Эмоции в видео: как их грамотно использовать в нутре

Meta CPA

369

0

6 мин.

0

В сфере digital-маркетинга эмоциональный интеллект — решающий фактор успешного продвижения нутра-продуктов, особенно если взять видеоконтент. Все знают, как важно затронуть эмоции потенциального клиента, но часто возникают вопросы: а как это работает и как обратить это себе на пользу. Давайте разберёмся, как грамотно использовать эмоциональные триггеры в видеорекламе и избежать типичных ошибок, чтобы создать действительно эффективный рекламный материал.

Видео как залог успеха в нутре

Видеореклама продает на 48% лучше, чем обычная статичная реклама – это уже доказано. Неудивительно, что все больше людей снимают короткие ролики для соцсетей.

Видео действительно цепляет людей, даже когда речь идет о рекламе. Главное – удержать внимание зрителя и заинтересовать его. Это отлично работает для продажи БАДов и других подобных продуктов.

Видео намного сильнее влияет на эмоции, чем обычные картинки. Фото можно просто пролистать, а вот видео человек смотрит минимум 5-10 секунд — этого достаточно, чтобы что-то почувствовать. А эмоции, как известно, сильно влияют на наши решения.

Вот яркий пример: видео, где женщина показывает, как похудела и преобразилась. Она рассказывает свою историю, делится успехами и говорит со зрителями. Люди, которые тоже хотят похудеть, начинают ей сопереживать и заинтересовываются продуктом.

Видеоотзывы реальных людей тоже очень важны – мы всегда смотрим, что говорят другие, и верим положительным примерам.

А еще хорошо работает прием срочности: показать, что товара мало или скидка действует недолго. Особенно это помогает там, где люди привыкли не торопиться из-за спокойного образа жизни (в том числе из-за специфики проживания в конкретном ГЕО). Дополнительное напоминание о дедлайна подстегнет их к быстрым действиям.

Как повлиять на ЦА с помощью эмоций

Наши чувства всегда идут впереди разума и именно они часто решают, как мы будем действовать. Это работает как переключатель: сначала эмоция, потом мысль, затем действие. Зная это, можно создавать видео, которое будет вести людей к нужной цели.

Найдя ключ к эмоциям пользователей, вы сможете влиять на их настроение и отношение к рекламе. К примеру, начните ролик с чего-то приятного: улыбнитесь зрителям, покажите поддержку — и они охотнее досмотрят его до конца. Можно показать проблему, а потом предложить решение — это тоже хорошо работает.

Давайте разберемся, как создать эффективный видеокреатив:

• Первый шаг — определитесь с целью. Подумайте, что именно вы хотите, чтобы люди сделали: перешли на сайт или сразу совершили покупку?
• Второй шаг — выберите нужные чувства. Какие эмоции заставят людей действовать? Может, это будет радость или любопытство? Добавьте “острые” моменты: скидки, ограниченное время – это подстегнет интерес.
• Третий шаг — поймите свою аудиторию. Важно помнить, что люди в разных странах по-разному реагируют на эмоции. Молодежь и взрослые воспринимают всё по-разному. Для молодых подойдут яркие эмоции и драйв, а для взрослых лучше работают надежность и уважение.
• Четвертый шаг — выберите стиль подачи. Внимательно проследите, что чувствует зритель в каждый момент видео. Ведет ли это к нужной цели? Если хотите вызвать позитив – добавьте юмор и легкость. Если делаете информативный ролик – сделайте его интересным и увлекательным.

Следуя этим простым правилам, вы сможете создать видео, которое не просто смотрится, а реально работает и продает.

Чтобы видео цепляло зрителя, каждый его элемент должен работать на эмоции: от сценария до мельчайших деталей монтажа.

Видео с экспертным подходом: добавлено мнение врачей

Ключевые составляющие видеокреатива

Сюда относятся сценарий, дизайн, склейка частей — всё это должно работать на вашу цель, транслируя нужные эмоции.

