«У нас есть совместная рабочая группа, которая совместно с Google работает над созданием белого списка всех легальных операторов в ЕС. Любые другие компании по умолчанию будут считаться нарушителями, и доступ к ним будет заблокирован», — заявил глава нидерландского регулятора KSA Мишель Грутхуейзен.
Эта инициатива направлена на окончательное перекрытие трафика и видимости нелегальным брендам на рекламных и поисковых площадках техногиганта. Подробнее о том, как формируется новый европейский периметр безопасности, читайте в материале NEXT.io.
Предпосылки и цель создания единого реестра
Рабочая группа сформировалась после серии закрытых встреч европейских регуляторов с представителями Google и Meta в европейских штаб-квартирах в Дублине. Профильные ведомства решили изменить тактику борьбы с офшорными и черными брендами.
Традиционные инструменты вроде штрафов оказались малоэффективными из-за сложности взыскания средств с зарубежных компаний. Более того, затяжные судебные разбирательства с транснациональными корпорациями могут длиться годами, тогда как прямая интеграция легальных баз данных в рекламные алгоритмы способна перекрыть нелегальным операторам главный канал поступления игроков.
Как будет работать фильтрация трафика
По замыслу регуляторов, рекламные кабинеты и поисковые алгоритмы автоматически сверяются с единым европейским реестром лицензиатов:
Верификация по списку. Рекламодатели, чьи бренды отсутствуют в утвержденном перечне, автоматически теряют возможность запускать кампании и покупать медийный трафик.
Контроль инфраструктуры. Помимо поисковых систем и социальных сетей, давление распространяется на платежные шлюзы и хостинг-провайдеров, обслуживающих нелегальный сегмент.
Жесткие требования к комплаенсу. Легальные операторы в ключевых GEO проходят регулярные проверки на соблюдение правил рекламы и защиты несовершеннолетних.
Позиция техногигантов и план «Б»
Представители Большой Техно уверяют, что уже используют локальные базы лицензий в ряде юрисдикций, однако европейские регуляторы настаивают на создании единой, прозрачной и синхронизированной системы для всего региона.
В KSA подчеркивают, что готовы действовать решительно: если переговоры в рамках рабочей группы не принесут быстрых практических результатов, регулятор оставляет за собой право инициировать судебные иски против технологических платформ. Для медиабаеров и аффилиатов это означает постепенное сужение пространства для нелицензированных офферов и необходимость переориентации на белые бренды с утвержденными европейскими лицензиями.