Google объявил о новом пакете обновлений для AI Mode и AI Overviews. Компания стремится сделать генеративные ответы более интерактивными и менее «изолированными» от остальной сети. Главная цель изменений — заставить пользователей чаще переходить по ссылкам, однако арбитражники и SEO-специалисты относятся к этому с здоровым скепсисом. Обновления затрагивают сразу несколько ключевых элементов выдачи, включая инлайн-ссылки, блоки официальных сайтов и новые карусели.
Подробно о том, как именно Google перестраивает карточки в своем поисковом ИИ и какие нововведения вошли в релиз, рассказывается в официальном блоге Google Search.
Новая механика инлайн-ссылок и блоков
Главное изменение в алгоритме подачи информации касается того, где именно размещаются источники. Теперь интегрированные ссылки появляются выше в текстах сгенерированных ответов и гораздо чаще фигурируют в ключевых фразах. Таким образом поисковик якобы пытается дать пользователю возможность кликнуть на первоисточник сразу во время чтения, а не искать его в конце блока.
Кроме того, внедряется отдельный тест для запросов, где есть только один-два официальных ресурса для выполнения конкретной задачи. Для таких кейсов Google выделяет ссылки в специальный блок в самом верху ответа, сопровождая их коротким объяснением полезности. В то же время эксперты Search Engine Journal отмечают, что подобные интерфейсные эксперименты пока не гарантируют реального роста исходящего органического трафика для большинства независимых издателей.
Расширение каруселей и работа с контентом
ИИ-поиск также масштабирует глобальный полноценный запуск каруселей актуальных новостей для новых локаций и языков. Особую роль здесь играет функция Preferred Sources, с помощью которой пользователи могут настраивать приоритетные источники. По внутренним данным компании, использование кастомизации выросло в 7 раз с начала года, что заставляет медиа и бренды активнее бороться за попадание в этот пул.
Среди других заметных нововведений:
Визуальное обновление блока «Dive Deeper» в нижней части ответов — теперь там появились миниатюры изображений и более заметный кликабельный дизайн.
Тестирование кликабельных имен креаторов и издателей в видео-результатах AI Mode, которые ведут непосредственно на их Search-профили.
Что это значит для рынка
Любые попытки компании облагородить куски текста ссылками вряд ли остановят тренд на нулевой клик поиск, ведь пользователи всё ещё получают готовый ответ внутри экосистемы Google. Медиабаерам и контент-продюсерам приходится адаптировать свои воронки под реалии, где органика всё сильнее сжимается искусственным интеллектом. Борьба за упоминания в Preferred Sources и построение сильного бренда за пределами стандартных ключевых слов становятся критичными для удержания охватов.