Звук

Хотя многие и смотрят видео без звука — но всё же озвучка и музыкальное сопровождение играют огромную роль. В любом случае важно, чтобы все основные моменты были продублированы субтитрами.

Звуковое оформление создает особую атмосферу:

• Музыка задает нужное настроение и поддерживает эмоциональный фон
• Голос диктора формирует образ всего видео. Например, глубокий уверенный голос воспринимается как голос эксперта
• Звуковые эффекты усиливают впечатление от происходящего на экране

Особое внимание стоит уделить интонации диктора — она должна точно соответствовать тому, что рассказывается в видео. Именно поэтому так важно тщательно выбирать дикторов или настраивать автоматическую озвучку через нейросети. Монотонный или неестественный голос, как у робота, может мгновенно отпугнуть зрителя и испортить все впечатление от ролика.

Каждый звуковой элемент должен гармонично сочетаться с визуальной частью и общим посылом видео, создавая целостное впечатление и усиливая воздействие на зрителя.

Цвет

Цвет в видео — это мощный инструмент влияния на чувства зрителя. Каждый оттенок вызывает определенные ассоциации и эмоции.

Для обычных нутрицевтиков лучше использовать светлые и теплые тона. Такие цвета напоминают о свежих фруктах, овощах и натуральных продуктах, что создает ощущение пользы и здоровья.

В случае с adult-нутрицевтиками стоит выбирать более глубокие, насыщенные оттенки, включая черный цвет. Такие тона ассоциируются с элегантностью, премиальностью и таинственностью ночи.

Грамотное использование цвета помогает создавать нужные акценты в видео. Например, можно выделить информацию о скидке или важной акции с помощью контрастных оттенков.

Важно помнить о едином стиле: цвета в видео должны гармонировать с другими рекламными материалами – упаковкой продукта, лендингом и другими промо-элементами. Это создает целостный образ и помогает зрителю лучше запомнить бренд.

При выборе цветовой палитры стоит учитывать культурные особенности целевой аудитории, так как разные цвета могут иметь разное значение в разных странах.

Свет и организация пространства

Правильная визуальная подача способна значительно влиять на то, как зрители воспринимают информацию. Чтобы выделить главные преимущества продукта и привлечь внимание к важной информации, можно использовать эффектное освещение. Особенно хорошо работает прием, когда товар ярко подсвечивается на контрастном темном фоне.

Не менее важно правильно выстраивать композицию кадра. Существует несколько проверенных принципов:

• Располагать главные элементы по правилу третей
• Не перегружать кадр лишними деталями
• Оставлять достаточно свободного пространства вокруг основного объекта

Такой подход помогает направить внимание зрителя именно на то, что действительно важно. Когда в кадре нет лишнего “шума”, а главные элементы расположены в “золотых точках” композиции, это значительно улучшает восприятие информации.

Помните, что каждый элемент в кадре должен работать на общую цель и усиливать впечатление от главного объекта. Избыточные детали могут отвлекать внимание и снижать эффективность видео.

Пример композиции

Динамика

Движение в кадре играет важную роль в видео. Когда мы видим движущиеся объекты на экране, это сразу привлекает наше внимание и вызывает интерес.

Вот как можно эффективно использовать движение:

• Показать, как человек обращает внимание на товар
• Приблизить продукт и рассказать о его преимуществах
• Добавить сцены активного образа жизни

Важно разнообразить типы движений:

• Использовать плавные переходы для создания спокойной атмосферы
• Добавлять энергичные движения для передачи динамики
• Чередовать темп, чтобы избежать монотонности
• Использовать контрастные переходы между разными типами движения

Такой подход помогает удерживать внимание зрителя и делает видео более запоминающимся. Движение естественным образом направляет взгляд на важные элементы и улучшает восприятие информации.

