

Всем привет👋
Сегодня поговорим про необычный для арбитража формат креативов в FB – формы. Они способны серьёзно поднять качество лидов, но есть фишки, которые стоит учитывать🤔
Сегодня мы расскажем все о формах в FB!
Ты узнаешь, как они работают и зачем нужны, стоит ли на них лить и как это сделать.
Приступим🔥
Форма – это вид креатива, который может собирать заявки лидов прямо в FB. После клика по рекламе зритель не перейдёт на лендинг, а откроет форму с полями, вопросами, картинками и описаниями.
Формы можно использовать как для сбора данных, так и для более полного описания оффера. В любом случае, главная задача формы – генерировать лиды прямо в FB, без перехода на внешние сайты.
На практике формы очень сильно поднимают качество трафика. Пользователь оставляет свои контактные данные и практически подтверждает свое намерение совершить покупку.
Объявления с формами доступны для кампаний за лиды. Просто выберите “Моментальные формы” в разделе “Место получения конверсий” при настройке группы объявлений.
Настройки адсета
После этого вы сможете создать объявление с формой:
Добавить форму в объявление
В FB доступны формы разных видов, в зависимости от вида меняется функционал, возможности и задачи формы.
В этом разделе мы разберем каждый формат подробнее!
Классические формы с минимумом дизайна, быстро загружаются и не занимают много времени зрителя. Число лидов растёт за счёт простоты заполнения, но прогреть аудиторию с такой формой вряд-ли выйдет.
Есть два формата таких форм – “повышение объёма” и “усиление намерения“. Разница между ними в том, что при “усилении намерения” пользователь должен подтвердить свою информацию перед отправкой. На практике это сильно поднимает качество лидов.
Также в каждой из форм нужно описать оффер и условия, задать вопросы, указать политику конфиденциальности и ввести короткое сообщение после отправки формы.
Форма-лендинг, в которую можно добавить картинки и дополнительные экраны. Путь до лида становится длиннее, но зритель лучше прогревается – это может поднять качество трафика и конверсии ещё выше.
Брендированный креатив
Главная фишка формата как раз в дополнительных экранах.
Они бывают следующих видов:
Экран со списком
Свободная карусель
Карусель с товарами
Настройка вознаграждений
Создайте с помощью экранов полноценный лендинг прямо внутри FB, это наиболее гибкий и привлекательный вид форм.
В формах можно включить опцию “Логика условий” – она нужна для персонализации. С ней можно настроить разные цепочки вопросов и менять форму в зависимости от реакции и ответов пользователя.
Где включить логику условий
На практике эта опция нужна, чтобы отсеять нерелевантных зрителей и поднять качество трафика ещё выше. Стоит учитывать, что цена лида будет расти при использовании “Логики условий”.
Залив на формы серьёзно повышает качество трафика. Такие связки можно использовать с требовательными рекламодателями, чтобы получить лучшие условия за счёт высокого апрува.
Также формы пригодятся тем, кто хочет лучше узнать аудиторию. С их помощью можно собрать данные для анализа и сохранить эту базу для залива с разных источников.
Других причин использовать этот формат мы не нашли 🙁
Цена лида с формами выше, а модерация жестче – потому, формат лучше подходит для белых вертикалей и офферов.
Если же хочется протестировать серые вертикали, потребуются очень трастовые аккаунты. Без них формы не пропустит модерация, FB очень внимателен к данным пользователей.
Также нужно обсудить с менеджером, как передавать лиды из FB в партнерку. Команда MetaCPA всегда ответит на любые вопросы по твоим связкам, обращайся: Владимир, Лина, Семён.
Формы – мощный формат креативов FB для белых кампаний. Они помогут лучше узнать аудиторию, собрать информацию и конвертить пользователей прямо в соцсети. Сегодня вы узнали, как работать с форматом – надеемся, материал был полезен!
До связи🔥