Прокрутите, чтобы узнать больше

Пройдет модерацию объявление в Facebook, или нет — извечный вопрос рекламодателя. К счастью, существуют критерии, по которым соцсеть фильтрует потоки рекламных объявлений. Зная причины, по которым Facebook может отбраковать ваш пост, можно легко избежать бана и сэкономить кучу времени и нервов.

Рекламная политика Facebook вполне лояльна и не лишена здравого смысла. При этом, в ней можно найти слабые места и неточные формулировки, из-за которых пост может уйти прямиком в бан, даже без объяснения причин со стороны соцсети.

«Вы нарушили нашу политику по размещению рекламы» — так Facebook объяснит свое решение, а рекламодатель пусть уже сам додумывает, почему это произошло. Особенно обидно увидеть такое сообщение после тщательного изучения рекламной политики и попытки сделать все в соответствии с ней.

Конечно, присутствует и человеческий фактор: модератор может отклонить объявление по ошибке. Вы всегда можете попытаться отправить пост на рассмотрение повторно. Если же не сработало — нужно разобраться во всех тонкостях рекламной политики, о которых и пойдет речь в этой статье, и исправить свои недочеты.

Эмодзи

Так часто рекламодателю хочется украсить рекламный пост с помощью эмодзи. Остановитесь, ведь это может обернуться проблемой!

Невероятно, но факт: хоть Facebook и позволяет использовать смайлы в рекламных объявлениях, но, в то же время, не советует делать этого.

В 28 разделе рекламной политики соцсети не совсем ясно прописана рекомендация «использовать только известные символы Юникода». При этом, эмодзи распознаются в качестве замены знаков или скрывания настоящего смысла рекламного объявления.

Например, рекламодатель заменил значок доллара $ на аналогичный эмодзи?, а Facebook воспринял это невинное баловство за нарушение рекламной политики и отправил пост в бан. А за попытку обойти систему можно и вовсе лишиться аккаунта.

Решение: избегать замены слов, букв и цифр аналогичными эмодзи. Можно, но с осторожностью, использовать символы животных и разных объектов только рядом с обозначающим их словом.

Редирект

Редиректы в рекламных постах на Facebook строго запрещены. Таким образом соцсеть предотвращает перенаправление пользователей на адреса с запрещенным контентом. Не пройдет даже переадресация с целью тестов креативов — модераторы не терпят оправданий.

За нарушение строгого правила аккаунт может навеки загреметь в бан. Но выход есть!

Решение: вместо редиректа используйте преленды. Кроме очевидной выгоды — спасения от бана, появится возможность протестировать самые разные подходы, добавить пиксели и в общем улучшить количество и качество трафика.

Рекомендуется использовать для тестирования каждого преленда одну рекламную кампанию. А если хочется тестировать больше преледов — придется попотеть и создать для каждого отдельную кампанию. Зато аккаунт точно сохранится, и profit увеличится!

Лендинги

Facebook строго следит, куда перенаправляются его пользователи, а это значит, что посадочные страницы должны удовлетворять требованиям соцсети. Подвергаются особо тщательной проверке призывы к действию с использованием личностных качеств и прямых обращений.

Плохой пример с использованием личностных качеств:

«Приходи в фитнес-центр и присоединяйся к другим худеющим вашего района

Решение: Казалось бы, на своем лендинге вы имеете право писать что хотите. Но и здесь Facebook покажет, кто в доме хозяин. Раз уж пользователи переходят на лендинг из соцсети, то придется играть по ее же правилам. Важно следить за формулировками: они не должны быть слишком расплывчатыми, и, в то же время, не нужно использовать личностные качества аудитории. Вместо этого, сделайте акцент на вашей услуге или продукте.

Хороший пример без использования личностных качеств:

«Наш фитнес-центр поможет всегда оставаться в форме!»

Чувствуете разницу?

Если все же во время составления текста вы засомневались в его соответствии требованиям, всегда можно доверить эту работу профессионалам.

Картинки

Сложно представить рекламную кампанию без изображений. Но как бы не хотелось протестировать картинки со всеми возможными вариантами привлечения внимания, это не выйдет из-за ограничений соцсети. В рекламе категорически запрещены такие изображения:

  1. Изображения До/После. Например, изображения с результатами похудения.
  2. Фото табачных изделий наркотиков и инструментов для их употребления.
  3. Изображения слишком сексуального характера.
  4. Картинки с жесткими призывами к действию, вызывающие шок и недоумение. Например, «Переходите по ссылке немедленно!».

Конечно, бывают случаи, когда подобные объявления чудесным образом проходят модерацию. В основном, это может касаться компаний, которые тратят на рекламу огромные суммы. Обычным же рекламодателям за попытку нарушить ограничения светит наказание.

Решение: Аудитория Facebook предпочитает реалистичные фото без замысловатых дизайнов и у тем более шокирующих призывов к действию. Создайте несколько креативов с учетом вышесказанного и тестируйте их для нахождения лучшего варианта.

Выводы

Всегда помните про рекламную политику Facebook при создании рекламных постов и не забывайте про нюансы, упомянутые в этой статье. Не рискуйте, создавая сомнительные для аудитории предложения и креативы. Так вы не только избежите бана, но и не поставите под сомнение репутацию своего бренда.

источник