Мобильные тренды: как оптимизировать кампании под пользователей мобильных устройств

Meta CPA

304

0

3 мин.

0

Explodingtopics провели исследование, согласно которому подавляющее большинство интернет-пользователей (92,3%) по всему миру используют только мобильный интернет, а всего активных мобильных пользователей — 4,32 млрд. В отношении этих людей нужно учитывать, что рекламу они будут видеть преимущественно не с широкого десктопного экрана, а с экранов своих смартфонов. А значит, ваши креативы и кампании нужно адаптировать и оптимизировать под мобильные гаджеты. 

В новой статье — рассказываем о новых трендах и лайфхаках, которые помогут продумать РК с учётом мобильных устройств.

Отображение промо

Протестируйте сам сайт, посадочную страницу, “прокладку” на адаптивность. Они должны без ошибок подгоняться под любой экран. Не ленитесь сделать тест, даже если использовали программу-конструктор или нейросеть — здесь нужен дополнительный контроль в любом случае. Помимо непосредственно отображения, важна скорость загрузки. Она разнится в зависимости от ГЕО, поэтому для конкретного региона скорость надо тестировать. Чтобы ускорить загрузку, сжимайте изображения до минимума (без ущерба для разрешения), не используйте медиа, требующие высокого качества интернета (таких, как видео, анимированные картинки). Подкорректируйте также настройки вашей компьютерной сети.

Если сайт или посадочную страницу сложно читать с мобильного экрана, велика вероятность, что пользователь не будет дочитывать

Если вы оптимизируете свой сайт под поисковые системы, то на ваш рейтинг в том числе влияет скорость загрузки. Google понижает в выдаче ресурсы с низкой загрузкой. Чтобы проверить скорость вашего сайта, Google предлагает сервисы Mobile-Friendly Test и PageSpeed Insights. 

Учёт пользовательского опыта

Для смартфонов и компьютеров UX сильно разный. Для пользователей смартфонов — в приоритете вертикальный формат, кнопки с ёмким оформлением и названиями, легко расознаваемыми иконками меню. 

Анкеты с большим количеством пунктов не всегда вписываются в мобильный формат, а значит, формы для сбора контактных данных должны содержать минимум необходимых полей. Кнопки с призывом к действию должны быть достаточно большого формата, чтобы кликнуть на них пальцем не составляло труда.

При работе с мобильным устройством человек пользуется сенсорным экраном — значит, call to action должен быть удобного размера для нажатия пальцем

Чтобы максимально вовлечь пользователя и повысить его интерес, добавляйте информацию, с которой пользователь может дополнительно взаимодействовать. Например, полистать картинки в “карусели”, где будет дана инфа об оффере. Также должен быть интуитивно понятным и простым переход на посадочную страницу, где можно будет оформить заказ.

Персонализация и геотаргетинг

Можно настроить таргетированную рекламу для мобильных устройства с учётом региона. Это сделает рекламное предложение персонализированным. Если человеку из бразильского Сан-Паулу в выдаче попадёт реклама средства прямиком из его города, вероятность, что он заинтересуется и купит, гораздо выше — ведь приобрести что-то в своём городе гораздо проще и доступней.

Вы можете настраивать прочие средства вовлечённости в зависимости от своей РК и источника трафика — подключать всплывающие сообщения, смс-рассылки и др.

Инструменты для анализа данных

Используйте для оптимизации РК Google Analytics for Mobile Apps и другие программы-помощники. Проанализируйте, сколько времени пользователи проводят на посадочной странице, на каком моменте их внимание падает, каков процент отказов от оффера. Также проанализируйте соотношение кликов к показам (CTR) и коэффициент конверсии (CR). 

AI

Из исследования Capterra известно, что наибольшим успехом AI пользуется в маркетинге и рекламе — к его помощи прибегают примерно 88% маркетологов. AI вносит существенный вклад в мобильный маркетинг — с помощью нейросетей можно адаптировать контент к мобильным устройствам, производить автоматические операции, проводить анализ данных.

Помимо этого, AI помогает в A/B-тестировании, проверке новых форматов. Нейросети также всё больше совершенствуются в генерации текстов — с ними можно создавать тексты для рассылок, всплывающих уведомлений, тексты под определённые запросы аудитории. Во многие нейросети также встроена функция предпросмотра, которая незаменима для проверки того, как на маленький экран мобильного будет транслироваться то или иное изображение или сайт.

Голосовые запросы

Несмотря на активное пользование мобильным интернетом, постоянно набирать текст готовы далеко не все. Голосовой поиск делает работу в интернете проще и удобнее. По информации от Yaguara, ,больше половины взрослого населения по всему миру ежедневно пользуются голосовым помощником. голосовым поиском ежедневно пользуются более 50% взрослого населения мира. А значит, арбитражнику необходимо адаптировать свой контент ещё и под голосовые запросы, анализировать конкретные формулировки из голосового поиска для сайтов и промо.

О том, как взять на вооружение запросы голосового поиска, мы уже писали ранее. 

Заключение

Тренды в мобильной рекламе к 2025 году таковы: работа с пользовательским опытом, постоянное улучшение адаптивности, персонализированные запросы, а также использование современных технологий — AI и голосовые помощники. Тестируйте удобство пользовательской воронки — и помните, что большинство пользователей воспринимают контент с мобильных устройств. 

Команда MetaCPA готова вам помочь с подбором и поиском оффера под самые разные источники. Пишите Лине и Марии — нашим менеджерам — в ТГ, они проконсультируют вас по всем вопросам!