Опрос 131 SEO-специалиста, проведённый Zyppy, показал, какие факторы, по мнению практиков, больше всего влияют на позиции сайтов в Google.
На первом месте оказалась соответствие поисковому намерению, далее — обратные ссылки, а третье место заняло качество контента.
Поисковое намерение — главный фактор
Search intent получил наивысшую оценку среди всех факторов. 57,1% участников назвали релевантность одним из трёх важнейших сигналов.
SEO-специалисты подчёркивают: недостаточно просто включить нужные ключевые слова. Страница должна соответствовать тому, что именно пользователь хочет получить по своему запросу.
Отдельно респонденты отметили information gain — дополнительную ценность, которую страница даёт по сравнению с другими результатами, отвечающими тому же намерению.
Backlinks остаются важными
Обратные ссылки заняли второе место: 54,8% опрошенных включили их в топ-3 факторов.
Лучше всего оценивались ссылки с авторитетных тематических сайтов и страниц с реальной аудиторией. В то же время спамные backlinks участники назвали одним из самых сильных негативных сигналов.
Интересно, что это не полностью совпадает с публичными заявлениями Google. Gary Illyes ранее говорил, что ссылки не входят в тройку важнейших сигналов поиска.
Оригинальный контент опережает массовую генерацию
Качество контента заняло третье место. Среди факторов внутри этой категории особенно высоко оценили собственные исследования и данные из первоисточников.
К контенту, созданному с помощью ИИ, участники относились значительно лучше, когда он проходил серьёзную ручную проверку и добавлял уникальную ценность. Массовая публикация AI-контента без дополнительной пользы, наоборот, получила негативные оценки.
Бренд, техническое SEO и поведение пользователей
Среди других заметных факторов респонденты выделили брендовые поисковые запросы, онлайн-репутацию и удовлетворённость пользователей. Возврат к Google сразу после перехода на страницу оценивался негативно.
Техническое SEO также остаётся базовым требованием: сканирование, индексация, общее состояние сайта и внутренняя перелинковка получили стабильно высокие оценки.
Опрос Zyppy охватил 13 665 оценок 103 потенциальных факторов ранжирования. При этом авторы отмечают, что исследование скорее подтверждает давно известные принципы SEO, чем открывает принципиально новые сигналы.