Рекламодатель запускает сезонную распродажу на сайте, меняет цены на лендингах, а через несколько дней получает жалобы от клиентов: видят старые или случайные скидки в активной поисковой рекламе. Google включил новую автоматизацию, которая избавляет команду от необходимости вручную создавать и обновлять промо-активы.
Google внедрил инструмент Automated Promotions на уровне аккаунта. Теперь система сканирует веб-ресурсы компаний, сама находит актуальные предложения (например, скидки в процентах или фиксированные суммы) и автоматически формирует из них промо-расширения для объявлений. Подробнее о том, как работают эти алгоритмы и какие риски они несут для медиабаеров, рассказывает Search Engine Land.
Как работает автоматическое считывание скидок
Система мониторит посадочные страницы (Product Detail Pages) и ищет выгодные предложения, которые соответствуют правилам площадки. Если алгоритм находит релевантный оффер, он сам генерирует расширение для Search и Performance Max кампаний.
Главные условия для запуска функционала:
Кампании в поиске или Performance Max обязательно должны быть привязаны к географическим локациям (Location Assets).
На уровне кампании отсутствуют другие активные промоакции, созданные вручную (ручные настройки всегда имеют приоритет).
Найденное предложение полностью соответствует стандартным правилам рекламной политики Google.
Каждая такая автоматически созданная акция живет ограниченное время — обычно меньше чем 24 часа, после чего система проверяет её снова, если предложение всё ещё активно на сайте.
Главные ловушки для медиабаеров и арбитражников
Хотя функция рассчитана на экономию времени, автоматическое включение опции по умолчанию создаёт немало рисков для тех, кто управляет большими бюджетами:
Просроченные лендинги. Забытая старая акция на сайте может внезапно «ожить» в рекламном кабинете, заставляя вас платить за клики по неактуальным скидкам.
Проблемы с атрибуцией и маржой. Автоматически извлечённые промокоды или скидки способны ломать юнит-экономику офферов, если привлечённый трафик рассчитывает на бонус, которого уже нет.
Недостаток контроля. Медиабаеры теряют прямой контроль над тем, какой именно текст появится рядом с заголовком объявления.
Как отключить автоматические промоакции
Google подключает этот функционал автоматически, поэтому маркетологам стоит самостоятельно проверить настройки аккаунтов, чтобы избежать сюрпризов в отчётах.
Перейдите в свой рекламный кабинет Google Ads.
Откройте раздел Assets (бывшие расширения).
Проверьте вкладку автоматически созданных активов (Automated assets).
Найдите пункт Automated Promotions и деактивируйте его на уровне аккаунта, если отдаёте предпочтение ручному контролю.
Также стоит проверить связанный аккаунт Google Merchant Center, поскольку устаревшие цены или кешированные данные в товарных фидах часто становятся причиной появления ошибочных промо-расширений в выдаче.