Креативы для зумеров: как заинтересовать молодёжь нутра-офферами

Meta CPA

929

0

5 мин.

0

В мире нутры большинство арбитражников нацеливаются на взрослых покупателей, забывая про молодых людей от 20 лет. Это ошибочный подход. Именно среди них можно найти свою аудиторию тем, кто готов пробовать новое.

Зумеры отлично разбираются в технологиях и серьезно относятся к своему здоровью. Их привлекают крутые новинки для здорового образа жизни, поэтому продавать им нутру очень прибыльно.

Чтобы преуспеть в этом, нужно говорить с молодыми людьми на их языке — использовать популярные соцсети, современные форматы общения и то, что им действительно интересно.

Пользователи молодёжной группы: их привычки и поведение

Давайте поговорим о представителях поколений Z и Alpha — тех, кто родился после 2000 года. Сейчас им от 18 до 25 лет, и они уже имеют собственные средства для покупок. Как и представители других поколений, они стремятся к привлекательной внешности, подтянутому телосложению и крепкому здоровью. И что особенно важно — их интерес к нутра-продуктам не угасает, несмотря на активное погружение в цифровую среду.

Эти молодые люди обладают совершенно иным подходом к покупкам и технологиям, нежели их родители. Эта особенность открывает перед нами широкие возможности для продвижения добавок и продуктов для здоровья. Что же привлекает их внимание?

В первую очередь, это инновационные технологии, такие как дополненная реальность, позволяющая примерить продукт или изучить его через специальное приложение. Они ценят персонализированный подход в рекламе, обращенной именно к ним, а не к безликой массе потребителей. Для них важен экологический след бренда и его социальная ответственность.

Примечательно, что представители поколений Z и Alpha воспринимают покупку не как банальное приобретение товара, а как возможность получить яркие эмоции, уникальный опыт и стать частью интересной истории. Именно на этих аспектах мы будем фокусироваться при создании рекламных материалов для аудитории 18-27 лет.

Сравнительная характеристика поколений (взято отсюда)

Иммерсивные форматы

Поколение, появившееся на свет после рубежа 2000 года, выросло в эпоху тотальной цифровизации. Для них интернет и технологии — такая же естественная среда обитания, как физический мир. Они никогда не знали жизни без смартфонов и мгновенного доступа к информации, поэтому цифровая и реальная действительность для них неразделимы.

Как создать захватывающий рекламный опыт для этой аудитории? Вот ключевые инструменты:

• Интерактивная дополненная реальность позволяет примерить продукт на себя. Например, через специальные фильтры можно увидеть, как изменится внешность после использования косметического средства, загрузив свою фотографию.
  
  
• Игровые механики делают взаимодействие увлекательным. Интерактивные тесты и викторины на лендинге не только развлекают, но и помогают подобрать идеальный продукт под потребности пользователя.
  
  
• 360-градусный просмотр дает возможность детально изучить товар со всех сторон, словно он уже находится в руках покупателя. Это создает эффект присутствия и помогает принять решение о покупке.

Все эти технологии позволяют выстроить глубокую эмоциональную связь с молодёжной аудиторией, превращая обычный рекламный формат в захватывающий интерактивный опыт.

Цепляющая реклама

Современную молодежь сложно удивить обычным контентом — их внимание рассеивается буквально за считанные секунды. Чтобы удержать интерес поколения Z и Alpha, нужно действовать стремительно и эффектно.

В мире нутры это означает полный переход на динамичные форматы. Короткий видеоконтент —  ваш главный инструмент: TikTok-ролики, Instagram Reels, YouTube Shorts длительностью не более 15 секунд. Именно такая продолжительность позволяет зацепить внимание и донести ключевое сообщение.

Социальные сети становятся площадкой для экспериментов с интерактивностью: AR-фильтры, игровые механики в процессе покупки, опросы и викторины помогают удерживать интерес и вовлекать аудиторию в диалог.

Персонализация — ключ к сердцу современного потребителя. Анализируйте поведение пользователей, изучайте их предпочтения и создавайте креативы, которые будут резонировать с их интересами. Динамический ретаргетинг поможет адаптировать рекламу под конкретного зрителя.

Каждый рекламный материал должен производить фурор и иметь вирусный потенциал. Изучайте успешные кейсы конкурентов, но не копируйте их — создавайте уникальный контент, который заставит людей делиться им с друзьями.

AR-фильтр для рекламы онлайн-диагностики кожи

Этика и моральный компас

Поколения Z и Alpha, выросшие в эпоху цифровых технологий, особенно внимательно относятся к вопросам экологии, социальной ответственности брендов и индивидуального подхода. Для этих молодых людей принципиально важно, чтобы нутра-компании разделяли их ценности и действовали этично.

Как использовать это в продвижении нутры?

