Несмотря на распространённые представления о возможном замедлении роста TikTok из-за усиления регуляторного давления в Европе, платформа продолжает активно наращивать свою базу пользователей. Последние отчёты свидетельствуют о стабильном росте, что подчёркивает её устойчивость и адаптивность на ключевых рынках. Это важный сигнал для арбитражников, работающих с европейским трафиком, поскольку TikTok остаётся мощным источником для заливки.
Рост аудитории и финансовые показатели
За первое полугодие 2026 года TikTok добавил 9 миллионов новых пользователей в ЕС, достигнув отметки в 189 миллионов ежемесячных активных пользователей в регионе. Хотя эта цифра ещё не достигла заявленных ранее 200 миллионов, динамика свидетельствует о постоянном расширении присутствия платформы. Для сравнения, аудитория TikTok в США составляет 200 миллионов, в Великобритании — 30 миллионов, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе — 460 миллионов пользователей.
Финансовые результаты также впечатляют. В 2024 году доходы TikTok от операций в Великобритании, ЕС и Латинской Америке выросли на 38% до $6,3 миллиарда, что более чем вдвое превышает показатели 2022 года. Прогнозируется, что глобальный рекламный доход TikTok в 2026 году может превысить 43,96 миллиарда долларов. Это подтверждает, что европейский рынок является ключевым для глобальной стратегии TikTok, особенно на фоне неопределённости в США.
Регуляторные вызовы и их влияние
Согласно Закону ЕС о цифровых услугах (DSA), крупные онлайн-платформы обязаны предоставлять двухлетние отчёты о общем количестве пользователей, модерационном персонале, нарушениях правил и блокировках. В первой половине 2026 года TikTok удалил около 104 миллионов загрузок, которые нарушали его политику, при этом 94,1% этих удалений произошли автоматически.
Однако, несмотря на рост аудитории, TikTok сталкивается со значительным регуляторным давлением. Европейская Комиссия выразила предварительные выводы о возможном нарушении TikTok Закона о цифровых услугах из-за «зависимого дизайна» платформы, включая такие функции, как бесконечная прокрутка, автозапуск и персонализированные рекомендации. Также есть обеспокоенность по поводу настроек аккаунтов для несовершеннолетних, которые могут позволять доступ к их контенту третьим лицам. В случае окончательного решения о несоответствии, TikTok может грозить штраф в размере до 6% от мирового годового оборота.
Модерация контента и защита данных
Количество модераторов в TikTok в ЕС значительно сократилось: с 6354 в октябре 2024 года до 3738 в августе 2026 года. Это свидетельствует о переходе к более автоматизированным системам модерации, что может повлиять на скорость и качество обработки жалоб.
Европейские политики TikTok являются одними из самых строгих в мире, требуя быстрого удаления незаконного контента и соблюдения GDPR по защите данных. Это означает, что арбитражникам, работающим с TikTok, необходимо тщательно изучать и адаптировать свои креативы и подходы к продвижению, чтобы соответствовать местным нормам и избегать блокировок.
Выводы
Рост TikTok в ЕС, несмотря на регуляторные вызовы, подтверждает его статус как ключевой платформы для арбитража трафика. Однако усиление контроля со стороны ЕС требует от медиабаеров большего внимания к соответствию контента и рекламных кампаний местным правилам. Успех на этом рынке будет зависеть от способности адаптироваться к изменениям в законодательстве и эффективно работать в условиях усиленной модерации.