Как повысить качество трафика?

Meta CPA

271

0

3 мин.

0

Качество трафика играет ключевую роль в арбитраже: оно напрямую влияет на конверсии, одобрение от модераторов, размер выплат и даже на отношения с рекламодателями. Поэтому важно разобраться, как с этим работать.

В этом материале мы охватим все аспекты качества трафика, включая его влияние, методы оценки и способы повышения в арбитражных стратегиях.

Что такое качество трафика и как его измерить?

Качество трафика представляет собой многогранный показатель, отражающий ценность аудитории для рекламодателей. Хотя это понятие может показаться абстрактным, оно обычно делится на качественный и некачественный трафик.

На качество трафика и получаемых лидов могут влиять различные факторы:

• ГЕО. Оценка качества аудитории в конкретном регионе включает в себя уровень жизни, доступность интернета, эффективность логистики, а также качество образования и здравоохранения. Удобным ориентиром могут служить Tier-листы по регионам, которые помогу классифицировать ГЕО по качеству локального трафика.
  
  
• Платежеспособность. Аудитория должна иметь достаточные финансовые ресурсы. При анализе важно учитывать не только уровень средней зарплаты, но и расходы, включая налоги и цены на основные товары. Чем больше у пользователя свободных средств для покупок, тем качественнее трафик.
  
  
• Активность пользователей. Хорошая аудитория знакома с электронной коммерцией и регулярно делает покупки онлайн. Если покупка в интернете для пользователей — это что-то новое и необычное, это может негативно сказаться на качестве трафика.
  
  
• Соответствие требованиям рекламодателя. Трафик должен соответствовать ожиданиям рекламодателя, и пользователи должны быть заинтересованы в предлагаемых офферах. Даже самый качественный трафик не будет приносить прибыль, если не соответствует тематике.

Поддержание высокого качества трафика критично для арбитражных стратегий. Низкокачественный трафик может привести к ухудшению взаимоотношений с рекламодателями и снижению условий сотрудничества.

Как оценить качество трафика?

Для оценки качества трафика достаточно ориентироваться на несколько ключевых показателей:

• Конверсии. Высокий процент конверсий — признак качественного трафика. Обычный уровень конверсии превышает 1%.
  
  
• Процент отказов. Низкий уровень отказов свидетельствует о высоком качестве трафика и заинтересованности пользователей.
  
  
• Апрув. Если лиды успешно подтверждают свои заявки и соответствуют требованиям рекламодателя, это также указывает на высокое качество трафика.

Сравните свои показатели с усредненными данными по вашей партнерской программе или кейсам. Если результаты ниже, это значит, что над качеством трафика стоит поработать. Дополнительно можно запросить у менеджера информацию о качестве трафика, реакции рекламодателей и поведении лидов в общении с колл-центром.

5 способов повысить качество трафика

• Используйте проверенные рекламные сети. К числу высококачественных платформ относятся Google, Facebook, Instagram и мессенджеры. В то время как специализированные рекламные сети, такие как те, что работают с пушами и попандерами, часто генерируют менее качественный трафик. Качество трафика зависит от охватов и актуальности аудитории в выбранном источнике и ГЕО. Локальные рекламные сети зачастую обеспечивают отличный уровень качества — не упустите шанс протестировать их!
  
  
• Повышайте ставки на аукционе. В рекламных сетях аукционы отдают предпочтение тем, кто готов платить больше за более качественную и готовую покупать ЦА. Попробуйте увеличить ставки за клик или за тысячу показов, чтобы привлечь более качественных лидов.
  
  
• Применяйте нативные и прозрачные подходы в креативах. Ориентируйтесь на честное и прозрачное представление преимуществ продукта, избегая преувеличений. Хотя кликабельность таких материалов может быть ниже, качество лидов, как правило, повышается, поскольку пользователи понимают, что именно их ожидает.
  
  
• Создавайте информативные посадочные страницы. Обеспечьте наличие обширной информации о вашем предложении, его результативности, составе и сертификации. Полнота информации помогает аудитории принять осознанное решение о покупке и увеличивает вероятность конверсии.
  
  
• Тестируйте различные варианты воронки. Анализируйте карту дочитываний, чтобы понять, как пользователи реагируют на вашу воронку. Если посетители не дочитывают лендинг, подумайте о его сокращении; если они долистывают до конца, но не покупают — возможно, они не получили достаточной информации для принятия решения. Экспериментируйте с различной длиной воронки, чтобы найти наиболее эффективные варианты.

Итоги

Качество трафика — это критически важный, хотя и порой неочевидный параметр, который необходимо отслеживать каждому арбитражнику. Теперь вы знаете, как оптимизировать этот параметр — не забывайте следить за трафиком в своих связках и применять наши советы для его повышения!

Если вам нужна помощь в выборе лучших нутра-офферов под трафик любого качества, обращайтесь к нашим менеджерам MetaCPA, которые всегда готовы помочь!

Контакты: Мария, Лина.