Обычная картина для пользователей бесплатных тарифов ChatGPT меняется: компания готовит очередной этап монетизации платформы, которая еженедельно собирает более 1,2 миллиарда активных пользователей. Вместо текстовых плашек внизу экрана разработчики планируют интегрировать визуальную рекламу во время генерации изображений.
Тестирование нового формата стартует в США для ограниченного круга рекламодателей. Для медиабаеров и арбитражников главным сигналом стали не сами картинки-вдохновения, а развёртывание мощной инфраструктуры для трекинга и атрибуции.
Новые инструменты атрибуции и связь с трекерными стеками
До сих пор главной проблемой при работе с новыми AI-источниками оставалась прозрачность конверсий и разрыв между кликом в чате и реальной продажей. Обновление от OpenAI закрывает часть этих потребностей, интегрируя платформы передачи данных (Hightouch, Tealium, LiveRamp) и расширяя пул партнёров по атрибуции, куда вошли AppsFlyer, Triple Whale, Adjust и DV Rockerbox.
Для технического трекинга используется специальная метка oppref, которая добавляется к ссылкам в целевых доменах и кешируется пикселем в первоисточниковых куках.
Полный цикл данных: Рекомендация использовать одновременно OpenAI Pixel и Conversions API с единым event_id для дедупликации событий.
Окно атрибуции: Сообщения о конверсиях по показателям view-through (без обязательного клика, в течение одного дня после показа) помогают собирать более широкую воронку.
Эксперименты с инкрементальностью и первые цифры по ROAS
Чем больше бюджетов заходит в новые инструменты, тем острее встаёт вопрос инкрементальности — действительно ли реклама генерирует дополнительную продажу, а не просто перетягивает на себя органический трафик. OpenAI привлекла к географическим экспериментам компании Haus, Measured и WorkMagic.
Ранние кейсы брендов демонстрируют заметные результаты, хотя эксперты советуют воспринимать их осторожно из-за разных методик измерения:
WeightWatchers (через DV Rockerbox): зафиксирован CPA на 15,3% ниже по сравнению с бенчмарком в платном поиске.
Dose (через WorkMagic): 67% инкрементальных покупок пришлись на абсолютно новых покупателей.
Portland Leather (через Triple Whale): доля новых посетителей, приведённых через рекламные инструменты ChatGPT, составила 93%.
Бренд-сейфти и партнёрские пилоты
Вместе с расширением инвентаря платформа внедряет ограничения с помощью Negative Phrases для квалифицированных рекламодателей [apa]. Параллельно запускаются закрытые тесты по оценке безопасности брендов совместно с DoubleVerify и Integral Ad Science.
Главная сложность остаётся неизменной: контекст разговорных платформ слишком динамичен, поэтому сторонам приходится тестировать защиту без прямого доступа к приватным чатам пользователей. Арбитражным командам, которые готовят масштабирование в новых гео, стоит заранее согласовывать окна атрибуции и готовить продуктовые фиды под требования экосистемы, подробно описанные в свежем обзоре Affiverse.