Брюссельские кабинеты и национальные регуляторы получили результаты исследования рынка от аналитиков Gaming Compliance International (GCI), заказанного Campaign for Fairer Gambling. Цифры показывают, что серый и черный сегменты доминируют, обходя локальные лицензии и налоги.
По итогам анализа, нерегулируемые онлайн-платформы в 2025 году сгенерировали €91,6 млрд валового игрового дохода (GGR) от европейских потребителей. Весь онлайн-рынок ЕС оценивается в €128 млрд, то есть нелегалы и офшорные бренды забрали себе почти три четверти рынка.
Динамика роста и масштабы теневого рынка
Финансовые показатели нерегулируемого сектора демонстрируют агрессивный рост. По сравнению с 2023 годом, когда показатель составлял €52.6 млрд, доходы нелегалов выросли на 74%. Доля рынка увеличилась с 67% до 72%.
Такое положение наносит удар по экономике европейских стран. По оценкам экспертов, из-за деятельности незарегистрированных операторов бюджеты государств-членов ЕС недополучили около €22 млрд налоговых поступлений. В отчёте также зафиксировано 6 238 нерегулируемых операторов и 17 501 аффилиата, которые активно таргетируют аудиторию во всех 27 юрисдикциях Евросоюза.
Как серый сектор перехватывает трафик
Проблема давно вышла за пределы простых поисковых запросов или отдельных сайтов-зеркал. Исследование показывает, что из 121 миллиона европейцев, которые сталкивались с гемблинг-контентом, 88 миллионов взаимодействовали именно с нерегулируемыми брендами.
Среди пользователей, которые активно кликали на подобные материалы, 91% трафика приходился на продвижение нелегального сегмента. Экосистема привлечения работает на всех фронтах:
Аффилиаты и заливки: мощные сети арбитражников генерируют потоки игроков через социальные сети, поисковые системы и мобильные приложения.
Клоакинг и реклама: операторы используют скрытые рекламные стратегии для обхода платформенных ограничений и модерации.
Нелегальный стриминг: пиратские трансляции спортивных событий стали главным каналом дистрибуции. Например, во время матчей Чемпионата мира по футболу 95% проверенных нелегальных стримов в Европе содержали рекламу нелицензированных гемблинг-брендов.
Почему национальные регуляторы проигрывают борьбу
Президент GCI Исмаил Вали подчеркивает, что шесть тысяч нелегальных брендов опираются на единую инфраструктуру монетизации, платежей и дистрибуции, поэтому бороться нужно не с отдельными сайтами, а со всей экосистемой.
Со своей стороны, основатель Campaign for Fairer Gambling Дерек Вебб отмечает, что проблема Европы заключается в отсутствии трансграничной координации. Лицензия, полученная в одной лояльной юрисдикции, не должна давать автоматическое право принимать игроков из других стран без соблюдения местных законов. На этом фоне будущие регуляторные реформы в Финляндии или Австрии станут серьёзным тестом на прочность для европейского периметра.