Google Ads продолжает совершенствовать инструменты для рекламодателей, предлагая новые функции для тестирования изменений в кампаниях перед их масштабным внедрением. Обновления, касающиеся Search-кампаний и AI Max, предоставляют больше контроля над бюджетом, ставками и таргетингом. Часть этих инструментов уже доступна, а опция мульти-кампанийного тестирования начнёт развёртываться в сентябре 2026 года.
Мульти-кампанийные эксперименты для Search-кампаний
С сентября рекламодатели смогут тестировать изменения бюджета и целевого ROI сразу в нескольких Search-кампаниях в рамках одного A/B-эксперимента. Эта новая возможность расширяет функционал "one-click" экспериментов, ранее доступных для AI Max, позволяя тестировать изменения не только в отдельных кампаниях, но и в целых группах. Например, если вы планируете значительное увеличение бюджета, то сможете протестировать это влияние на группе Search-кампаний, а не вносить корректировки в каждую отдельно. Это поможет оценить, как масштабирование кампаний влияет на общую прибыль, прежде чем применять изменения на широкую аудиторию.
AI Max: больше контроля над брендом и локацией
Google также расширяет возможности контроля для рекламодателей, которые тестируют AI Max для Search-кампаний. Теперь можно запускать эксперименты AI Max с сохранением настроек бренда и локации. Ранее эти ограничения могли усложнять тестирование AI Max, если они были частью целевой конфигурации кампании. Это обновление упрощает оценку эффективности AI Max в условиях, максимально отражающих реальную работу кампании после эксперимента. Это особенно актуально для рекламодателей, которые полагаются на контроль бренда или географические ограничения и не хотят их снимать только для измерения производительности AI Max.
Performance Planner: быстрое внедрение изменений
Performance Planner теперь позволяет не только прогнозировать влияние изменений в ставках или бюджете на существующие кампании, но и применять эти рекомендованные изменения непосредственно к кампаниям одним кликом. Перед применением плана рекламодатели могут просмотреть предложенные изменения на уровне кампании и отменить выбор тех, которые они не хотят обновлять. Применённые изменения можно отслеживать в разделе "Массовые действия" в Google Ads, где также есть возможность их отменить. Это обновление сокращает разрыв между планированием изменений и их внедрением, делая Performance Planner более действенным, но и подчёркивая важность тщательного просмотра прогнозов и предложенных изменений перед их применением.
Что это значит для арбитражников
Поскольку Google Ads продолжает автоматизировать всё больше решений по кампаниям, рекламодателям нужны надёжные способы понять, как эти решения влияют на эффективность. Новые инструменты для экспериментов предоставляют больше возможностей для проверки изменений перед их широким внедрением. Арбитражники могут тестировать значительные корректировки бюджета или целевого ROI в нескольких кампаниях, а эксперименты AI Max теперь лучше отражают долгосрочные настройки. Сохранение контроля бренда и локации во время экспериментов AI Max делает результаты тестов более полезными. Обновление Performance Planner упрощает внедрение, но требует внимательного просмотра рекомендаций. Google Ads запускает новые инструменты для экспериментов с поиском и AI Max.