Загрузка
24.07.2024

Как повысить зацеп кампаний и удачный открут креативов

Арбитражникам привет! 💥

У маркетологов есть такое слово, которое знакомо каждому — зацеп. И речь не о колготках или голодных до адреналина подростках, а о конкретном критерии, который положительно сказывается на продвижении соц.сетей и конверсиях.

Сегодня мы расскажем вам какие принципы прокачки зацепов существуют и как повысить вероятность удачной открутки креативов, а также ROI ваших рекламных кампаний.

Погнали! 

Итак, что же такое зацеп 

Когда вы запускаете объявление в Facebook или любой другой социальной сети, то она демонстрируется совершенно разным людям из подобранной аудитории. Бывает такое, что реклама достаточно долго откручивается не той аудитории, которая вам нужна и которой ваши рекламные объявления интересны. Иногда же вы сразу попадаете в целевую аудиторию — к тем людям, которым ваше предложение очень интересно и актуально. 

Забавно то, что такая разница может наблюдаться даже в рамках одного рекламного кабинета. Часто в рамках одной группы кампаний. 

Подытожим сказанное: зацеп — это попадание в целевую аудиторию, для которых вы и ваш оффер релевантны. Простой пример — прорекламировать средство для снижения избыточной массы тела людям с лишним весом. Это и есть стопроцентное попадание в аудиторию и ее потребности.  

Методы увеличения зацепа: ваши креативы будут откручиваться лучше

Чтобы понять, как улучшить зацеп, нужно для начала разобраться с принципами работы рекламы в Facebook:

  • Создаются кампании и адсеты, которые алгоритм предлагает определенному сегменту целевой аудитории; 
  • Из этого сегмента объявление откручивается лишь части людей.

Если аудитории объявление понравилось, то случился зацеп — рекламу увидел заинтересованный пласт людей из выборки алгоритма. Далее Facebook начинает увеличивать охваты. Идет быстрый рост аудитории. 

Стоит понимать, что попасть в зацеп — это далеко не рандом, а фактор, на который можно реально повлиять. Один из критериев для высокого зацепа — уровень траста аккаунта. Такое исследование провела команда MM Team. Ребята выяснили, что прогретый аккаунт имеет большие шансы на то, что рекламные объявления, запущенные с него, достигнут целевой аудитории. 

Кстати, вы можете почитать нашу статью о том, как сделать траст аккаунта выше.

Иные методы повышения зацепа: 

Чем больше креативов и адсетов в кампании, тем лучше. Подход когда запускается 1 кампания с 1 объявлением и 1 креативом не так эффективна, как запуск 3-5 адсетов одновременно. 

Проблема подхода 1-1-1 в том, что таким образом можно охватить очень маленькую часть аудитории. А вот если вы будете запускать по несколько креативов за кампанию, то шанс того, что вы сможете зацепить нужных людей значительно увеличивается. 

Подробный гайд о том как запускать нутру мы расписали здесь. Возможно, вы найдете здесь вдохновение или какие-то идеи для собственных запусков. 

Кроме того, запуская множество адсетов, используйте таргетинг на аудиторию по возрасту. Лучше разбить большой промежуток времени на несколько маленьких: вместо 25-40 лет — 25-30 и т. д. 

Сделайте дубли рекламной кампании. Это поможет повысить шансы на зацеп, т. к. Facebook показывает даже одинаковые объявления разным группам целевой аудитории. И есть вероятность, что одна из групп объявлений достигнет нужной аудитории даже с теми же настройками, при которых у других групп это не получилось.

Схема с дублями адсетов наглядно

Измените Fan Page. У Facebook есть забавная фишка — при продолжительном существовании страницы, она может начать терять траст. И если вы замените такую страницу-долгожительницу, то повысите шанс зацепить нужную вам аудиторию. Вы можете как приобрести готовую, подходящую под залив страницу, так и прогреть ее самостоятельно. 

Если использовать эти методы по отдельности, то шанс на успех не так высок. А вот если делать это в комплексе, то вероятность зацепить горячую аудиторию увеличивается. 

Самое главное — это тестирование, комбинирование подходов и постоянная оптимизация своих кампаний.

Старайтесь использовать уникальные промо-материалы. В качестве теста вы можете проверить как будут конвертировать лендинги, которые вы написали самостоятельно. Желательно еще сравнить их с теми, которые дает ваша ПП. 

У Facebook есть интересная фишка: он проверяет лендинги на уникальность. И если он не использовался много раз, то алгоритмы FB относятся к такому сайту более лояльно и начинают показывать его нужной аудитории. 

Исследуйте свою аудиторию и офферы до запуска рекламы. Часто случается такое, что конверт и зацеп зависят не от качества промо-материалов и настроек рекламы, а от актуальности самого оффера. Ее можно измерять в экономической ситуации, сезонности, кризисах, эпидемиях, моде, новостях и т. д. Ситуация на рынке меняется постоянно — в один момент популярно одно, в другой — совершенно другое. Для упрощения исследований можете использовать Google Keyword Planner, Google Trends и различные спаи. 

Итоги

Если вы используете комбинированную стратегию, то ваш шанс зацепить нужную аудиторию многократно повышается. Но помните, что все это комплексная работа: над трастом профиля, постоянные замены целевых страниц, обновление лендингов и прелендингов, дублирование кампаний и изменение их конфигураций. 

Спасибо, что дочитали наш гайд до конца! Надеемся, что ваши заливы начнут по-настоящему цеплять аудиторию.

Поделитесь своим мнением!
Введите корректный email
Array
Аватар Meta CPA Meta CPA

Meta CPA — международная партнерская CPA-сеть на нутра рынке. С 2013 года помогаем вебмастерам и рекламодателям получать высокий профит. С 2022 года являемся прямым рекламодателем в Азии и Латаме.

Соц.сети:
Ссылка на сайт: metacpa.com
Популярные статьи автора
Доменный трафик (Direct Click): что это и как с ним работать? 
1 577
0
5 мин.
King-аккаунты в Facebook: как подготовить и использовать
1 423
0
3 мин.
Секреты успешного запуска с посевной рекламой!
1 347
0
5 мин.