Комитет государственных доходов Армении предупредил рынок: с 8 февраля 2027 года компании без локальной лицензии не смогут использовать гемблинг-термины в названиях, товарных знаках, доменах и рекламе. Это касается любых упоминаний казино, лотерей, букмекерской деятельности, их переводов и производных форм.
Каждое нарушение обойдется операторам в ֏500 тыс. (около $1,4 тыс.) штрафа. Регулятор уточняет, что ограничения действуют только для нелегального сегмента — лицензированные компании продолжат работать с привычными терминами.
Что под запретом
Новые правила охватывают много слов, которые аффилиаты и нелегальные бренды использовали в воронках и доменах. Под санкции попадают восемь основных понятий и их эквиваленты:
«азартная игра» (игра с выигрышем);
«игровой зал»;
«интернет-азартная игра»;
«лотерея»;
«букмекерская деятельность», «букмекерская контора» и «тотализатор».
Это требование бьет по доменной структуре и брендингу офшорных проектов, которые привлекали трафик с местного рынка через тематические названия. Использование этих слов в брендинге или на посадочных страницах без лицензии теперь считается прямым нарушением закона.
Очистка рынка: блокировки и платежи
Запрет на терминологию и брендинг — лишь часть большого пакета поправок, который правительство Армении планирует полностью внедрить в феврале 2027 года. Власти используют технические механизмы для полного вытеснения нелегальных платформ.
Основные инструменты регулятора:
Реестр блокировок. Комитет создаёт онлайн-ресурс для нелегальных доменов. Операторы связи должны ежедневно обновлять «чёрные списки» и блокировать доступ к нелицензированным ресурсам.
Финмониторинг. Банки и платёжные системы страны получат предписание прекращать транзакции в пользу нелегальных гемблинг-платформ.
Рекламные ограничения. Полный запрет на продвижение услуг нелицензированными брендами на любых публичных и цифровых площадках.
Последствия для заливки и медиабаеров
Местный рынок онлайн-гемблинга рос быстро: по данным Госкомитета, объёмы ставок в стране измеряются миллиардами долларов. Это привлекло внимание государства к налогам и защите игроков. Усиление контроля меняет правила игры для медиабаеров и аффилиатов.
С началом действия новых ограничений арбитражникам придётся полностью пересматривать подходы к креативам, выбору доменов и текстов лендингов под армянское ГЕО. Продвижение офшорных брендов без локальной лицензии через прямые ключевые слова станет рискованным и приведёт к быстрому блокированию источников и финансовым потерям.