Акцентируйте внимание на экологичности: от производства до упаковки и логистики. Подчеркивайте натуральность компонентов и заботу об окружающей среде в каждом сообщении для Z и Alpha.

Связывайте нутра-продукт с трендами здорового образа жизни и спорта, но делайте это честно и открыто. Избегайте пустых обещаний и манипулятивных приемов, которые могут оттолкнуть представителей этих поколений.

Укрепляйте доверие через социальные доказательства: сертификаты, одобрение профессиональных ассоциаций, результаты исследований безопасности и эффективности нутра-продуктов.

Важно также демонстрировать инклюзивность в рекламных материалах для Z и Alpha, показывая разнообразие и открытость для всех. Используйте представителей разных культур и типов внешности в продвижении нутры.

И, конечно, создавайте образовательный контент: легкие для восприятия онлайн-курсы, вебинары, игровые инструкции. Такой подход не только формирует доверие у поколений Z и Alpha, но и помогает потенциальным клиентам принять решение о покупке нутра-продуктов.

Мобильный арбитраж

Поколения Z и Alpha буквально не расстаются со своими смартфонами, поэтому весь арбитраж в сфере нутры должен быть идеально адаптирован под мобильные устройства. Хотя нутра-продукты не так часто монетизируются через приложения (в отличие от гемблинга), важно следить за актуальными трендами в мобильном арбитраже.

В нутре активно развиваются инновационные воронки с использованием чат-ботов и мессенджеров. Пользователь видит рекламу, переходит по ссылке и попадает в диалог с ботом, который, задавая наводящие вопросы, помогает подобрать идеальный продукт. После этого можно сразу оформить заказ. Особенно эффективно работают креативные игровые сценарии общения с ботом — именно то, что так ценит современная молодежь.

Не стоит забывать и о голосовых помощниках. Если мобильная версия нутра-сайта оптимизирована под голосовые запросы, это значительно упрощает взаимодействие с потенциальными клиентами и дает серьезное преимущество в арбитраже.

Статистика использования голосовых помощников: ими пользуются 16% от общего числа интернет-юзеров, 55% в возрасте 16+ лет. Наиболее частые запросы: онлайн-покупки и фитнес

Ставка на инфлюенсеров

В современном мире влияние блогеров на поколения Z и Alpha сопоставимо с тем, как раньше на предыдущие поколения воздействовали знаменитости из шоу-бизнеса и телевидения. Поэтому крайне важно отслеживать, кто из инфлюенсеров пользуется наибольшим доверием у молодежи в различных регионах, какой контент они создают и какие товары рекомендуют своей аудитории.

Поиск подходящих блогеров для сотрудничества стоит начинать с изучения специализированных платформ, таких как Epicstars и других подобных ресурсов. При выборе партнера для рекламной интеграции необходимо детально анализировать его аудиторию — это позволит определить наиболее эффективную стратегию представления продукта на конкретной площадке.

Ключевым фактором успешной интеграции нутры в контент блогера является понимание особенностей восприятия информации поколениями Z и Alpha. Современная молодежь высоко ценит честность и открытость, поэтому особенно важно, чтобы инфлюенсер делился своим реальным опытом использования продукта и давал искренние отзывы о нем.

Стремительная смена вкусов

Арбитражники должны постоянно следить за трендами и интересами зумеров, ведь вкусы и предпочтения молодых людей 18-25 лет меняются стремительно. Сегодня они увлечены одним, а завтра уже переключились на что-то другое. Такая переменчивость требует быстрой реакции на изменения, чтобы реклама оставалась актуальной. Креатив, который работает сегодня, может потерять эффективность уже завтра, если не успеешь вовремя внести корректировки.

Чтобы быть в курсе всех изменений, арбитражники используют разные инструменты: анализируют отзывы в соцсетях, изучают результаты опросов, отслеживают обратную связь через специальные формы. Для глубокого понимания поведения зумеров применяются такие инструменты как Google Analytics и другие аналитические сервисы, включая решения на базе искусственного интеллекта.

Заключение

Работа с молодежной аудиторией в сфере нутры требует глубокого понимания особенностей поколения Z и Alpha. Успешное продвижение нутра-продуктов среди зумеров напрямую зависит от знания их покупательского поведения и предпочтений.

Понимание специфики этой аудитории открывает широкие возможности для получения высокой прибыли. Мы в MetaCPA подготовили для вас разнообразные нутра-офферы, подходящие под любые источники трафика!

Наши опытные менеджеры — Мария, Лина  и Алиса — всегда на связи в Телеграм и готовы помочь вам:

• Подобрать оптимальные офферы
• Проконсультировать по наиболее конверсионным географиям
• Предоставить всю необходимую поддержку для успешного запуска

Не упустите возможность работать с перспективным сегментом зумеров — свяжитесь с нашими специалистами прямо сейчас!