Эксперт показывает: используйте это средство, и оно излечит ваши суставы

Личные истории

Нарративный подход в видеоконтенте — мощный инструмент вовлечения аудитории. Когда мы смотрим историю, наш мозг начинает резонировать с происходящим на экране благодаря т.н. “зеркальным нейронам”. Мы естественным образом начинаем отождествлять себя с героями и их ситуациями.

Чтобы история цепляла, её стоит строить по законам драматургии:

1. Начало (ситуация “до”): показываем героя и его проблему, например, сложности со здоровьем
2. Развитие: проблема усугубляется, герой ищет решения, пробует разные варианты
3. Кульминация: все методы оказываются неэффективными, ситуация достигает пика
4. Развязка: находится работающее решение
5. Финал (ситуация “после”): демонстрируем позитивные изменения

Такой подход позволяет зрителю легко ассоциировать себя с героем и его историей, что значительно повышает вовлеченность и запоминаемость контента. Когда мы видим, как кто-то решает похожую на нашу проблему, мы подсознательно начинаем верить, что сможем добиться такого же результата.

Призыв к действию

В конце видео нужно чётко сообщить зрителю, что делать дальше. Зритель должен считать ваше послание: куда идти, что нажимать, где покупать.

Сейчас можно встраивать призыв к действию прямо в видео, добавив в него кнопку “Купить” или “Подробнее”. Человек может не ждать конца ролика, а сразу перейти туда, куда нужно.

Главное — сделать кнопку с призывом заметной. CTA должен быть на виду, но не мешать смотреть видео. Тогда пользователь с большей вероятностью сделает то, чего вы от него хотите.

Как не стоит делать

При создании видеорекламы важно избегать типичных ошибок, которые могут испортить весь результат.

Во-первых, не стоит слепо копировать конкурентов. Даже если чье-то видео показывает хорошие результаты в спай-сервисе, это не гарантирует успеха для вашего оффера. Каждый продукт уникален, и подход к его продвижению должен быть индивидуальным.

Во-вторых, при переносе контента в другое географическое расположение нельзя игнорировать культурные особенности. Нельзя просто перевести текст через нейросеть и считать работу законченной. Эмоциональный контекст и реакция людей на одни и те же события могут сильно различаться в разных странах, поэтому важно изучить характерные проявления эмоций в конкретной культуре.

В-третьих — не делайте затянутым начало видео. Учитывая, что многие зрители сразу видят пометку “реклама”, первые секунды должны моментально цеплять внимание. Никакой воды – сразу к делу, иначе ролик просто пролистают.

Ещё одно упущение связано со скоростью подачи материала. Важно найти правильный баланс: речь ведущего должна быть четкой и понятной, текст на экране нужно успевать прочитать, а кадры не должны “висеть” слишком долго или проноситься как в ускоренной съемке.

И последнее, но не менее важное — обязательно согласуйте материал с рекламодателем. У разных заказчиков могут быть свои требования: кто-то разрешает полную свободу в создании контента, другие предъявляют строгие форматные требования, а третьи могут предоставить свои промо-материалы. Лучше уточнить все нюансы заранее, чтобы избежать переделок или отказа в размещении готового видео.

Вывод

Грамотно выстроенные эмоциональные триггеры в видео могут превратить обычную рекламу в ценный инфоматериал. Когда зритель чувствует, что контент резонирует с его потребностями и переживаниями, он охотнее взаимодействует с предложением. Продуманная эмоциональная подача значительно повышает вероятность того, что реклама превратится в источник реальных конверсий.

Если вас интересуют перспективные направления в арбитраже, обратите внимание на нутра-офферы от MetaCPA. Наша команда специалистов готова оказать всестороннюю поддержку: помочь с выбором оптимального ГЕО и подобрать наиболее подходящие предложения под ваш рекламный источник. Свяжитесь с нашими менеджерами — Линой, Марией, Алисой — и получите персональную консультацию по старту работы!