам. Для разных таргетингов биды отличаются. Также это поможет точнее анализировать результаты. 
• Использовать рекомендации сети по бидам CPM в самом начале работы. 
• Оптимизировать кампанию с помощью повышения ставок — при условии, если происходит попадание в целевую цену конверсии. 
• Если рекламная сеть предлагает умные инструменты оптимизации, например корректировки бидов для источников, нужно их задействовать. Это позволит сэкономить бюджет. 

Вывод

Direct Click — интересный формат, который способен принести горячих клиентов, готовых к покупкам. Если выбрать рекламную сеть, которая поддерживает такой формат, настройка происходит в несколько кликов. Список подходящих доменов у сетки уже есть, остается только разместить ссылки на лендинг, настроить таргетинги и установить ставку. Конечно, не стоит никогда забывать о тестировании и аналитике. При работе с Direct Click точно так же важно отслеживать результаты и оптимизировать кампании. 

Уже рветесь в бой и хотите протестировать новый формат? 🤩

Тогда смело пишите нашим менеджерам MetaCPA в Телеграм: 

@wilsonvv

@linagew

@spulle

Владимир, Лина и Семён в течение нескольких минут подберут классные нутра-офферы и порекомендуют самые топовые гео для залива!